Webvideo – alles YouTube? Von Viralerfolg bis PR-Bombe

Webvideo – allesYouTube? Von Viralerfolgbis PR-Bombe.

Digitalks Social Media-ReiheEdition voestalpineJana Herwig, M.A.

3. Februar 2010

Webvideo = ?

• August2009:25,3 Mrd.VideoswurdenindenUSAonlinegesehen,10 Mrd.(39,6%)davonaufGoogleSites(99%YouTube)

• August2009: 6,3 Mrd.VideoswurdeninDEonlinegesehen,2,7 Mrd.(43,3%)davonaufGoogleSites(99,5%YouTube)– 178VideosproUser(vgl.USA157Videos/User)– 115aufYoutube(vgl.USA:82,6aufYouTube)– 16StundenproUser(+86%gegenüber2008)– Ø5.3Minuten(vgl.USA:3.7Minuten) (Daten: comScore)

Videocontent-Plattformen

USA DEGoogle Sites - 39,6% Google Sites - 43,3%Microsoft Sites - 2,2% ProSiebenSat1 - 2,6%

Viacom Sites - 2,1% Megavideo - 1,6%Hulu - 1,9% RTL Group - 1,3%

Fox Media - 1,5% Universal - 1,0 %Yahoo! Sites - 1,4% Microsoft Sites - 0,6%

Turner -1,2% Axel Springer - 0,4%

(Daten: comScore)

Arbeitszeit = Webvideozeit

• 77% der Personen mit Internetzugangschauten Video im Web (DE, Dez. 2008)

• Die meisten Videos werden tagsübergesehen (ca. 50%), am wenigsten spätabends, nachts und frühmorgens (Sep. 2008)

• Männer von 15-24 Jahren schauen ammeisten (24h/Monat) (Aug. 2009)

• Ab 55 Jahren schauen Frauen (105 Videosim Monat) mehr als Männer (75 Videos)

(Daten: comScore [1] [2])

Kinder

Kinder

abgefilmteBühnennummer

abgefilmteBühnennummer

Musikvideo

Musikvideo

Musikvideo Musikvideo

Kurzfilm

TV-Clip

> 105 Mill. Aufrufe seit 2006 Ungezählte Male gesehen seit 1895

> 6 Mill. Aufrufe seit 2008 Ungezählte Male gesehen seit 1903

knapp 5 Mill. Aufrufe seit 2008‚Special Effects‘ von 1899Plus: Product Placement

Was ist anders inden Zeiten von YouTube?

Breite Verfügbarkeit digitalerTechnologien & Fertigkeiten

Bild: (cc-by-sa) angermann

Niederschwelliger Zugang zurvernetzten (Teil-)Öffentlichkeit

Bild: (cc-by-sa) america.gov

Kollektives Archiv im Web

Besser finden (& gefunden werden!)

mit nutzergenerierten Daten

Wandernde Inhalte stattBeschränkung auf eine Plattform

Virale Verbreitung

(Viral Effect Model: RubberRepublic)

1) Richtiger Zeitpunkt: Inhaltzu aktuell relevanten Themen

2) Diskussion in deraffinen Community

3) Über Links/Suchmaschinegenerierte Zugriffe

Virale Verbreitung

1) Richtiger Zeitpunkt: Inhaltzu aktuell relevanten Themen

2) Diskussion in deraffinen Community

3) Über Links/Suchmaschinegenerierte Zugriffe

Video fertig?

Dann kann die Arbeit los gehen:• Video social-media-optimiert aufbereiten• Verschiedene Plattformen nutzen• In passenden Kontexten unterbringen• Zeitpunktgerecht publizieren• Community aufbauen• Regelmäßig neue Inhalte bereit stellen• Nicht nachlassen!

(Slidesharetipp: Getting Reach for Videos)

Onlinevideo = Viralvideo?

20 Stunden Video werden pro Minute aufYouTube hochgeladen (Stand Mai 2009)*Im ersten Monat nach Upload werden:**50% der Videos mehr als 100 Malangeschaut3% werden mehr als 25,000 angeschaut1% werden mehr als 1 Millionen malaufgerufen

(* YouTube Blog ; ** RubberRepublic)

Jenseits von Niedlichkeit,Schadenfreude und sportlichen

Sensationen:

Nutzen und Einsatzweisenvon YouTube in Organisation

1.

Social Video Hosting:

Optimale Infrastruktur für dieVerbreitung und Archivierung

im (Social) Web

2.

Analysetool:

Zugriffszahlen, Zugriffsweisen,Weiterleitungen, Verbreitung

Imagefilm überStahlproduktion(Link)

SPÖ-PräsidiumsklausurWerner Faymannzum ThemaArbeitslosigkeit(Link)

3.

Zusätzlicher Distributionskanal:

z.B. für Trainingsmaterialoder Audioaufnahmen

4.

Fotodokumentation:

Vor-Ort-Eindrücke schnellund anschaulich vermitteln

5.

YouTube according to[insert company name]:

Fokus auf die KernthemenWissensträgerInnen aktivieren.Neue Nutzungsformen finden.

Über 950,000 Aufrufe in den ersten sieben Tagen

Meinungen von außeneinholen hilft (evtl.)

6.

YouTube undGovernment 2.0:

Derzeit nicht in Ihrem* Theater.

* nicht US-amerikanischen Theater

Häufig gestellte Fragen

„Wie kann ich

verhindern, dass sich

jemand an ‚unseren‘

Videos bedient? Und

was mache ich, wenn

es passiert?

„Jemand hat einenfiesen Kommentarauf unserem Videohinterlassen.Was tun?“

„Videos vomBetriebsfest sind aufYouTube gelandet. Das

ist eigentliche eineunerwünschte Formder Öffentlichkeit

für uns.“

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Danke!

Autorin dieser Präsentation:Jana Herwig, M.A.jana.herwig@univie.ac.at

Kontakt Digitalks Social Media-Reihe:Mag. Meral Akin-Hecke

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