14.07.2011 T9 Fokus Publisher Vermarktung Roman Rosete ten Pas, Plista

Lernen Sie von den Besten! Roman Rosete ten Pas – plista GmbH

Onlinevermarktung Zukunftsversion 2.1

2011 – 2015

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1. Verlage vs. Werbetreibende

Verlage ð mehr Umsatz

Werbetreibende ð besserer ROI

PROGNOSEN

I. Werbebudget wird sinken

II. Technologie = Umverteilung

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2. Prognose I: Werbeausgaben sinken

Hohes Preisniveau auf Dauer nicht haltbar Werbeausgaben folgen den Käufern

PROGNOSE 2015: < 2% im Verhältnis zum Privatkonsum

Werbeausgaben/Privatkonsum

Quelle: STATISTIK AUSTRIA, Media FOCUS Research, destatis.de

Werbeausgaben vs. Mediennutzung

Quelle 1: Focus Media Research Werte 2010 / werbeplanung.at – Prognose 2010 Quelle 2: Mindshare „MindMinutes“-Studie 2011

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3. Prognose II: Technologie = Umverteilung

Der Abstand zwischen

LANGFRISTIG

Verlagen und Werbetreibenden sinkt

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DSP (RTB*)

Ad Network

SSP (RTB*)

Vermarkter

3.1. Ist-Situation Werbetreibende: Media-Agentur oder Selbstbucher

Display

Sonderformate

Verlage

Direktplatzierungen

Additive Umsätze

Unverkauftes Inventar

Ad Network

* RTB = Real Time Bidding

Vermarkter

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3.2. Mittelfristiges Szenario

DSP (RTB*)

Ad Network

SSP (RTB*)

Vermarkter

Werbetreibende: Media-Agentur oder Selbstbucher

Display

Sonderformate

Verlage

Direktplatzierungen

Additive Umsätze

Unverkauftes Inventar

Ad Network

Vermarkter

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3.3. Langfristiges Szenario

DSP (RTB*)

Ad Network

SSP (RTB*)

Vermarkter

Werbetreibende: Media-Agentur oder Selbstbucher

Display

Sonderformate

Verlage

Direktplatzierungen

Additive Umsätze

Unverkauftes Inventar

Ad Network

Vermarkter

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4. Gewinner und Verlierer

Gewinner • Verlage • Werbetreibende • Kleine Seiten • Leser • SSP-Anbieter

Verlierer • Vermarkter • Ad Networks (Ausnahme Innovationstreiber)

• Media-Agenturen

•  Vertriebsmitarbeiter L

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4.1. Aus Sicht eines Vertrieblers

DSP (RTB)

Ad Network

SSP (RTB)

Vermarkter

Werbetreibende: Media-Agentur oder Selbstbucher

Display

Sonderformate

Verlage

Direktplatzierungen

Additive Umsätze

Unverkauftes Inventar

Ad Network

Vermarkter

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4.2. Aus Sicht eines Vertrieblers

DSP (RTB)

Ad Network

SSP (RTB)

Vermarkter

Werbetreibende: Media-Agentur oder Selbstbucher

Display

Sonderformate

Verlage

Direktplatzierungen

Additive Umsätze

Unverkauftes Inventar

Ad Network

Vermarkter

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Ich suche Job ab 2015

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ANHANG

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