[Webinar] Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst

WIESO DU NOCH HEUTE DEINEN FACEBOOK ADS DIE DNS DEINER LANDING PAGE VERPASSEN MUSST

Wir beginnen um 14.45 Uhr

präsentieren den

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http://bit.ly/agencyday-dmk16

Willkommen!

Julia LenhardMarketing Specialist InternationalCitrix

Ben Harmanus

Content Marketing DACHUnbounce

@BenHarmanus @Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16

Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst


Willkommen!

Ben Harmanus


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Fragen & Antworten


Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner

Landing Page verpassen musst


?


Hallo Mama & Papa


http://www.ebay.de/itm/Troll-Zaubertroll-Figur-ca-25-cm-rote-Haare-Kunststoff-Discoanzug-Wunschjuwel/121790214105?_trksid=p2047675.c100011.m1850&_trkparms=aid%3D222007%26algo%3DSIC.MBE%26ao%3D1%26asc%3D33848%26meid%3D8a34697ae5ef4ff4b5fc1aaf157cd83f%26pid%3D100011%26rk%3D2%26rkt%3D10%26sd%3D121697950331

Agenda• Was ist eine Landing Page?

• Auf der Suche nach einer dedizierten Landing Page

• Das Message Match

• DNS-Abgleich von Facebook Ads und Landing Pages


01

WAS IST EINE LANDING PAGE?

Eine Landing Page kann jede Seite sein, auf der man nach einem Klick auf eine Online-Marketing-Call-To-Action landet.


https://pixabay.com/de/assyrischen-hilfe-n%C3%A2sir-palast-884079/


Quelle: Unbounce Blog

Eine Landing Page ist eine alleinstehende, kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und Zweck

einer Landing Page ist, den Besucher zum Abschluss einer einzigen Handlung zu bewegen.

Es handelt sich nicht um deine Webseite und definitiv nicht um deine Homepage.


http://unbounce.com/de/conversion-optimierung/psychologie-der-antizipation-conversion-rate/

Homepage Dedizierte Landing Page


http://webtrends.de/

Homepage Dedizierte Landing Page


http://webtrends.de/

Dedizierte Landing Page

• Für Marketing-Kampagnen optimiert

• Auf ein Ziel fokussiert

• Eine Aktionsmöglichkeit


Für die optimale Performance gehört zu jeder Marketing-Kampagne

eine dedizierte Landing Page.


Click-Through PagesLeadgen Pages

Es gibt zwei Typen von Landing Pages


http://learn.citrix.com/111215_Harmanus_Hochkonvertierende_Landing_Pages_G2W_DE-WBR-S?ID=7015000000195Vw&_ga=1.140396211.1284719171.1445521340

http://v2.affenbuch.com/pages/

Setzt du im Marketing dedizierte Landing Pages ein?


AUF DER SUCHE NACH EINER DEDIZIERTEN LANDING PAGE

02


Facebook Anzeige


Facebook Anzeige Landing Page


• Keine Rede von „Microsoft“, nur von „Outlook“.

• Keine Übereinstimmung bei den Bild-Elementen (Design Match)

• Keine farbliche Orientierung (Design Match)

Landing Page


Conversion Ziel

Begeisterung

Bedrängnis


Stört die Bedrängnis den Erwartungsprozess, sucht der User einen Weg aus der Not.




Begeisterung

Bedrängnis

Conversion Ziel


Begeisterung

Bedrängnis

Conversion Ziel

Anpassung


Begeisterung

Bedrängnis

Vermeidung

Conversion Ziel

Anpassung


Ein Smiley?

Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen


Ungenauer Call-To-Action: Was soll ich „herunterladen“?



Social Proof / Trust Signals kaum sichtbar



Zu viele Reibungspunkte verhindern die Anpassung


@Unbounce_DE @BenHarmanus #LandingPage


DIE LÖSUNG: DAS MESSAGE MATCH

03


Ein Maß dafür, wie gut deine Landing Page in ihrer Kommunikation zur

Anzeige, dem Social Media Post oder anderen Links passt, die die Besucher

zu dir gebracht haben.



Das Message Match verhindert, dass deine Besucher irritiert die Landing Page verlassen.


Unser Gehirn verarbeitet visuelle Informationen 60.000 Mal schneller als Text.

Quelle: http://www.toushenne.de/newsreader/visueller-content-im-online-marketing.html


http://www.toushenne.de/newsreader/visueller-content-im-online-marketing.html



https://www.hellomissioncontrol.com/?locale=de



Conversion Ziel

Begeisterung

Begeisterung



Conversion Ziel

Begeisterung

Bedrängnis Anpassung Begeisterung

Begeisterung



Conversion Ziel

Begeisterung

Bedrängnis Anpassung Begeisterung

Begeisterung


Vermeidung


Cost per Lead auf ein

Zehntel gesenkt.


http://unbounce.com/social-media/social-media-campaigns-that-actually-convert/

http://unbounce.com/social-media/social-media-campaigns-that-actually-convert/

04

ABGLEICH DER DNS VON LANDING PAGE UND FACEBOOK-ANZEIGE

f

Deine verwaiste Facebook-Anzeige


DESIGN Logo

Hero Shot Kampagnen-Style

Farbschemaf

Ich stelle vor: Mama…


fDESIGN

Logo Hero Shot

Kampagnen-Style Farbschema

TEXTE USP

Vorteile des Angebots Call To Action Social Proof

Tonalität

…und Papa.


43%* der von mir untersuchten Facebook-Anzeigen führten nicht zu

einer dedizierten Landing Page.

*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015


61%* der Proben stellten kein Message Match zwischen der Facebook-Anzeige

und der Landing Page her.

*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015


• Starten keine Marketing-Kampagne ohne eine dedizierte Landing Page.

• Message Match: Je besser die Abstimmung von Landing Page und Facebook-Anzeige, desto wahrscheinlicher ist eine hohe Conversion Rate.

• Attention Ration: Jede Ablenkung auf der Landing Page steigert die Aufmerksamkeits-Rate und schadet deiner Conversion Rate.

Meine Tipps:


An sich ist nichts weder gut noch böse. Das Denken macht es erst dazu.

William Shakespeare, Hamlet



WAS IST UNBOUNCE?

• Landing-Page-Baukasten

• Mobil-responsive Vorlagen

• Integriertes A/B-Testing

• Landing Pages ohne Webdesignern und IT erstellen

Webinare als essentieller Bestandteil im Content Marketing Mix Julia Lenhard, Marketing Specialist International, Citrix

DIGITAL MARKETING KICKOFF 2016: WEBINAR AGENDA

@Unbounce_DE @CitrixSMB_DE #DMK16

10.15 Uhr

In 10 Schritten zum strategischen Content Marketing Mael Roth, Content Marketer, Scompler

3 wichtige Dinge, über die du dir Gedanken machen solltest, bevor du eine Landing Page baust Vladislav Melnik, Entrepreneur & Autor, affenblog & affenbuch

10.50 Uhr

11.25 Uhr

13.00 UhrDer richtige User Research Mix als Sprungbrett für die effiziente Conversion-Optimierung Lotte Larsen & Nina Bordet, Geschäftsführerinnen, mindberry Consulting

So entwickelst du einen Prozess für A/B-Tests, der deine Umsätze stetig steigert André Morys, Gründer und Vorstand, Web Arts AG

20 Tricks, um hochqualifizierten AdWords Traffic auf deine Landing Page zu lenken Carlo Siebert, SEM-Experte, ppcflow.com

Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst Ben Harmanus, Community & Content Marketing Manager DACH, Unbounce

Speaker Panel: Fragen & Antworten + Abschluss André Morys, Mael Roth, Lotte Larsen, Nina Bordet, Vladislav Melnik, Carlo Siebert, Julia Lenhard & Ben Harmanus

13.35 Uhr

14.10 Uhr

14.45 Uhr

15.20 Uhr

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/webinare-im-content-marketing-mix/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/speaker-panel/















http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/webinare-im-content-marketing-mix/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/10-schritte-zum-strategischen-content-marketing/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/primaere-emotion-fuer-landing-page/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/10-schritte-zum-strategischen-content-marketing/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/primaere-emotion-fuer-landing-page/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/user-research-fuer-conversion-optimierung/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/user-research-fuer-conversion-optimierung/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/prozess-fuer-conversion-optimierung/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/ppc-traffic-fuer-landing-pages/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/social-media-ads-und-landing-pages/


http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/prozess-fuer-conversion-optimierung/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/ppc-traffic-fuer-landing-pages/

http://unbounce.com/digital-marketing-kickoff/social-media-ads-und-landing-pages/



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