Ovo-Botschafter 2012

Social Media &

Crowdsourcing in der Praxis:

Ovo-Botschafter 2012

Social Media: Neue Modelle der

Zusammenarbeit

26. April 2012

Agenda

• Ovo-Botschafter 2012: Die Zielsetzung

• Ovo-Botschafter 2012: Der Weg

• Atizo im Härtetest: Das Ziel

• Atizo im Härtest: Der Weg

• Atito im Härtest: Die Erfolgsfaktoren

• Impressionen Ovo-Botschafter-Jahr 2012

Ovo-Botschafter 2012: Die Zielsetzung

• Anregen von Word of Mouth über Ovomaltine

• Einfache Verbreitung von spannenden Geschichten rund um Ovomaltine

• Positionierung von Ovomaltine als innovative / dynamische Marke

• Förderung der Entstehung von Consumer Generated Content zu Ovomaltine

• Generieren von Consumer Insights zu Ovomaltine

Ovo-Botschafter 2012: Der Weg 1. Idee und Konzeptausarbeitung: Q2 / 2011

2. Konzeptworkshop: 22. Juni 2011

3. Atizo-Workshop „Frage ausarbeiten“: 5. August 2011

4. Promotionsworkshop: 10. August 2011

5. Atizo-Projekt “Ideen finden”: 16. August -18. August 2011

6. Atizo-Workshop “Ideen auswerten”: 22. September 2011

7. Laufdauer Promotion (Bewerbungsfrist & Kommunikation auf

Online Kanälen): 10. Oktober bis 20. November 2011

8. Auswahl der Ovo-Botschafter via Jury und Benachrichtigung der

Gewinner: 21. - 25. November 2011

Atizo im Härtetest: Das Ziel

Atizo im Härtetest: Der Weg

600 Ideen in 4

Wochen

„Wie kann dich Ovomaltine unterstützen, damit DU als Markenbotschafter deinen

Freunden von Ovomaltine erzählst?“

40 Ideen via

Facebook App (7%)

Die grosse Mehrheit

der Antworten

wurde in der

Anfangsphase des

Projekts generiert.

Zeitpunkt Erfolgsfaktor Beispiel Status

Modul 1 (Frage ausarbeiten) Richtige Fragestellung zum Projekt finden Lediglich jede 4. Idee gab

Antwort auf die konkret gestellte

Frage:

-Komplexität der Fragestellung?

-Qualität der Fragestellung?

Modul 2 (Ideen finden) Aktive Moderation durch Ovomaltine

Integration des Projekts ins Daily Business

(Projektbezug)

Aufwand pro Tag: ca. 30

Minuten

Modul 2 (Ideen finden) Einbinden in restliche Kommunikationsmittel der

Marke

-Facebook Posts

-Twitter Posts

-Teaser auf Homepage

Modul 3 (Ideen auswählen) Am Workshop Atizo-User einbinden 1 aktive Person aus der Atizo

Community hat am Workshop

teilgenommen.

Nach dem Projekt Ideenkatalog immer wieder hervornehmen 7 der 16 Ideen aus dem

Ideenkatalog wurden bisher

umgesetzt (z. B. Visitenkarten,

Auto Beschriftung, Kick Off

Meeting, Online Community)

Atizo im Härtetest: Erfolgsfaktoren

Ovo-Botschafter 2012: Impressionen

E-Mail: sandra.stirnemann@wander.ch

Xing: http://www.xing.com/sandra_stirnemann

Twitter: @sstirnemann