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«So nutzen Sie den Megatrend Wirtschaft für Ihre Kampagne»
Soirée Kampagnenforum – 11. Juni 2015 – Andreas Schaffner – Seite 1
«So nutzen Sie den Megatrend Wirtschaft für Ihre Kampagne»
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«So nutzen Sie den Megatrend Wirtschaft für Ihre Kampagne»
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«So nutzen Sie den Megatrend Wirtschaft für Ihre Kampagne»
Soirée Kampagnenforum – 11. Juni 2015 – Andreas Schaffner – Seite 4
Und wo sind die NGOs?
Übersicht
-‐ Wirtschaftspolitische Themen dominieren die Diskussion
-‐ Entwicklungen auf den Wirtschaftsredaktionen
-‐ Mögliche Ansätze
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Soirée Kampagnenforum – 11. Juni 2015 – Andreas Schaffner – Seite 6
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Und wo sind die NGOs?
-‐ Seit der Finanzkrise in den USA: Klassische Firmenberichterstattung tritt in Hintergrund
-‐ Makro-‐Ökonomische Fragestellungen interessieren – Bestseller
-‐ Orientierung/Nutzwert ist auch online stark nachgefragt
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Wirtschaftspolitik dominiert
Konsens von links bis rechts: «Das System steckt in einer Krise»
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Wirtschaftspolitik dominiert
-‐ 50-‐70 Prozent des Inhalts ist vorproduziert
-‐ Agendasetting bestimmt durch SDA-‐Terminplan/Firmenberichterstattung/offizielle Statistiken
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Entwicklungen auf den Wirtschaftsredaktionen
-‐ Eigene Schätzung: Rund 70 Prozent der News/Primeurs sind nicht recherchiert, sondern gesteuert
-‐ Skandal-‐Müdigkeit bei Lesern/Zuschauern (52 Milliarden, 500 Milliarden, 1,14 Billionen) -‐ Hintergrund ist immer mehr erwünscht -‐ Sonntagsmedien sind «Tageszeitungen»,
Tageszeitungen werden zu «Wochenzeitungen»
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Entwicklungen auf den Wirtschaftsredaktionen
Entwicklungen auf den Wirtschaftsredaktionen
D
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Entwicklungen auf den Wirtschaftsredaktionen
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-‐ Medien brauchen Umfragen, Studien, Hintergrundmaterial, Analysen, Listen, «nutzwertorientierte» Infos
-‐ TV und Online brauchen zusätzlich Personen-‐Geschichten
-‐ Am Besten exklusiv…
Soirée Kampagnenforum – 11. Juni 2015 – Andreas Schaffner – Seite 16
Mögliche Ansätze
Alle Medien sind auf der Suche nach glaubwürdigen Gesprächspartner/ Experten / Absender (Ethos, Actares, Pensionskassen, Staatsfonds, AHV, Aktive Aktionäre)
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Mögliche Ansätze
-‐ Im Mittelpunkt stehen Verteilungsfragen
-‐ Im Mittelpunkt stehen Gerechtigkeitsfragen
-‐ Erklärung statt Konfrontation
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Mögliche Ansätze
Zusammenfassung
-‐ Wirtschaftspolitische Themen dominieren die Diskussion . -‐ Das bietet Chancen: Die Gerechtigkeitsfrage ist aktueller den
je. -‐ Doch zentrale Forderung der NGOs sind heute breit
akzeptiert: Die klassische Oppositionsrolle ist Frage gestellt -‐ Instituten / Think Tanks /Bankenstudien zeigen mögliche
Ansätze: Unabhängige Studien über die Situation von Ländern/Firmen/Branchen sind gesucht.
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Danke
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Und wo sind die NGOs?
Danke
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Und wo sind die NGOs?Und wo sind die Fragen?
Danke
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Und wo sind die NGOs?Und wo sind die Fragen?Und wo ist der Apéro?
