Emex 11: Google Shopping Search in der Schweiz

Google Shopping Search

Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHMittwoch, 24. August 2011

Online Forum SuisseEMEX: Umsatzmaschine Internet

1© Yourposition GmbH, Zürich

Agenda

Agenda

1. Woher kommts?

2. Wie siehts aus?

3. Wann gehts los?

4. Was brauchts?

5. Was bringts?

6. Was veränderts?

3© Yourposition GmbH, Zürich

1. Woher kommts?

1. Woher kommts?

Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:

5© Yourposition GmbH, Zürich

2002 - 2006

2005 - 2011

2007 - ?

1. Wie siehts aus?

1. Wie siehts aus?

Produkte im Universal Search:

7© Yourposition GmbH, Zürich

1. Wie siehts aus?

Produkte-Pages:

8© Yourposition GmbH, Zürich

1. Wie siehts aus?

Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:

9© Yourposition GmbH, Zürich

1. Wie siehts aus?

AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern:

10© Yourposition GmbH, Zürich

1. Wie siehts aus?

AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte:

11© Yourposition GmbH, Zürich

3. Wann gehts los?

3. Wann gehts los?

Google Shopping Search heute verfügbar in:

Rot: Mai 2011 lanciert

− USA

− Grossbritannien

− Nordirland

− Australien

− Deutschland

− Frankreich

− Japan

− China

13© Yourposition GmbH, Zürich

− Italien

− Niederlande

− Spanien

3. Wann gehts los?

Und in der Schweiz:

http://www.inside-channels.ch/frontend/insidechannels?_d=_article&site=ic&news.id=26072

14© Yourposition GmbH, Zürich

4. Was brauchts?

4. Was brauchts?

Einrichten eines Product Feeds:

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!

− Produkte-ID

− Titel

− Deep Link

− Preis

− Beschreibung

− Zustand (neu / gebraucht)

16© Yourposition GmbH, Zürich

4. Was brauchts?

Einrichten eines Product Feeds:

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494

− Global Trade Item Number− Marke− Produktnummer des

Herstellers (MPN)− Bildlink (mind. 300x300)− Produkttyp− Menge− Verfügbarkeit− Versandkosten− Steuern− Merkmal− Nur online− Hersteller

17© Yourposition GmbH, Zürich

− Ablaufdatum− Transportgewicht− Durchschn. Prod.bewertung− Anz. Prod.bewertungen− Genre− Sonderposten− Ausgeschlossenes Ziel− Farbe− Grösse− Jahr− Autor− Ausgabe− …

4. Was brauchts?

Schweizer Spezifikationen endlich verfügbar:

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494!

18© Yourposition GmbH, Zürich

4. Was brauchts?

Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567

− Text (Tabelle) oder Tab-getrennt

− XML

19© Yourposition GmbH, Zürich

4. Was brauchts?

Upload im Google Merchant Center:

http://www.google.com/merchants

20© Yourposition GmbH, Zürich

4. Was brauchts?

Ranking-Faktoren:

Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-

search-a-big-list-of-places-to-get-reviews

− Produktauswahl

− Titel, Beschreibung

− Preis

− Aktualität

− Komplettheit (optionale Felder nutzen!)

− Feedqualität (!)

− Datenkongruenz mit Website (!)

− Gute Reviews

− Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.

21© Yourposition GmbH, Zürich

4. Was brauchts?

Koppeln mit AdWords-Kampagnen:

https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#product

http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479

22© Yourposition GmbH, Zürich

5. Was bringts?

5. Was bringts?

Fallstudien sind bisher äusserst rar.

Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf

24© Yourposition GmbH, Zürich

5. Was bringts?

Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:

Quelle: Searchmetrics

25© Yourposition GmbH, Zürich

amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR)

conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR)

5. Was bringts?

Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!

Stand: 23. August 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.

Shop Produkte inShopping Search

Seiten imGoogle Index

amazon.de 153'000 240 Mio.

otto.de 784'000 477'000

conrad.de 632'000 721'000

weltbild.de 383'000 1.6 Mio.

26© Yourposition GmbH, Zürich

6. Was veränderts?

6. Was veränderts?

Ihr SEO:

28© Yourposition GmbH, Zürich

Platz 1?Gratulation…

6. Was veränderts?

Ihr SEM:

29© Yourposition GmbH, Zürich

Klickraten, Quality Score, Cost per Click,

ROI

6. Was veränderts?

Bedeutung von Preis und Reputation:

30© Yourposition GmbH, Zürich

6. Was veränderts?

Allerdings: Woher wird Google Reputationsdaten beziehen?

31© Yourposition GmbH, Zürich

6. Was veränderts?

Den Markt:

Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750

32© Yourposition GmbH, Zürich

6. Was veränderts?

Den Markt:

Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf

33© Yourposition GmbH, Zürich

6. Was veränderts?

Den Markt:

Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch

34© Yourposition GmbH, Zürich

Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit

35© Yourposition GmbH, Zürich

www.yourposition.ch

www.twitter.com/yourpositionwww.twitter.com/lstuber

www.facebook.com/yourposition

www.slideshare.net/yourposition