Florian Gmeinwieser, plan.net, Local Web Conference 2014

SOCIAL! LOCAL! MOBILE!ERFOLGREICH!NEUE WEGE DER KUNDENANSPRACHE.

NÜRNBERG, 5. FEBRUAR 2014

DAS INTERNET WIRD LOKAL.

MARKENKOMMUNIKATION IST ES BEREITS.

WIE SEHEN LOKALE KAMPAGNEN BIS DATO AUS?

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PRINTANZEIGEN & BEILEGER ÜBERALL!

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MIT DEM PRIMÄREN ZIEL:

DRIVE TO POS.

IST DAS NOCH ZEITGEMÄẞ?

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1220

30

40

50

60

70

80

90

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+

8

PRINT VERLIERT RASANT AN BEDEUTUNG.VOR ALLEM IN DEN KAUFKRÄFTIGEN ZIELGRUPPEN BIS 50 JAHREN.

Quellen: ag.ma Berichtsbände 1990-2009; MA Tageszeitungen 2010-2012. Leser pro Ausgabe

-42%

-36%

-29%

Jahre

Reichweite regionale Abozeitungen (LpA) in %

9

JÜNGERE BEVORZUGEN DIGITALE MEDIEN.

Quellen: MA 2012 I / AGOF internet facts 2012-01 - ZG Gesamtbevölkerung

Online performt vor allem in den

jüngeren Segmenten gut.

Tageszeitungen eher in den älteren Segmenten.

Mediennutzung (100=Gesamtbevölkerung)

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

111

151

128121

107

67

19

5466

87

104114

123 125

Online

TZ

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MEDIENSTRUKTURANALYSE NACH ALTER.

Quellen: best for planning 2013 II, E14+ Deutschland Gesamt

Print bei 14-39 jährigen stark unterversorgt

Online bei 14-39 jährigen sehr stark

Hörfunk bei 14-24 jährigen etwas

schwächer

Plakat erreicht fast alle Zielgruppen

 Basis

MedianutzergruppenZeitungen

MedianutzergruppenOnline

MedianutzergruppenHörfunk

MedianutzergruppenPlakat

Zeitungen Plus Online Plus Hörfunk Plus Plakat PlusMio. % vert. Mio. % vert. % hor. Fälle Index Mio. % vert. % hor. Fälle Index Mio. % vert. % hor. Fälle Index Mio. % vert. % hor. Fälle Index

Basis 70,33 100 34,92 100 49,7 15032 100 35,17 100 50,0 15139 100 35,39 100 50,3 15233 100 35,16 100 50,0 15137 100Geschlecht männlich 34,46 49 17,74 51 51,5 7639 104 19,57 56 56,8 8426 114 17,74 50 51,5 7639 102 18,17 52 52,7 7823 105weiblich 35,86 51 17,17 49 47,9 7393 96 15,59 44 43,5 6713 87 17,64 50 49,2 7594 98 16,99 48 47,4 7313 95Alter Befragter 14 bis 19 Jahre 4,89 7 0,84 2 17,3 364 35 3,66 10 74,9 1577 150 1,58 4 32,3 679 64 2,21 6 45,2 951 9020 bis 24 Jahre 4,92 7 1,21 3 24,5 519 49 3,83 11 77,9 1649 156 1,95 5 39,6 838 79 2,83 8 57,5 1217 11525 bis 29 Jahre 4,90 7 1,50 4 30,5 644 62 3,71 11 75,8 1598 152 2,25 6 46,0 970 91 2,97 8 60,6 1277 12130 bis 34 Jahre 4,80 7 1,81 5 37,8 781 76 3,40 10 70,9 1464 142 2,55 7 53,2 1099 106 2,82 8 58,8 1215 11835 bis 39 Jahre 4,76 7 1,88 5 39,4 807 79 3,25 9 68,3 1399 137 2,67 8 56,1 1149 111 2,80 8 58,9 1207 11840 bis 44 Jahre 6,41 9 3,03 9 47,3 1305 95 3,94 11 61,4 1695 123 3,71 10 57,9 1597 115 3,37 10 52,5 1451 10545 bis 49 Jahre 6,80 10 3,51 10 51,6 1511 104 3,89 11 57,2 1674 114 3,87 11 56,9 1665 113 3,50 10 51,5 1506 10350 bis 54 Jahre 6,28 9 3,70 11 58,9 1594 119 3,12 9 49,7 1343 99 3,70 10 58,8 1591 117 3,20 9 50,9 1378 10255 bis 59 Jahre 5,53 8 3,34 10 60,5 1440 122 2,40 7 43,4 1033 87 3,20 9 57,9 1377 115 2,74 8 49,6 1180 9960 bis 64 Jahre 4,70 7 3,10 9 66,0 1335 133 1,80 5 38,3 775 77 2,48 7 52,8 1069 105 2,30 7 48,9 989 9864 bis 69 Jahre 4,10 6 2,63 8 64,1 1132 129 0,86 2 21,1 372 42 2,04 6 49,7 876 99 1,75 5 42,7 753 8570 Jahre und älter 12,24 17 8,37 24 68,3 3602 138 1,30 4 10,6 558 21 5,39 15 44,1 2322 88 4,67 13 38,2 2012 76

Auf regionaler Ebene zeigt sich das gleiche Bild.

WIE KOMPENSIEREN WIR DIESE ENTWICKLUNG?

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EIN LÖSUNGSANSATZ:CHANNEL PLANNING.DAS AUSLOTEN DER OPTIMALEN BUDGETHÖHE UND BUDGETVERTEILUNG.

MännerFrauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter0

20

40

60

80

100

120

140

160

Auffüllung durch Online

75 %

54%

45%

nationaleAuffüllung

Mittelwert der regionalen Nettoreichweite E 14+

Steigerung der Netto-reichweite auf 75% durch Strukturausgleich in der

Zielgruppe E14-39

Aff

init

äts

ind

ex

Pri

nt

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MONATLICH VERPLANEN WIR CA. 2,7 MRD. PI.ONLINE – TABLET – MOBILE.

Quelle: madvertise

14

DAVON SIND CA. 80% MIT GEOTARGETING VIA IP & 10% VIA GPS BUCHBAR.

Quelle: madvertise

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GEO TARGETING ERLAUBT ÖRTLICHE ANSPRACHE.

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MIT DER MINIMIERUNG VON STREUVERLUSTEN.VOR ALLEM BEI MOBILE.

DIES ALLES FÜHRT ZU EINER NEUEN KAMPAGNENART.

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Deutschlandweite Kampagnen

Kalkulierbarer Aufwand

Vergütung nach Volumen

BISHERIGE PLANUNGS- SITUATION.

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Hoher Planungsaufwand

Kleines Buchungsvolumen

Vergütung nach Volumen

NEUE PLANUNGS- SITUATION.

REDUZIERT MAN PRINT REDUZIERT MAN DEN WKZ.

ODER AUCH NICHT…

OBI – „WKZ“ BANNER

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Neue Art von Agentur

Standardisierte Buchungsmodule

Small Google Display Network

Medium Google Display Network + Facebook

Large Google Display Network + Facebook + Premium Sites

EINE HERANGEHENSWEISE.

UNSERE LÖSUNG.

VIELEN DANK.

plan.net gruppe für digitale Kommunikation

Haus der Kommunikation

Brienner Str. 45 a-d

80333 München

f.gmeinwieser@plan-net.de

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FLORIAN GMEINWIESERHEAD OF LOCAL / MOBILE.PLAN.NET GRUPPE