View
639
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
© business campaigning GmbH
business campaigning® Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen
Peter Metzingerbusiness campaigning GmbH
businesscampaigning.com @campaigning
1
Darf ich mich kurz vorstellen?
2
Messungen gasförmiger Salpetersäure in der polaren Stratosphäre – Implikationen für das «Ozonloch»
3
Diplom-Physiker
4
Campaigner und Campaigns Director Greenpeace CH
5
Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen.
6
Worum geht es?
Wir nennen das «Campaigning».
7
Worum geht es?
Campaigning ist die Kunst, Menschen zu bewegen und alle Register ziehen zu können, um möglichst effektiv und
effizient ein Ziel zu erreichen.
8
Definition Campaigning
9
Definition Campaigning
Campaigning ist die Kunst, Menschen zu bewegen und alle Register ziehen zu können, um möglichst effektiv und
effizient ein Ziel zu erreichen.
10
Register
Wo ist da ein Tellerrand?
11
«Ein Campaigner ist wie ein Dr. Change. Zuerst macht er eine umfassende
Diagnose und dann erst stellt er den Medikamentenmix zusammen.»
12
Campaigner = Dr. Change
Wieso nicht mal eine Traumatherapie versuchen, statt einer Werbekampagne?
13
14
Rückwärts denken
InstrumenteorientierungInstrumente Ziel
WirkungsorientierungInstrumente Ziel
Campaigning ist die Kunst, Menschen zu bewegen und alle Register ziehen zu können, um möglichst effektiv und
effizient ein Ziel zu erreichen.
15
Definition Campaigning
warum, wozu und wie soll das gehen?
16
www
1. Beschreibt das formulierte Ziel wirklich, was ich erreichen will?
2. Würde ich mein Leben darauf verwetten? 3. Was wäre, wenn die Zielformulierung falsch wäre –
wie würde ich das Ziel dann formulieren? 4. Wie lautet das Gegenteil dieser Zielformulierung?
17
Kritisch hinterfragen
Angelehnt an «The Work of Byron Katie»
18
Blickwinkel austauschen
EliteorientierungWir Zielgruppe
ZielgruppenorientierungWir Zielgruppe
© business campaigning GmbH
TheorieWie ist das mit dem Tellerrand?
19
Intervention x Kommunikation
20
Der Tellerrand ist ein x
Intervention x Kommunikation
21
Der Tellerrand ist ein x
PRWerbung Social Media
Eventmarketing BrandingPublic Affairs
Konkrete Taten x Worte____________
22
Kommunikation ist nicht alles
Intervention x Kommunikation
23
Kommunikation ist nicht alles
Intervention x Kommunikation
24
Querdenken
Intervention x Kommunikation
25
Querdenken
PR
Werbung
Social Media
Eventmarketing
Branding
Public Affairs
Corporate IdentityWissensmanagement
Change Management
Führung
Projektmanagement
Persönlichkeitsentwicklung
Traumatherapie
Intervention x Kommunikation
26
Querdenken
PR
Werbung
Social Media
Eventmarketing
Branding
Public Affairs
Corporate IdentityWissensmanagement
Change Management
Führung
Projektmanagement
Persönlichkeitsentwicklung
Traumatherapie
Changerators
© business campaigning GmbH
Hilfsmittel
27
28
Werbung für andere machen
Campaigning Team
Zielgruppe
Beobachter
Kon
kurr
enz
Kom
plementoren
Campaigning Arena™
Machen Sie es wie Anaximander!
29
30
Alles fällt nach unten
?
?
Alles fällt zur Erde
Problem gelöst!
Definitionen entscheiden, wie und ob wir die Welt verstehen.
31
Präzision im Texten und Formulieren hilft neue Lösungen finden!
32
1. Halten Sie ständig Ausschau nach neuen Technologien, Methoden und Strategien.
2. Versuchen Sie alles bis ins kleinste Detail zu verstehen. 3. Jede Kampagne ist eine neue Kampagne. Vermeiden Sie
zu denken «das haben wir bisher immer so gemacht». 4. Hinterfragen Sie alles so kritisch wie möglich. 5. Schauen Sie von vorne nach hinten statt nur nach vorne. 6. Seien Sie sehr präzise bei der Definition von Zielen,
Massnahmen und Begriffen. 7. Suchen Sie den Austausch mit anderen und melden Sie
sich an zum …
33
Sieben Tipps zum Mitnehmen
Networking, Inspiration, voneinander lernen
www.CampaigningSummitSwitzerland.com 11. März 2016
#CSCH16
Registrieren Sie sich noch während der SuisseEMEX! Sie sparen CHF 50.–
Halle 1, Stand 1.31834
Campaigning Summit Switzerland
Folgen Sie uns!
• @campaigning • @campaigning_ch • www.xing.com/profile/Peter_Metzinger • http://ch.linkedin.com/in/petermetzinger • Facebook.com/businesscampaigning • http://campaigning-blog.com • www.petermetzinger.com • www.businesscampaigning.com
35
Recommended