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NO FAME WITHOUT
MUSIC JOURNALISTS
Workshop Musikpromotion der Scheune Akademie
PROMOTION-KOSTEN
PR
OM
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ION
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RT
„MUND ZU MUND“(FANS)
PROMOTION / PR(MEDIEN)
WERBUNG
PROMOTION = PR
Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch
Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche
Meinung zu schaffen.(Carl Hundhausen, 1937)
FRÜHER
PROMOTION FANS „MASSE“JOURNALISTEN
Fanzines
HEUTE
PROMOTION „FANS“„MASSE“
JOURNALISTEN
Blogs / Networks
WER sind wir? Die Band als Marke
Bands, die sich als „Marke“ verstehen, haben es leichter bei der Ansprache von Publikum, Presse und Business!
Marken-Identität (Wer sind wir? Was unterscheidet uns?)
Marken-Positionierung (Was von unserer Identität vermarkten wir?)
Marken-Elemente (Wie symbolisieren wir das in Worten, Bildern und Taten?)
Marken-Image messen (was davon kam bei den anderen an? Wie sehen uns Fans und Journalisten?)
Marke: think about it „Darf“ eine Punkrock-Band in einem Proberaum
der CDU Jugendgruppierung proben?
„Darf“ eine Popband sich nicht für Mode interessieren?
Darf ein Rapper bei der Grünen Woche auftreten?
Funktioniert die Zusammenarbeit von Metal und Jazz?
Kann ein Techno-DJ seine Songs von einer Blaskapelle remixen lassen?
Kann eine Jazzband in Trainingsanzügen und mit Mofahelmen auftreten?
Marke: Woran denkt ihr bei…?
Lady Gaga?
Udo Lindenberg?
Die Toten Hosen?
Amy Winehouse?
Bushido?
Tobias Regner?
Daniel Schumacher?
WAS BRAUCHEN WIR?PR - WERKZEUGE
BANDINFO
BANDFOTO
DEMO-CD
WEBSEITE
SOCIAL MEDIA PROFILE
....EINEN KÜMMERER
BANDINFO (INHALTE) Bandname / Logo
Stilrichtung (kreativ - aber nicht zu kreativ)
Charakterisierung des Musikstils (Freitext)
Bandmitglieder mit Vor- und Nachnamen, Instrument, ggf. Alter (Tageszeitungen kennen keinen „Fatzke am Bass“) ,Gründungsjahr
Prominente Ex-Bandmitglieder oder Vorgängerbands, Awards, Supports für große Bands
Kontakt (!)
Pressekritiken
BANDINFO (FORM)Nach Möglichkeit im Corporate Identity der
Band
Nicht mehr als eine Seite
Kurze packende Sätze – keine intellektuellen Ergüsse
Grammatikalisch immer in der Gegenwart
In der dritten Person verfasst
Online: Nicht nur als PDF anbieten!
BANDFOTOS Je Profi desto gut!
möglichst verschiedene Motive und Formate (quer / hoch / quadratisch)
Auflösung immer druckreif aber downloadkompatibel
(300 dpi komprimiert auf < 1MP)
aussagekräftig und kompakt
kreativ - aber nicht ausschließlich experimentell
gut beschriftet (Tags wie Jahr, Bandname etc.)
Angabe „Promo“ und „Fotograf“
online verfügbar zum Download
Muss auf Briefmarkengröße „funktionieren“
DEMO - CDHeute längst nicht mehr so relevant wir früher,
aber.....
Journalisten wie Labelmanager hören Musik auch gern beim Autofahren.
Ist Pflicht als Dreingabe zu PM (Pressemitteilung) von Veröffentlichungen.
Gehört immer zur Hand, wenn Journalisten in der Nähe sind (Konzerte, Premieren, Netzwerktreffen etc.).
Hört sich gut an, sieht gut aus. Wichtig: nennt immer und überall alle Kontakte!!!!!
Website Pflicht:
Musikplayer, Kontaktdaten, aktuelle Konzertdaten und History, Presse- und Download-Center, Links zu allen genutzten Social Media Plattformen
Kür
Ein eigenes Blog, Merchandise-Shop, Twitterfeed
SOCIAL WEBPFLICHT
Facebook inkl. Bandpage
KÜR
(myspace)
Last.FM
Soundcloud
Flickr
Bandcamp
Der Kümmerer Wer ist verantwortlich?
Alle Infos im Netz aktuell
Portale pflegen
Presseanfragen beantworten
Pressemitteilungen versenden
Ansprechpartner bei Medien erfragen
Beobachten, Beobachten, Beobachten
WEN ADRESSIEREN WIR?Lokale Konzerte / Demo / Wettbewerbsgewinn / 7“
Lokale Tageszeitungen
Stadtmagazine
Regionale Kulturblogs und Onlinemagazine
International Weblogs mit meinem Musikschwerpunkt
Freie Radios (Redakteure, nicht Sender!)
Podcasts und Internetradios (Regional oder nach Stil)
Musikmagazine, die über eure Musik schreiben
Lieber drei qualifizierte, persönliche Kontakte als dreihundert im Netz gefundene info @ adressen
WEN ADRESSIEREN WIR Journalisten gehören nicht in den
Newsletterverteiler
Info@ Adressen sind im Grunde wertlos
Redakteure schreiben Texte ! Nicht „die Zeitung“
Lokale Tagespresse ist ein anderer Verteiler als monatliche (Musik)Magazine – Redaktionsschluß beachten
Konzerttermine gehen an spezielle Adressen (mit Club klären, ob die das nicht ohnehin machen)
LOKALE BLOGS
Bei WELCHEN ANLÄSSEN Pressemitteilungen?
Nur wenn wirklich ein Nachrichtenwert vorliegt
Veröffentlichung Tonträger
Gewinn eines Wettbewerbs
Start der Tournee
Sponsorendeals
Abschluss Plattenvertrag / Verlagsvertrag
Proberaum ausgeräumt: Ja - Gitarre geklaut: Nein
Pressemitteilung Wird nur verschickt, wenn der Inhalt wirklich eine Nachricht
wert ist
Das Wichtigste nach oben, die Details nach unten
Die Überschrift und der erste Satz entscheiden!
Journalist muss in 2 Minuten erkennen:
„wer, was, wann, wo, wie, warum, welche quelle“
Klare, kurze Sätze. Die Artikel schreibt der Journalist!
Immer in der dritten Person!
Keine Rechtschreibfehler. Keine Albernheiten. Keine Superlative
Vermeide Abkürzungen, schreibe Zahlen bis zwölf aus
WIE verschicken wir Pressemeldungen
E-Mail mit Plaintext (kein HTML, keine ausgefallenen Schriftarten, keine Farben)
Pressemeldung in der Mail
Was, wer, wann, wo gehört in den Betreff
Möglichst Links zu Bildern und Pressemeldung als PDF
DROPBOX & CO oder eigene Website!
Keine Anhänge
Alle Empfänger IMMER als BLIND COPY!
Immer nur an die, die es interessiert
Absender-Adresse der Meldung wird regelmäßig auf Antworten geprüft!
WANN verschicken wir Pressemitteilungen
Pressekampagnen zu Releases von Tonträgern beginnen bereits ca. 3 Monate vor VÖ! (nationale Magazine)
Für Konzertankündigungen an Stadtmagazine deren Redaktionsschluss beachten (vgl. BLITZ / SAX)
An Tagespresse ca. drei bis fünf Tage vor Konzerten (abweichend wöchentliche Kulturbeilagen)
BonustracksMusikjournalisten können ziemliche Freaks oder
extrem pedantische Ordnungsfanatiker sein.
In beiden Fällen gilt: Ihr habt sorgfältig und ordentlich zu arbeiten, um dem Gegenüber die Arbeit so angenehm wie möglich zu machen.
Macht Nachrichten
