Embed Size (px)
DESCRIPTION
Das Marken-Cockpit als der Königsweg zur Markensteuerung - auch gegenüber dem Controlling.
Citation preview
Von: Brand Energizing [email protected]: Mehr Markenkompetenz?Datum: 4. April 2014 15:22
Markenkompetenz deutscher Unternehmen: Ein düsteres Kapitel – so der Markenreport 2014. Besonders iminternationalen Vergleich laufen amerikanische Markenartikler den deutschen den Rang ab.
Dass die Markenkompetenz optimiert werden kann, sieht jeder ein. Die Frage ist nur, wie? Ein Weg ist
sicherlich leicht handhabbare Instrumente einzusetzen, die eine effektive und effiziente Markensteuerung
erlauben und gleichzeitig beurteilen, wie zielführend die Marke gesteuert wird.
Ein solches Instrument ist das sog. Brand-Cockpit. Wie der Pilot eines Flugzeugs hat man alle wichtigen
Parameter anschaulich vor Augen und kann sehen, wie Marketingmaßnahmen wirken, wo nachzusteuern ist,
wo man Schub geben oder wegnehmen muss. Und solange kein Autopilot für Marken erfunden ist: Einfach
genial – auch weil die Entwicklungskosten durch Effizienzzuwächse überkompensiert werden.
Die Abbildung zeigt ein prototypisches Brand-Cockpit (Dashboard) auf der Basis von Office-Produkten
(wegen der Nutzerfreundlichkeit), das in ähnlicher Form auch für Ihre Marke entwickelt werden kann. Wann
sprechen wir darüber?
Rufen Sie am besten sofort wegen einer Terminvereinbarung an: +49 (0221) 934644-19. Oder senden Sie
uns eine E- Mail an: [email protected].
Ihre Marke und Ihre Bilanz werden es Ihnen danken.
Mit freundlichen Grüßen
Prof. Dr. Wilfried Leven und die gesamte Crew
!
Wilfried!LevenBrand!Energizing!1!Eine!Unit!der!Leven!GmbH!Unter!Goldschmied!6!|!50667!Köln
TEL!!+49!(0)!221!93!46!44!1!21!|!FAX!!+49!(0)!221!93!46!44!1!80
www.leven1gmbh.de!!|[email protected]
!!!!!!!!!!!!!!!!
