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2016
Ein Projekt von Gefördert von
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
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Ein Projekt von Gefördert von
Über mich
• Trainer und Berater | NPO-Online-Marketing – pluralog.de
• Gründer | Pluragraph.de & some.io
• Autor | sozialmarketing.de
• Online-Marketing | NABU Bundesverband
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Ein Projekt von Gefördert von
2016
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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG?
ANGEBOT UND NACHFRAGE ZUSAMMEN BRINGEN!
Ein Projekt von Gefördert von
Relevanz
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Was die Organisation
sagen will
Was die Zielgruppe interessiert
Relevanz!
Alice im Wunderland von Lewis Carroll
Ein Projekt von Gefördert von5
„Welchen Weg soll ich nehmen?“
„Das hängt davon ab, wohin Du willst!“
ClickabilityEin Projekt von Gefördert von6
Strategie
Lernen
Ziele
Ziel-gruppe
Inhalte
Kanäle
Abläufe
VorhandenesNetzwerk
KonkurrenzMonitoringReadiness
Kund
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Verknüpfung/Abgrenzung
Arbeitsabläufe
Qualifizierung
RessourcenPolicy
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Was interessiert?Karmabanking
Relevanz
Journalisten
Multiplikatoren
Kunden
Interessierte
Öffentlichkeit
Ein Projekt von Gefördert von
Herkunft der Besucher
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58 %
5 %
16 %
21 %DirektVerweiseSocialSuche
Ein Projekt von Gefördert von
2016
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DER TRIGGER LIEGT IMMER BEIM BESUCHER!
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Ein Projekt von Gefördert von11
Ein Projekt von Gefördert von12
Ein Projekt von Gefördert von13
Um im Ranking gut positioniert zu sein, müssen wir: • Die Seite technisch erreichbar machen
• Den Inhalt für die Suchmaschine verstehbar machen
• Erkennbar machen um was es geht
Ein Projekt von Gefördert von
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
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Ein Projekt von Gefördert von15
Um im Ranking gut positioniert zu sein, müssen wir: • Die Seite technisch erreichbar machen
• Den Inhalt für die Suchmaschine verstehbar machen
• Erkennbar machen um was es geht
• Klar machen, welche Seiten mir wichtig sind
• Durch Links externe Empfehlungen bekommen
Ein Projekt von Gefördert von
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
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Ein Projekt von Gefördert von
2016
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EINFACH DIE BESTE ANTWORT AUF DIE SUCHANFRAGE BIETEN!
Ein Projekt von Gefördert von
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ONPAGE-SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
<head><title>Hier steht der Titel der Seite<title><meta name="description" content="Hier steht eine kurze Zusammenfassung der Seite"/><meta name="keywords" content="Die hier angegebenen Keywords interessieren Google keinen Deut. Ihre Mitbewerber aber vielleicht schon..." /></head><body>....Der eigentliche Inhalt der Webseite....</body>
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Der Header
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Erste Überschrift nur einmal nutzen • Zweite Überschrift
• Dritte Überschrift
• Zum Gliedern verwenden
• Nicht zum Layout!
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Struktur
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• Die richtigen Seiten verlinken
• Linktexte richtig wählen
Ein Projekt von Gefördert von
Interne Verlinkung
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Screaming Frog Spider
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Tooltip: Screaming Frog
• Welche interessanten Inhalte habe ich zu bieten?
• Welche Seiten sind und besonders wichtig?
• Welche Inhalte könnten unsere Zielgruppe noch interessieren?
Ein Projekt von Gefördert von
Etwas Anbieten, das Fragen beantwortet
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Screaming Frog Spider
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Tooltip: Google Keyword-Planner
Ein Projekt von Gefördert von
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VERLINKUNG VON EXTERNEN WEBSEITEN
Ein Projekt von Gefördert von26
LINKS
Foto
: Ste
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Herkunft der Besucher
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58 %
5 %
16 %
21 %DirektVerweiseSocialSuche
Ein Projekt von Gefördert von
Herkunft der Besucher
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Ein Projekt von Gefördert von
Verlinkte Seiten
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• Bilder & Texte die verwendet werden können, wenn ein Link zu uns hinzugefügt wird
• Materialien und Tipps die verlinkt werden
• Basisinformationen die schnell weiterhelfen
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Verlinkbare Inhalte schaffen
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Ein Projekt von Gefördert von31
• Links von Unis!
• Links von „Konkurrenten“
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Showcase Jobbörse
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• Für ein Suchwort sollte es immer exakt eine Seite geben
• Die beste Seite ist nicht immer die Startseite
• Besucher kommen direkt auf die Seite mit den relevanten Inhalten
• Jede Seite muss so verständlich sein, wie eine Startseite und ohne Vorwissen funktionieren.
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Landingpages und Kategorieseiten
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• Partnerseiten fragen
• Untergliederungen „verdonnern“
• Banneraktionen bei Mitgliedern
• PR & Blogger-Relations
• …
Ein Projekt von Gefördert von
Verlinkungen besorgen
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• Welche Seiten sollen uns verlinken?
• Welche verlinkenswerten Inhalte haben wir?
• Was können wir diesen Seiten bieten?
• Wie kommen wir in Kontakt?
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Online-PR ist Angebotsorientiert
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• Ist eine Seite nicht mehr auffindbar
• Bei einem Relaunch oder Umzug der Seite geht oft der Link verloren
• www.organisation.de/supertolles-projekt
• www.organisation.de/projekte/supertoll
• Alle in- und externen Verlinkungen gehen verloren
• Die Wirkung der Links für das Ranking ist verloren
• Nutzer sind unzufrieden, wenn sie nicht auf der richtigen Seite landen
Ein Projekt von Gefördert von
Die Seite muss existieren!
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Ein Projekt von Gefördert von
SEO Pyramide
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Erreichbare Inhalte
Gute Inhalte
Links
einzigartige Inhalte
interne Verlinkung
SitemapLadezeit
Flache Strukturmobile Ansicht
sprechende URLs1 Inhalt = 1 URL
Keywordrecherche Title/Description
H1 - H6 Ankertexte
Weiterleitungen
Medienmix Länge
Linkbuilding
Online PRViral-Marketing
Strategisches SEO
2016
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LOKAL & ÜBER GOOGLE, BING UND CO HINAUS
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Ein Projekt von Gefördert von40
Ein Projekt von Gefördert von41
Ein Projekt von Gefördert von42
• Suchmaschinenoptimierung bringt Angebot und Nachfrage zusammen
• Die Suchmaschine versucht herauszufinden, was am besten für den Suchenden ist, nicht was am besten für die Organisation ist
• Ohne bestehende Nachfrage nach unseren Inhalten wird’s schwierig
• Eine einwandfreie Technik ist wichtig, aber nur eine Grundvoraussetzung
• Die Erreichbarkeit der Inhalte muss gewährleistet werden
• SEO ist mehr als Google, abhängig von der Art der Organisation lohnt es sich auch andere Quellen heranzuziehen
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Lessons learned
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Ein Projekt von Gefördert von
Danke!
• Facebook-Gruppe:
• „Online-Camp für Non-Profits“
• Jona Hölderle
• www.pluralog.de
• jona@pluralog.de
• twitter.com/pluralog
• xing.com/profile/Jona_Hoelderle
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VIELEN DANK!
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