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SEO FRONTEND
E-COMMERCE SEMANTIC WEB
WEB STANDARDS EVOLUTION OF
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WHAT'S NEXT?
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100 Milliarden Dokumente verstehen. Oder: Viele Daten in intelligente Daten verwandeln
Begriffe lernen: Semantik, Schema, Mikroformate, Entitäten. Die Idee vom Semantischen Internet kennen, Strukturierte Daten im HTML verwenden. In die Zukunft denken.
ZIELE ?
Keine Listen. Keine Langeweile.
Kein Programmierer-Sprech. Genauso viele Fragen,
wie Antworten. !!
EINZIGE VORRAUSSETZUNG:
Gute Grundlagen in HTML
DISCLAIMER !
AGENDA !!!!!!!
00 Ganz ehrlich? Wir haben ein Problem mit unseren Daten.
01 E-Commerce lebt von guten Informationen.
02 Praxis-Beispiel: Produkte, Reviews, Person, Actions.
03 Das semantische Internet.
AGENDA !!!!!!!
00 Ganz ehrlich? Wir haben ein Problem mit unseren Daten.
01 E-Commerce lebt von guten Informationen.
02 Praxis-Beispiel: Produkte, Reviews, Person, Actions.
03 Das semantische Internet.
Wir müssen Informationen besser strukturieren.
Damit Maschinen die Informationen
verstehen lernen. !!!!!Das nützt
unseren Kunden!
“ The challenge isn’t to help people become “computer literate”, instead it is to make computers “human literate”. !!!!!
”
—@stephenfry
AUTHOR, ARTIST
Memex.
1945. MEMORY EXPANSION EXTENDER. !!!
1890–1974. Vannevar Bush
Suche: Andronaco Restaurant
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Suche: Lady Gaga Song
Suche: hotel zimmer hamburg !!(via Google Hotel Finder)
Suche: Kindle Test
Suche: iPhone 5c kaufen
Suche: Beck’s Bewertung
Email: Flugbuchung
LINKED DATA extrem:
The most valuable commodity I know of
is information.
Video: http://youtu.be/rVAmC4AzdjA „Trying to find the information which I'm looking for is not solved to a satisfactory extent with current technologies. Actually it needs a lot of knowledge. So even researchers and scientists like myself we have problems of finding the right information or getting access to the right information. It's a very long workflow of getting to some article which you're searching for, extracting the relevant knowledge from this article and pursue your own research. And anything which would speed up this process is actually money!“ @AxelPolleres
Wachsende Menge der VERFÜGBAREN INFORMATIONEN
Abhängigkeit von RELEVANZ & BEDEUTUNG.
INFORMATIONEN sind ein vielseitiges & kraftvolles Instrument.
#BIG-DATA
!Mehr als 80% aller Daten sind jetzt schon ungeschützt zugänglich. !Weniger als 3% der im Internet verfügbaren Daten sind strukturiert und verwendbar.
— The Guardian 2014.
International Data Corporation (IDC) & big data specialists EMC, sixth annual audit of global data inventories
Alles ist verbunden.
Person
Organisation
Blogeinträge /
Artikel
Produkt
Social
Bewertungen
AGENDA !!!!!!!
00 Ganz ehrlich? Wir haben ein Problem mit unseren Daten.
01 E-Commerce lebt von guten Informationen.
02 Praxis-Beispiel: Produkte, Reviews, Person, Actions.
03 Das semantische Internet.
Also googlen wir mal:
“ In der Psychologie ist ein Schema ein organisiertes Muster beim Denken. Ein Schema hilft Infos und deren Beziehungen zueinander in Schubladen zu stecken. !!!!!!!
”
Joe Vernon
DIGITAL MARKETING SPECIALIST
“!!!!Schema wird auch auf Websites angewandt um zusammenhängende Informationen ordnen und verbinden zu können. Schematisches (semantisches) Markup kann zu besseren Infos in Suchergebnissen und damit zu einer erhöhten Klickrate führen.
”
“In der Psychologie ist ein Schema ein organisiertes Muster beim Denken. Ein Schema hilft Infos und deren Beziehungen zueinander in Schubladen zu stecken. !!!!!!!
”
Joe Vernon
DIGITAL MARKETING SPECIALIST
“
!!!!Schema wird auch auf Websites angewandt um zusammenhängende Informationen ordnen und verbinden zu können. Schematisches (semantisches) Markup kann zu besseren Infos in Suchergebnissen und damit zu einer erhöhten Klickrate führen.
”
Das Internet ist voll mit unstrukturierten & redundanten DATEN.
Semantisch angereicherte Suchergebnisse !
AGENDA !!!!!!!
00 Ganz ehrlich? Wir haben ein Problem mit unseren Daten.
01 E-Commerce lebt von guten Informationen.
02 Praxis-Beispiel: Produkte, Reviews, Person, Actions.
03 Das semantische Internet.
Für manche schon viel zu selbstverständlich: !!Die Produktsuche ersetzt den VERKÄUFER. Das Suchinterface wird zum DASHBOARD.
Wie sieht das imE-COMMERCE aus? !
Good byeonline-shop!
Wie zeichnet man Beziehungen von Daten im Mikroformat aus?
!!
!!!!<address itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”> ! <p itemprop=”worksFor”>SinnerSchrader</p> ! <p itemprop=”name”>Heinrich Klassen</p> !</address>
Scope—Namespace—Definition—Value
<address itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”> ! <p itemprop=”worksFor”>SinnerSchrader</p> ! <p itemprop=”name”>Heinrich Klassen</p> !</address>
Das heißt: !Der Computer begreift jetzt erst den inhaltlichen Zusammenhang der beiden „Values“ SinnerSchrader und Heinrich Klassen.
Die PERSON im Suchergebnis und JSON—LD.
Wir schauen uns das PRODUKT einmal an:
price
PRODUCT
description
name
brand
image
categoryidentifiers
condition
asin isbn mpn upc sku
availability
currency
Kaufentscheidungen hängen von USER & EXPERTEN REVIEWS ab.
Welche Informationen sind im Entscheidungsprozess die wichtigsten?
Kaufentscheidungen hängen von USER & EXPERTEN REVIEWS ab.
Welche Informationen sind im Entscheidungsprozess die wichtigsten?
PERSON
Und die REVIEW.price
Produk
tPRODUCT
description
name
brand
image
category
identifiers
condition
asin isbn mpn upc sku
availability
currency
REVIEW
reviewer
(aggregate) Rating
dtReviewed
summary & bodyvideo
REVIEW
PERSON
Und die PERSON.
Produk
tPRODUCT
reviewerphoto
affiliation
brand
role
URL
friend
title
REVIEW
PERSON
Taking ACTION!
PRODUCT
description
potentialAction
actionStatus
result
URL
object
agent
ACTION
consume
find
interact
trade
search
create
location
startTime
Was können MIKROFORMATE denn noch?
Links
Artikel / Bücher / Videos / Photos /
Personen Organisationen Brands
Orte /
AProdukte &
Was können MIKROFORMATE denn noch?
Termine /
Soziale Beziehungen
Meinungen
& Reviews
Mehr zu MIKROFORMATEN u.a.
AGENDA !!!!!!!
00 Ganz ehrlich? Wir haben ein Problem mit unseren Daten.
01 E-Commerce lebt von guten Informationen.
02 Praxis-Beispiel: Produkte, Reviews, Person, Actions.
03 Das semantische Internet.
„Imagine if two completely
separate things –your bank
statements and your calendar–
spoke the same language and
could share information with one
another. You could drag one on
top of the other and a whole
bunch of dots would appear
showing you when you spent
your money.“ — ?
Tim Berners-Lee, everybody!
„Imagine if two completely
separate things –your bank
statements and your calendar–
spoke the same language and
could share information with one
another. You could drag one on
top of the other and a whole
bunch of dots would appear
showing you when you spent your
money.“
Was ist das SEMANTISCHE INTERNET?
WissenDaten
//
Daten
#roh #hierarchisch #baumstruktur #insilosgetrennt
//
Wissen !#geclustert #synaptisch #flexibel #dezentral !Durch URIs verknüpft. Durch Entitäten und Ontologie identifiziert.
Daten
#roh #hierarchisch !Nur durch Links
(Unified Resource Location) verknüpft. Nur über Worte/Begriffe identifiziert. //
Aber was sind ENTITÄTEN?
ENTITÄT im Einsatz:
ENTITÄT extrem:
!!!
“THE ULTIMATE SEARCH ENGINE WOULD BASICALLY UNDERSTAND
EVERYTHING IN THE WORLD, AND IT WOULD ALWAYS
GIVE YOU THE RIGHT THING.” !
- LARRY PAGE, GOOGLE !!!!
Zum SCHLUSS:
Nutzt mein Fact sheet.
@richartsnippets.
Nutzt .
Liebe ALLE:https://docs.google.com/a/sinnerschrader.com/document/d/1nEWNiAYVR7IXC5AFEpuBqp11qX4GAQvcp4aiGXOkjPk/edit?usp=sharing
http://schema.org/docs/full.html
http://www.twitter.com/richartsnippets
Wir verkaufen eine Analyse und Optimierung der Daten.
Die Suche ersetzt den Verkäufer.
Liebe BERATER:
Semantische Auszeichnungs- sprachen machen unsere Daten nützlicher.
Das Suchinterface wird zum datenbasierten Dashboard.
Danke für die AUFMERKSAMKEIT!
