Kurzvortrag "Aufmerksamkeitsökonomie"

Traditionelle ÖkonomieFrüher...

im Agrarzeitalter: Knappe Nahrungsmittel im Industriezeitalter: Knappheit von

materiellen GüternSpäter:

Dienstleistungen (Geld und Arbeitskraft) sind knappe Güter

Die neue Aufmerksamkeitsökonomie

Aber: was ist heutzutage knapp?...

...etwa Informationen?


NEIN, knapp ist: die Zeit, genauer: die Aufmerksamkeit

Aufmerksamkeit als „zweiter Markt“


im Informationszeitalter:Der Wert eines Gutes steigt mit zunehmender

Verbreitung: „Masse verdrängt Knappheit!“ z.B. Social Networks

Die neue AufmerksamkeitsökonomieDefinition:

„In der Mediengesellschaft wird Aufmerksamkeit zu einem immer knapperen Gut, so dass man heute bereits von einer ‚Aufmerksamkeitsökonomie‘ spricht. Danach wird nicht mehr der monetäre Reichtum als höchstes erstrebendes Gut angesehen, sondern eine neue Währung, eben die Aufmerksamkeit anderer, die sich als ‚Wunsch geachtet und anerkannt, geschätzt und bewundert zu werden‘ äußert...


Definition:

... Oder anders: Der Reiz, Reichtum zu besitzen, wird in der Mediengesellschaft abgelöst durch den noch stärkeren Reiz, sozial bekannt und anerkannt zu sein.“

(PR-Wörterbuch)

Beispiele Das Mitteilungsbedürfnis wächstJeder will mit jedem vernetzt seinFreiwillige Preisgabe von persönlichen

InformationenImmer stärkerer Reiz sozial anerkannt zu

werden

PositivesMenschen erhalten Bestätigung und

Anerkennung auch im NetzGrößeres Wohlbefinden durch

Aufmerksamkeit anderer Menschen

ProblemeTalent, Ausbildung und Erfolg für manche

weniger wichtig als mediengerechte Darstellung seiner Person

Psychischer Druck wächst durch das InternetNegative Aufmerksamkeit

PrinzenhochzeitGroße MedienpräsenzHöchste Priorität in fast allen MedienAm gleichen Tag: 300 Tote bei

Wirbelstürmen in den USAEiner der schlimmsten Stürme seit Jahren

Prominentes BeispielDieter BohlenGehasst, beliebt, berühmtCastingshows finden meist nicht mehr statt

um Talente zu finden, sondern um einfach da zu sein

Kino Erregt weniger Aufmerksamkeit -> vermittelt

ErlebnisseIst abgeschottet von anderen äußeren

Einflüssen (Licht, Geräusche….)Erhöhte Konzentration auf die LeinwandDeswegen besonders geeignet für Werbung

SchweinegrippeSchnelle Verbreitung der NachrichtHohe MedienwirksamkeitPushen von unangebrachter PanikDurch schnelle Verbreitung mehr

Aufmerksamkeit auf den Virus


Die Nutzer-Aufmerksamkeit sinkt

Scannen statt lesen Wachsender Konsum von „Häppchen-Medien“ Taurus-Modell


Das Taurus Model



Vier Trends:1. Markt-Konvergenz:

Neue Konkurrenz, neue Chancen2. Technik-Konvergenz:

Neue Endgeräte, neue Anforderungen an Produkte


Vier Trends:3. Zielgruppen-Konvergenz:

Neues Marketing via Social Software4. Rollen-Konvergenz:

Neue Aufgaben für Firmen via Social Networks


Positive AufmerksamkeitNegative Aufmerksamkeit

Aufmerksamkeit ist das neue knappe Gut!

Quellen: •Beisswenger, Youtube und seine Kinder, Seite 42•http://www.netzausfall.de/2007/03/16/von-der-guten-alten-aufmerksamkeitsoekonomie/•http://2008.conventioncamp.de/wp-content/uploads/2008/10/cch08_keynote_joachimgraf_trends.pdf•http://www.tse.de/papiere/arbeit/ArbKult1.html•Fritz, Internet-Ökonomie, Skript 2011•http://www.pr-woerterbuch.de/wiki/index.php/Aufmerksamkeits%C3%B6konomie•http://collabor.idv.edu:8888/9656938/stories/32372/

ENDE

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