Fachveranstaltung Digital Marketing – Besticht mit aktuellen, personalisierten und individuellen...

Digital Content Marketeers & Champions

Michael Rottmann | Partner

DIGITAL MARKETING REALITY CHECK

Wenige digitale Transaktionen

Sales über 1:1 Beziehungen

ABB für Regierungen und Unternehmen

Quelle: www.abb-conversations.com

ABB für Endkonsumenten

CONTENT MARKETING KUNDEN MAGAZIN

W

reviewABB

Innovations-Highlights 6 Strom messen mit Licht 13 Kombinierte Simulationen 45 Netzsteckdose mit USB-Anschluss 55

1 |14de

Innovation

Die technischeZeitschrift des

ABB Konzerns

Namics 13

Organischer Traffic ausgewählter Kunden*

Medtech

Bau Schokolade

* Anteil organischer Traffic im Zeitraum Nov 2012 bis Nov 2013

02/06/14 Digital Content Marketeers & Champions 7

58%

64% 85%

Namics 13

Aber was hat Google eigentlich mit Content zu tun?

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500

400

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100

0

Backlinks

Seite im Suchresultat

1 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Aber warum nicht einfach Werbung? Expertise vs. Marketingbotschaften

“Gilette – für das beste im Mann?”

Namics 13

Expertise via Blog: ABB Conversations

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Storytelling auf ABB.com

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Namics 13

Nachhaltige Kommunikation vs. kurzfristige Reichweite

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$25‘000

Cost / Lead Content Marketing

Monate 1 5 10 15 20

$20‘000

$15‘000

$10‘000

$5‘000

24

-80%

$75

$109 Paid Search

Content Marketing

CPL lfr.

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Namics 13

Geografische Reichweite vs. geografischer Fokus

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Namics 13

ABB in 100 Ländern

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Namics 13

Mit was beschäftigt er sich am meisten?

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zentral dann dezentral Redaktionsaufbau

Content-Zentralisierung

Content-De-Zentralisierung

CONTENT-ERFOLG

= Fachkompetenz + Schreibkompetenz + Marketing-Wissen Cultural

Change

Leiter Content

Chef vom Dienst

Leiter Branding

Leiter Digital

Channels

Leiter Marketing

Thought Leadership

Team

Content Team

Organisation

Video Team

Research Team

BU Betreuer

Newsroom Koordin.

Head of Content

Editor in Chief

Head of Branding

Head of Digital

Channels

Head of Marketing

Thought Leadership

Team

Content Team

Organisation

Video Team

Research Team

BU Account Manager

Head of Newsroom

Content-Produktion & -Planung optimieren

Quelle: ABB, http://www.slideshare.net/ABBeditorial/the-abb-newsroom-28707359

Well presented

Original thoughts & ideas

Entertaining stories

Opinion and commentary

Current news

Yesterday’s events

Content type

Thought leadership

Noise

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Namics 13

Mit was beschäftigt er sich am meisten?

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SEO, Newsletter, Social Media, Blog Kanäle

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Blogging Community: ABB Conversations

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ABB Wetter App (PowerShare)

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messen? Content-Performance

Wohin geht es mit dem CMC?

© Namics

con-tent: Adjektiv, [ˈiːkɔntəәnt] frz. für „zufrieden“

michael.rottmann@namics.com