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AGOF Universum
Basis: 118.622 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Gesamtbevölkerung73,52 Mio.
Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio.
Davon Internetnutzer gesamt 56,05 Mio.
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Männlich
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.1
50.9
4.1
6.6
13.3
13.0
17.6
16.4
29.0
52.2
47.8
5.0
8.5
16.8
16.3
20.8
17.0
15.7
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 205-04
Kein oder HauptschulabschlussMittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildungberufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
43.1
28.0
28.8
13.8
53.6
32.6
21.8
36.7
41.5
34.9
30.3
34.8
17.5
62.4
20.1
16.7
33.8
49.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerungab 10 Jahre
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +
50.9 48.1 49.1 48.5 49.2 48.4 48.243.9
49.1 51.9 50.9 51.5 50.8 51.6 51.8 56.1
Frauen Männer
Seite 7
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.601 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
94.9 97.5 95.5 94.990.3
78.8
41.5
5.1 2.5 4.5 5.19.7 21.2 58.5
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
Seite 8
Nutzungserfahrung
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Weniger als 1 Jahr
1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre
1.3 2.2 3.8
11.2
29.9
51.7
Seite 9
Nutzungsort
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Zu Hause Unterwegs Woanders, bei Freunden/
Verwandten
Am Arbeits-/ Ausbildungsort
An öffentlichen Orten
In der Schule/an der
Universität
97.3
58.047.9 46.2
24.3
10.1
Seite 10
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich, Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des
Internets
34.7
14.510.9
39.8
Seite 11
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 25 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Suchmaschinen
Private E-Mails versenden und empfangen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Soziale Netzwerke
Ansehen von Videos und Filmen
Essen, Trinken und Genießen
…
93.4
87.6
73.6
72.4
67.2
65.0
58.0
56.8
49.3
41.8
Seite 12
Top-Themen nach Geschlecht
Sportergebnisse, Sportberichte
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Communities und Foren
Ansehen von Videos und Filmen
Essen, Trinken und Genießen
Fitness und Wellness
Familie und Kinder
Stars und Prominente
Horoskope
70.8
60.0
59.3
58.6
57.6
42.0
42.0
41.9
34.8
28.4
29.2
40.0
40.7
41.4
42.4
58.0
58.0
58.1
65.2
71.6
Männer Frauen
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 13
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-04
Ansehen von Videos und Filmen
Chats oder Messenger
Kinofilme, Kinoprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Immobilienbörsen
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Wetter
43.6
42.0
40.3
18.0
31.7
23.8
21.8
21.9
21.6
38.0
38.5
40.4
50.7
46.8
44.5
38.2
39.9
40.5
18.4
19.4
19.3
31.3
21.5
31.8
40.0
38.2
37.9
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 14
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Körperpflegeprodukte
Bücher
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Damenbekleidung
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Haarpflegeprodukte
…
57.6
57.0
52.7
50.8
48.7
47.4
44.0
42.5
42.4
42.1
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 15
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Möbel, Wohnungseinrichtung
Musik-CDs
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Spielwaren
Filme, Serien auf DVD, Bluray
Sportartikel, Sportgeräte
Mobiltelefone, SmartphonesHaushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd…
58.3
53.6
53.2
49.6
44.0
42.8
42.7
41.4
33.3
28.8
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 16
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte
Schuhe
…
88.2
86.4
85.9
85.0
81.6
79.9
72.7
69.3
68.7
64.1
Seite 17
Informationen im Internet gesucht: Top 10
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
59.5
57.0
56.0
52.7
50.2
49.3
45.6
45.3
44.4
42.3
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Möbel, Wohnungseinrichtung
Schuhe
Mobiltelefone, Smartphones
Bahntickets
Flugtickets
Damenbekleidung
…
Seite 18
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Mobiltelefone oder Smartphones 72,4 Bücher 62,9 Apps 69,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,4 Schuhe 68,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 55,0 Bücher 57,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,9 20-29 Jahre 50-59 JahreEintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,4 Bücher 65,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,7 Schuhe 65,6 Bücher 53,1 Mobiltelefone oder Smartphones 63,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 61,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 44,6 30-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 68,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,0 Möbel, Wohnungseinrichtung 64,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,6 Bücher 47,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,3 Bahntickets 40,7 Schuhe 60,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,1
Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Apps
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Schuhe
Damenbekleidung
Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen
Herrenbekleidung
Spielwaren
Flugtickets
…
45.4
41.4
36.6
32.3
32.3
32.1
29.4
28.9
27.2
27.1
Seite 20
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
14-19 Jahre 40-49 JahreApps 63,2 Bücher 50,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,9 Schuhe 40,7 Damenbekleidung 34,7 Bücher 37,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 34,7 Damenbekleidung 30,8 Apps 33,1 20-29 Jahre 50-59 JahreApps 55,4 Bücher 38,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 52,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,3 Bücher 52,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,3 Schuhe 45,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,4 Herrenbekleidung 37,0 Damenbekleidung 28,1 30-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 56,0 Bücher 33,0 Spielwaren 49,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,9 Apps 46,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 24,9 Schuhe 44,2 Bahntickets 24,2
Seite 21
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Apps 84,1 Bücher 74,6
Damenbekleidung 74,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 71,2
Spielwaren 70,7
Herrenbekleidung 68,2
Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 67,4 Schuhe 63,7
Musik-CDs 63,5 Gewinnspiele 62,9
…
40.8
59.5
42.3
57.0
37.6
40.9
26.7
49.3
41.1
6.2
34.3
44.4
31.3
40.6
26.6
27.9
18.0
31.4
26.1
3.9
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Seite 23
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im April 2015
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 70,5 39,11InteractiveMedia CCSP 2 61,1 33,88Axel Springer Media Impact 3 59,9 33,21SevenOne Media 4 57,6 31,97TOMORROW FOCUS MEDIA 5 54,7 30,32IP Deutschland 6 49,7 27,58OMS 7 43,8 24,31eBay Advertising Group Deutschland 8 41,6 23,06United Internet Media 9 41,0 22,73G+J Electronic Media Sales 10 39,6 21,99Yahoo! Deutschland 11 38,4 21,28iq digital 12 30,5 16,92SPIEGEL QC 13 26,5 14,68BAUER ADVERTISING 14 19,6 10,90netpoint media 15 19,6 10,89MAIRDUMONT MEDIA 16 16,7 9,25Urban Media 17 16,1 8,95Weischer Online 18 16,0 8,86Unister Media 19 13,2 7,33Mode Media 20 13,0 7,20
Seite 24
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Februar 2015 bis April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 42,2 23,42InteractiveMedia CCSP 2 35,0 19,42Axel Springer Media Impact 3 33,4 18,53SevenOne Media 4 31,1 17,23TOMORROW FOCUS MEDIA 5 27,7 15,39United Internet Media 6 24,4 13,56IP Deutschland 7 23,6 13,10eBay Advertising Group Deutschland 8 22,7 12,57OMS 9 21,2 11,79G+J Electronic Media Sales 10 17,5 9,70Yahoo! Deutschland 11 17,3 9,59iq digital 12 14,0 7,75SPIEGEL QC 13 12,5 6,96netpoint media 14 7,5 4,16BAUER ADVERTISING 15 6,7 3,70Microsoft Advertising 16 6,5 3,58MAIRDUMONT MEDIA 17 6,2 3,41Urban Media 18 6,1 3,37Weischer Online 19 5,5 3,06Unister Media 20 4,7 2,62
Seite 25
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im April 2015
Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04
T-OnlineeBay.deBILD.de
gutefrage.netCHIP Online
WEB.DEFOCUS Online
computerbild.deCHEFKOCH.de
GMXDasTelefonbuch.de
SPIEGEL ONLINEMyVideo
DasOertliche.dewetter.com
DIE WELTYahoo Deutschland
MGO's FABALISTARTL.de
mobile.de
25.9221.01
15.9015.55
13.4013.3713.34
12.7911.86
10.9210.89
10.6910.37
9.249.07
8.778.43
7.647.367.29
Seite 27
Methode: Das 3-Säulen-ModellSc
hritt
1:
Data
-M
inin
g +
Profi
ling Säule 1
Technische Messung
Grundgesamtheit: Browser
Säule 2OnSite-
Befragung
Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+
Schr
itt
2:
Fusio
n
Säule 3Telefonische
Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 10+
Datensatz I
Erst
ellu
ng
Plan
ung
s-Da
tei
Datensatz II
internet facts