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AGOF e. V. August 2014
internet facts 2014-06
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 117.654 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Gesamtbevölkerung73,36 Mio.
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,59 Mio.
Davon:Internetnutzer gesamt
56,19 Mio.
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Männlich
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.1
50.9
4.1
6.7
13.4
13.0
18.0
16.1
28.7
52.4
47.6
5.2
8.7
17.3
16.4
21.3
16.5
14.7
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
44.2
28.1
27.8
14.2
53.2
32.5
21.7
36.5
41.9
36.3
30.3
33.4
18.4
62.2
19.5
16.8
33.0
50.2
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre +
50.9 48.9 48.3 48.6 48.7 48.1 47.843.3
49.1 51.1 51.7 51.4 51.3 51.9 52.2 56.7
Frauen Männer
Seite 7
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 323 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.654 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
96.5 99.0 98.0 96.490.5
78.7
39.6
3.5 1.0 2.0 3.69.5 21.3 60.4
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
Seite 8
Nutzungserfahrung
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Weniger als 1 Jahr
1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre
1.7 2.5 4.1
12.8
31.7
47.3
Seite 9
Nutzungsort
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
96.9
52.4
40.636.7
17.29.3
Seite 10
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung
des Internets
32.3
14.010.9
42.5
Seite 11
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
SuchmaschinenPrivate E-Mails versenden und
empfangenNachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Essen, Trinken und Genießen
Communities und Foren
…
86.3
86.3
72.3
71.7
69.5
65.1
58
43.2
42.1
40.9
Seite 12
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Sportergebnisse, Sportberichte
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Banking
Fitness und Wellness
Essen, Trinken und Genießen
Familie und Kinder
Stars und Prominente
Horoskope
71.0
61.4
57.6
56.1
54.3
44.7
44.6
43.5
37.0
32.1
29.0
38.6
42.4
43.9
45.7
55.3
55.4
56.5
63.0
67.9
Männer Frauen
Seite 13
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Flirten und Kontakte
Chats oder Messenger
Communities und Foren
Jobbörsen
Familie und Kinder
Online-Banking
Horoskope
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
46.8
44.5
41.2
30.6
19.7
23.3
26.7
22.5
25.5
34.9
37.1
38.5
49.7
49.6
44.3
36.4
40.7
38.0
18.3
18.4
20.3
19.6
30.7
32.4
37.0
36.8
36.5
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 14
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Bücher
Körperpflegeprodukte
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Haarpflegeprodukte
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Herrenbekleidung
…
60.3
59.3
55.6
52.7
50.1
49.3
46.2
44.6
44.5
44.4
Seite 15
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Möbel, Wohnungseinrichtung
Musik-CDs
Filme, Serien auf DVD oder Bluray
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Sportartikel, Sportgeräte
Spielwaren
Mobiltelefone oder SmartphonesHaushaltsgroßgeräte, wie Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd…
59.4
54.3
54.3
52.9
47.2
43.4
42.4
41.8
33.9
28.7
Seite 16
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
…
90.4
88.3
86.8
85.4
83.5
81.4
73.9
72.6
69.3
65.9
Seite 17
Informationen im Internet gesucht:Top 10
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
61.8
57.5
57.2
53.0
50.7
49.5
45.9
45.6
44.3
43.4
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Schuhe
Möbel, Wohnungseinrichtung
Mobiltelefone oder Smartphones
Flugtickets
Bahntickets
Musik-CDs
…
Seite 18
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,9 Bücher 64,2
Schuhe 70,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3
Mobiltelefone oder Smartphones 66,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 57,9
Bücher 60,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,8
Musik-CDs 59,0 Möbel, Wohnungseinrichtung 53,0
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,9 Bücher 57,9
Schuhe 67,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55,7
Bücher 65,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,2
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,2
Möbel, Wohnungseinrichtung 60,9 Möbel, Wohnungseinrichtung 42,9
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 67,9 Bücher 51,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 49,5
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 63,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,4
Möbel, Wohnungseinrichtung 60,0 Bahntickets 39,9
Schuhe 59,7 Flugtickets 36,9
Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Schuhe
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Herrenbekleidung
Musik-CDs
Flugtickets
Spielwaren
…
47.4
38.7
32.8
31.5
30.6
28.6
28.5
27.4
26.7
25.2
Seite 20
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 41,8 Bücher 51,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,4
Bücher 38,7 Damenbekleidung 35,4
Musik-CDs 29,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,8
Damenbekleidung 28,8 Schuhe 32,4
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 52,7 Bücher 42,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 48,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,9
Schuhe 47,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 32,8
Damenbekleidung 35,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,5
Herrenbekleidung 35,1 Damenbekleidung 28,1
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 55,6 Bücher 37,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,0
Spielwaren 42,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,4
Schuhe 39,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 24,9
Damenbekleidung 38,3 Bahntickets 22,9
Seite 21
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Bücher 75,1
Damenbekleidung 72,8
Spielwaren 67,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,4
Herrenbekleidung 65,8
Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 64,5
Schuhe 62,7
Musik-CDs 61,8
Gewinnspiele 60,9
Haustierbedarf 59,3
…
61.8
42.6
36.5
57.5
42.1
29.0
50.7
43.4
6.9
18.9
46.4
31.0
24.8
38.2
27.7
18.7
31.8
26.8
4.2
11.2
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Rankings
Seite 23
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Juni 2014
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 64,7 35,97Axel Springer Media Impact 2 59,1 32,86Ströer Digital 3 55,8 31,00SevenOne Media 4 52,9 29,43TOMORROW FOCUS MEDIA 5 51,6 28,69United Internet Media 6 50,3 27,94IP Deutschland 7 47,3 26,28OMS 8 44,8 24,88eBay Advertising Group Deutschland 9 43,5 24,21G+J Electronic Media Sales 10 37,6 20,92mediasquares 11 31,4 17,46iq digital 12 30,8 17,14Yahoo! Deutschland 13 26,9 14,97SPIEGEL QC 14 24,3 13,53MAIRDUMONT MEDIA 15 18,8 10,45HiMedia Deutschland 16 18,5 10,26netpoint media 17 17,5 9,73Urban Media 18 17,4 9,67BAUER ADVERTISING 19 15,4 8,56Unister Media 20 15,1 8,41
Seite 24
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum April 2014 bis Juni 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 37,2 20,65Axel Springer Media Impact 2 32,2 17,91United Internet Media 3 29,2 16,23Ströer Digital 4 28,9 16,06SevenOne Media 5 27,9 15,49eBay Advertising Group Deutschland 6 24,9 13,82TOMORROW FOCUS MEDIA 7 24,7 13,72IP Deutschland 8 22,5 12,53OMS 9 21,2 11,77G+J Electronic Media Sales 10 16,2 8,98iq digital 11 13,1 7,28Yahoo! Deutschland 12 12,1 6,73mediasquares 13 11,4 6,33SPIEGEL QC 14 11,2 6,22Microsoft Advertising 15 7,4 4,10HiMedia Deutschland 16 7,0 3,87netpoint media 17 6,5 3,59Urban Media 18 6,0 3,32MAIRDUMONT MEDIA 19 5,7 3,20BAUER ADVERTISING 20 5,7 3,18
Seite 25
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Juni 2014
Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-06
T-OnlineeBay.deBILD.de
gutefrage.netWEB.DE
CHIP OnlineFOCUS Online
Yahoo Deutschlandcomputerbild.de
RTL.dewetter.com
GMXCHEFKOCH.de
SPIEGEL ONLINEDasTelefonbuch.de
DIE WELTDasÖrtliche
Süddeutsche.deMSN
MyVideo
26.9622.46
17.0816.94
13.5212.73
12.4612.3412.16
11.5411.40
11.1810.5810.38
10.059.58
7.947.87
7.367.13
Methode
Seite 27
Methode: Das 3-Säulen-ModellSc
hritt
1:
Data
-Min
ing
+ Pr
ofilin
g
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
Browser
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 10+
Schr
itt 2
: Fu
sion
Säule 3
Telefonische Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 10+
Datensatz I
Erst
ellu
ng
Med
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plan
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Datensatz II
internet facts
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