Strategic Brand Development

Der Corporate-Design Prozessam Beispiel von netbiscuits.

Titel

Erläuterung des Begriffs &Beschreibung der Bestandteile ¶Aufgabe ¶ Herangehensweise &Methodenüberblick ¶ Ergebnissebzw. Stand der Dinge

Inhalt

Erläuterung des Begriffs &Beschreibung der Bestandteile

Kapitel // 1

Die Bestandteile der CI

Corporate Identity

Corporate Design

Corporate Communications

Corporate Behaviour

Corporate Identity – 3 Bausteine

Die Bestandteile des CD

Corporate DesignTypographie

Farbe

Sound/Jingle

Logo

Bild

Icons/Signage

Form

Pattern/Grid

Baustein CD besteht aus weiteren Elementen

Interaktion der Elemente des CD

Logo

Icons/Signage

Corporate Design

Elemente interagieren miteinander

Typographie

Farbe

Sound/JingleBild

Form

Pattern/Grid

Rahmenbedingungen des CDs

Logo

Icons/Signage

Corporate Design

Definition eines Erlebnisraums für die Marke – Was ist die Bühne wo die Inszenierung stattfindet?

Typographie

Farbe

Sound/JingleBild

Form

Pattern/Grid

Logo

Icons/Signage

Corporate DesignTypographie

Farbe

Sound/JingleBild

Form

Pattern/Grid

Logo

Icons/Signage

Corporate DesignTypographie

Farbe

Sound/JingleBild

Form

Pattern/Grid

Erlebnisraum der Marke

Wie wird diese »Bühne« bespielt? An welchen »Reglern« kann ich drehen?

schnell

leise

lautlangsam

weich

hart

rebellisch

konservativ

einfach

komplex

menschlich

technisch

Aufgabe

Kapitel // 2

Aufgabe ¶ übergeordnetDie große Herausforderung an den Designer:Gestalte nicht nur die Zeichen an sich,sondern auch das Umfeld, indem dieZeichen zum leben erweckt werden sollen.

Gestalte die Erfahrung, die der Nutzer im Umgang mit der Marke macht.

Kleine Exkursion – wie machen das die anderen >>

Beispiele

Beispiel Dienstleister

Beispiel Hersteller von Güter

<< Exkursion beendet    

Beispiele

Aufgabe ¶ konkretErstellung eines Markenkonzept/Strategie¶ Namensfindung ¶ Kreativ- undDesignkonzept für einen Web Service

Aufgabenstellung, Briefing

»Dynetic ist Marktführer für Software zur Content-Adaption bzw.Transkodierung auf mobile Endgeräte. Ihre Software sorgt für eine optimierteAuslieferung von Content wie Mobile Websites, Bilder, Videos und Audio-Formate auf Handys. Diese Software soll künftig über eine Mobile Self-Service Plattform.« vertrieben werden.

Aufgabe ¶ Next Step

Notiz

Name Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

»Dynetic ist Marktführer für Software zur Content-Adaption bzw.Transkodierung auf mobile Endgeräte. Ihre Software sorgt für eine optimierteAuslieferung von Content wie Mobile Websites, Bilder, Videos und Audio-Formate auf Handys. Diese Software soll künftig über eine Mobile Self-Service Plattform.« vertrieben werden.

Aufgabe ¶ Next Step

Notiz

Net Biscuits Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

Was macht der Wettbewerb?

Differenzierung

Net Biscuits Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

Wie sieht das BrandEnvironment aus?

Das Produkt, die Dienstleistung, das Angebot des Unternehmens kennenlernen.

Net Biscuits Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

Related to our Core Values:Open-mindedPerformingGround-BrakingEnablingProfessionalSimple

Wo ist die Marke verortet?

Das Produkt, die Dienstleistung, das Angebot des Unternehmens kennenlernen.

Net Biscuits Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

Related to our Core Values:Open-mindedPerformingGround-BrakingEnablingProfessionalSimple

Wie ist die Marke?

Das Produkt, die Dienstleistung, das Angebot des Unternehmens kennenlernen.

Net Biscuits Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

Wer sind die Freunde?

usw. ...

Wer ist die Marke?

Wie könnte sich dieMarke jetzt konkret anfühlen?

Formfindungsprozess /Brandkey aus gestalterischer Sicht (Persönlichkeit/Leistung, Verbrauchernutzen/Differenziator, Nerv des Kunden, Wettbewerb/Zielgruppe)

Net Biscuits Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

Formfindungsprozess / Moodebene

Formfindungsprozess / Moodebene

Formfindungsprozess / Moodebene

Wort- Bildmarke

Formfindungsprozess / Wort-Bildmarke / PDF »Logo«

Net Biscuits Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

You create the mobile experience.

Wort- Bildmarke

Formfindungsprozess / Wort-Bildmarke / PDF »Anwendungsbeispiele«

Net Biscuits Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

You create the mobile experience.

»Dynetic ist Marktführer für Software zur Content-Adaption bzw.Transkodierung auf mobile Endgeräte. Ihre Software sorgt für eine optimierteAuslieferung von Content wie Mobile Websites, Bilder, Videos und Audio-Formate auf Handys. Diese Software soll künftig über eine Mobile Self-Service Plattform.« vertrieben werden.

Aufgabe ¶ Next Step

Notiz

Net Biscuits Erlebnisraum

1 2 3

You create the mobile experience.

… und jetzt liebe Leute, gestaltenwir den Erlebnisraum!

Notiz

Erlebnisraum

… noch besser; wir backen unsdie Welt wie sie uns gefällt.

Net Biscuits Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

Dazu brauchen wir:Net Biscuits Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

Dann kommt heraus…Net Biscuits Gesicht Erlebnisraum

1 2 3

»Dynetic ist Marktführer für Software zur Content-Adaption bzw.Transkodierung auf mobile Endgeräte. Ihre Software sorgt für eine optimierteAuslieferung von Content wie Mobile Websites, Bilder, Videos und Audio-Formate auf Handys. Diese Software soll künftig über eine Mobile Self-Service Plattform.« vertrieben werden.

Ergebnis

Notiz

Net Biscuits

1 2 3

You create the mobile experience.