Das digitale Ich und seine digitale Umwelt

„Das Digitale Ich und seine Digitale

Umwelt“

Klaus Eck | Das Digitale Ich und seine Digitale UmweltOktober 2008 Seite 1www.pr-blogger.de

Der Mitarbeiter 2.0

Klassische Medienrezeption

Angst vor der Online-Kommunikation

Beschleunigung der Kommunikation

Augenzeugen bloggen, bookmarken und

twittern

Emotionalisierung

enorme Transparenz

Hierarchien werden in Frage gestellt

Keine One-Voice-Policy mehr möglich

Beschleunigung der Kommunikation

Augenzeugen bloggen, bookmarken und

twittern

Emotionalisierung

enorme Transparenz

Hierarchien werden in Frage gestellt

Keine One-Voice-Policy mehr möglich

Migration ins Digitale

Wie sieht Ihr digitales Ich aus?

bestimmt nicht so à

Vanity-Search

Ego-Surfing

oder ...

Self Monitoring

bestimmt nicht so à

Vanity-Search

Ego-Surfing

oder ...

Self Monitoring

Ihre digitale Identität

Identität heißt: sich voneinander zu

unterscheiden

E-Mail-Adresse

Online-Suche

Google-Recherchen der Kollegen beliebt

Identität heißt: sich voneinander zu

unterscheiden

E-Mail-Adresse

Online-Suche

Google-Recherchen der Kollegen beliebt

Ego-Google – wie einmalig sind Sie?

Der Namensvetter

463.621 lebende Personen in Deutschland

173.858 Einträge im Telefonbuch

Heinrich Meyer

2.753 eingetragene Personen in Deutschland

48 davon leben in Berlin

463.621 lebende Personen in Deutschland

173.858 Einträge im Telefonbuch

Heinrich Meyer

2.753 eingetragene Personen in Deutschland

48 davon leben in Berlin

Heinrich Meyer – bekannte Persönlichkeiten

Bischof der Evangelisch-Lutherischen Kirche in

Lübeck

Gründerpersönlichkeit der Baptisten in Ungarn

Pressemanager

deutscher Industrieller und Meeresforscher

deutscher Industrieller

schweizerischer Maler

Werftdirektor in Bremen-Vegesack

Bischof der Evangelisch-Lutherischen Kirche in

Lübeck

Gründerpersönlichkeit der Baptisten in Ungarn

Pressemanager

deutscher Industrieller und Meeresforscher

deutscher Industrieller

schweizerischer Maler

Werftdirektor in Bremen-Vegesack

Hilft die digitale Abstinenz?

Anzeigen schalten auf Google

Bewertungen auf Google Maps

Selber bewerten ist leicht

Digitale Spuren im Netz

Überlassen Sie alles gerne dem Zufall?

Wer schreibt gerade mit oder fotografiert Sie?

Wann haben Sie sich zuletzt gegoogelt?

Frankfurter Buchmesse: bei Random House

Auf einer Party der Frankfurter Buchmesse

Meine Gesprächspartnerin im Netz

E-Mail à Blog-Artikel

Darauf achten Manager bereits

Bewusstsein

Unternehmensreputation

CEO‘s haben maßgeblichen Einfluss auf das

Unternehmensimage

enorme Abhängigkeiten und Risiken für das

Image einer Firma

Herzbeschwerden?

-5,4 % Tagesverlust

an der Börse

Google Blogsearch: erste Ergebnisse

„Deutsche Bank: Der Feind namens Ackermann“

„Deutsche-Bank-Chef Ackermann hat das

schlechteste Image im Netz“

„Dreister Josef Ackermann“

Reputationsverlierer bei Onlinern

Deutsche-Bank-Vorstandschef Josef Ackermann

Bahnchef Hartmut Mehdorn

Porsche-Vorstandschef Wendelin Wiedeking

die drei Manager haben in Blogs und Foren laut

Marktforschungsinstitut Ethority das schlechteste

Ansehen der Topmanager (Mai 2008)

Deutsche-Bank-Vorstandschef Josef Ackermann

Bahnchef Hartmut Mehdorn

Porsche-Vorstandschef Wendelin Wiedeking

die drei Manager haben in Blogs und Foren laut

Marktforschungsinstitut Ethority das schlechteste

Ansehen der Topmanager (Mai 2008)

Vertrauensverlust

CEO als Sprecher genießt wenig Vertrauen (22

Prozent)

absolut vertrauenswürdigste Quelle gelten

„Menschen wie Du und ich“ (58 Prozent)

Experten und Wissenschaftler (57 Prozent)

Das ergab das 9. Edelman Trust Barometer von

Anfang 2008

CEO als Sprecher genießt wenig Vertrauen (22

Prozent)

absolut vertrauenswürdigste Quelle gelten

„Menschen wie Du und ich“ (58 Prozent)

Experten und Wissenschaftler (57 Prozent)

Das ergab das 9. Edelman Trust Barometer von

Anfang 2008

Unternehmen haben Websites

Electronic Arts: Das Spiel Spore

Produkt-Website: Heile Spore-Welt

In der Kritik aufgrund des Kopierschutzes

weltweit rund 3.300 negative

Kundenbewertungen auf Amazon

zahlreiche negative Besprechungen in Blogs

keine gute Reaktion auf Seiten EA‘s

Alles auf eine Seite setzen ...

digitale Imagebroschüre

aktueller Content

PR und Marketing

Newsletter

Ziel: Kunden sollen auf die Website kommen

digitale Imagebroschüre

aktueller Content

PR und Marketing

Newsletter

Ziel: Kunden sollen auf die Website kommen

Dummerweise gibt es zahlreiche Alternativen

Web 2.0

„Online-

Gespräche über

Unternehmen“

Web 2.0

„Online-

Gespräche über

Unternehmen“

Menschen suchen Gemeinschaft

Daimler-Mitarbeiter online

Informationen über Mitarbeiter im Web

Mitglied in einem Social Network

eigene Websites (Foren, Blogs etc.)

Fotos und Videos

öffentliche Auftritte

Verhältnis Privatsphäre und Öffentlichkeit

Durchdringung der Privatsphäre

Unternehmen können nicht bloggen, aber ...

Aufbau eines digitalen Schutzwalls

Dell‘s Erfahrungen

Network Publishing statt Online Publishing

Reduzierte Bedeutung einer Website

Steigende Bedeutung des Netzwerks

Integrierte Social Media Kampagnen durch

Kampagnen-Homepage

eigene Communities in Social Networks

Fotoplattformen wie Flickr

Videoplattformen wie YouTube

Social Bookmarking (Mister Wong etc.)

Reduzierte Bedeutung einer Website

Steigende Bedeutung des Netzwerks

Integrierte Social Media Kampagnen durch

Kampagnen-Homepage

eigene Communities in Social Networks

Fotoplattformen wie Flickr

Videoplattformen wie YouTube

Social Bookmarking (Mister Wong etc.)

Der neue Ford Fiesta – die Kampagne (Berlin)

Ford Fiesta – Social Media Kampagne

Aktion auf Fotoportal

Social-Media-Kampagne via Twitter

Wie erfolgreich ist so etwas?

Blogger Relations – PR-Ansprache?

Hallo,

Mein Name ist Claudius und Ich arbeite für We Are Social

(Wir helfen unseren Kunden unter anderem, mit Bloggern

in Kontakt zu treten).

Wir arbeiten aktuell mit Ford zusammen, die aktuell eine

Kampagne für den Ford Fiesta gestartet haben, die Dich

als Blogger interessieren könnte.

Hallo,

Mein Name ist Claudius und Ich arbeite für We Are Social

(Wir helfen unseren Kunden unter anderem, mit Bloggern

in Kontakt zu treten).

Wir arbeiten aktuell mit Ford zusammen, die aktuell eine

Kampagne für den Ford Fiesta gestartet haben, die Dich

als Blogger interessieren könnte.

Greenpeace setzt auf Aktivisten

Keine sensationellen Zahlen, aber ...

Aktivieren der Community

Smart-Video auf Videoportal

VW reagiert auf das Smart-Video

Greenpeace mit anderem Smart-Spot

11 Prozent der US-Bürger abonnieren Websites

laut Forrester Research

10/2008

RSS für das Monitoring nutzen

Really Simple Syndication

Netvibes.com

Neue Herausforderungen für die PR

PR = Public Relations – keine Pressearbeit

stärkere Kundenkommunikation

mehr CSR – mehr Vertrauen

persönliche Beziehungen = auch online pflegen

Netzwerker sind gefragt

Ansprache der Influencer notwendig

PR = Public Relations – keine Pressearbeit

stärkere Kundenkommunikation

mehr CSR – mehr Vertrauen

persönliche Beziehungen = auch online pflegen

Netzwerker sind gefragt

Ansprache der Influencer notwendig

Achten Sie auf die digitale Mundpropaganda

Hören Sie zu und beteiligen Sie sich

Sorgen Sie für eine starke Webpräsenz

Nutzen Sie Ihre Top-Manager als Marke

Pflegen Sie Ihre Online-Reputation

Verstehen Sie sich selbst als Personenmarke!

Achten Sie auf die digitale Mundpropaganda

Hören Sie zu und beteiligen Sie sich

Sorgen Sie für eine starke Webpräsenz

Nutzen Sie Ihre Top-Manager als Marke

Pflegen Sie Ihre Online-Reputation

Verstehen Sie sich selbst als Personenmarke!

Kontakt: Klaus Eck

www.pr-blogger.de

www.imagecapital.de

089-44236991

ke@imagecapital.de

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Das digitale Ich und seine digitale Umwelt

Business

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