Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst #AFBMC

Wieso Sie noch heute Ihren Facebook Ads die DNS Ihrer Landing Page verpassen müssen

Der Autor

@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC

Ben Harmanus

Community & Content Marketing Manager D/A/CH Unbounce

Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst

Der Autor


Ben Harmanus


• Social Media


Der Autor


Ben Harmanus


• Social Media • PPC (Google AdWords)


Der Autor


Ben Harmanus


• Social Media • PPC (Google AdWords) • Content Marketing


Der Autor


Ben Harmanus


• Social Media • PPC (Google AdWords) • Content Marketing • Marktforschung



?


Hallo Mama & Papa


http://www.ebay.de/itm/Troll-Zaubertroll-Figur-ca-25-cm-rote-Haare-Kunststoff-Discoanzug-Wunschjuwel/121790214105?_trksid=p2047675.c100011.m1850&_trkparms=aid%3D222007%26algo%3DSIC.MBE%26ao%3D1%26asc%3D33848%26meid%3D8a34697ae5ef4ff4b5fc1aaf157cd83f%26pid%3D100011%26rk%3D2%26rkt%3D10%26sd%3D121697950331

Agenda• Was ist eine Landing Page?

• Auf der Suche nach einer dedizierten Landing Page

• Das Message Match

• DNS-Abgleich von Facebook Ads und Landing Pages


01

WAS IST EINE LANDING PAGE?

Eine Landing Page kann jede Seite sein, auf der man nach einem Klick auf eine Online-Marketing-Call-To-Action landet.


https://pixabay.com/de/assyrischen-hilfe-n%C3%A2sir-palast-884079/


Quelle: Unbounce Blog

Eine Landing Page ist eine alleinstehende, kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und Zweck

einer Landing Page ist, den Besucher zum Abschluss einer einzigen Handlung zu bewegen.

Es handelt sich nicht um Ihre Webseite und definitiv nicht um Ihre Homepage.


http://unbounce.com/de/conversion-optimierung/psychologie-der-antizipation-conversion-rate/

Homepage Dedizierte Landing Page


http://webtrends.de/

Homepage Dedizierte Landing Page


http://webtrends.de/

Dedizierte Landing Page

• Für Marketing-Kampagnen optimiert

• Auf ein Ziel fokussiert

• Eine Aktionsmöglichkeit


Für die optimale Performance gehört zu jeder Marketing-Kampagne

eine dedizierte Landing Page.


Click-Through PagesLeadgen Pages

Es gibt zwei Typen von Landing Pages


http://learn.citrix.com/111215_Harmanus_Hochkonvertierende_Landing_Pages_G2W_DE-WBR-S?ID=7015000000195Vw&_ga=1.140396211.1284719171.1445521340

http://v2.affenbuch.com/pages/

AUF DER SUCHE NACH EINER DEDIZIERTEN LANDING PAGE

02


Facebook Anzeige


Facebook Anzeige Landing Page


• Keine Rede von „Microsoft“, nur von „Outlook“.

• Keine Übereinstimmung bei den Bild-Elementen (Design Match)

• Keine farbliche Orientierung (Design Match)

Landing Page


Conversion Ziel

Begeisterung

Bedrängnis


Stört die Bedrängnis den Erwartungsprozess, sucht der User einen Weg aus der Not.




Begeisterung

Bedrängnis

Vermeidung

Conversion Ziel

Anpassung


Ein Smiley?

Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen


Ungenauer Call-To-Action: Was soll ich „herunterladen“?



Social Proof / Trust Signals kaum sichtbar



Zu viele Reibungspunkte verhindern die Anpassung


@Unbounce_DE @BenHarmanus #LandingPage


DIE LÖSUNG: DAS MESSAGE MATCH

03


Ein Maß dafür, wie gut Ihre Landing Page in ihrer Kommunikation zur

Anzeige, dem Social Media Post oder anderen Links passt, die die Besucher

zu Ihnen gebracht haben.



Das Message Match verhindert, dass deine Besucher irritiert die Landing Page verlassen.


Unser Gehirn verarbeitet visuelle Informationen 60.000 Mal schneller als Text.

Quelle: http://www.toushenne.de/newsreader/visueller-content-im-online-marketing.html


http://www.toushenne.de/newsreader/visueller-content-im-online-marketing.html



https://www.hellomissioncontrol.com/?locale=de



Conversion Ziel

Begeisterung

Bedrängnis

Vermeidung

Anpassung Begeisterung

Begeisterung




Cost per Lead auf ein

Zehntel gesenkt.

http://unbounce.com/social-media/social-media-campaigns-that-actually-convert/

http://unbounce.com/social-media/social-media-campaigns-that-actually-convert/

04

ABGLEICH DER DNS VON LANDING PAGE UND FACEBOOK-ANZEIGE

f

Ihre verwaiste Facebook-Anzeige


DESIGN Logo

Hero Shot Kampagnen-Style

Farbschemaf

Ich stelle vor: Mama…


fDESIGN

Logo Hero Shot

Kampagnen-Style Farbschema

TEXTE USP

Vorteile des Angebots Call To Action Social Proof

Tonalität

…und Papa.


Nur 57%* der von mir untersuchten Facebook-Anzeigen führten zu einer

dedizierten Landing Page.

*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015


Nur 39%* der Proben stellten ein Message Match zwischen der Facebook-

Anzeige und der Landing Page her.

*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015


• Starten Sie keine Marketing-Kampagne ohne eine dedizierte Landing Page.

• Message Match: Je besser die Abstimmung von Landing Page und Facebook-Anzeige, desto wahrscheinlicher ist eine hohe Conversion Rate.

• Attention Ration: Jede Ablenkung auf der Landing Page steigert die Aufmerksamkeits-Rate und schadet Ihrer Conversion Rate.

Meine Tipps:


An sich ist nichts weder gut noch böse. Das Denken macht es erst dazu.

William Shakespeare, Hamlet



Ben Harmanus


Das war’s. Legen Sie los!



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