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AGOF e. V. Februar 2012
internet facts 2011-11
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 112.419 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Gesamtbevölkerung70,33 Mio.
Davon: Internetnutzer gesamt 51,40 Mio.
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,34 Mio.
Seite 4
Marktrelevanz
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Keine NutzungAGOF Angebote: 11,7 %
NutzungAGOF Angebote: 88,3 %
Seite 5
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.419 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Männlich
weiblich
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.3
50.7
7.4
14.4
14.2
19.3
15.9
28.8
52.9
47.1
10.0
19.0
18.5
23.1
15.9
13.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.419 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
43.7
28.6
27.7
11.1
54.7
34.2
33.9
31.9
34.2
15.0
65.4
19.6
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 7
Soziodemografie: Haushalt
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.419 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr
22.0
37.1
40.9
15.9
31.8
25.4
26.9
16.7
33.3
50.0
15.1
28.2
25.8
30.9
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 8
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.419 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +
50.748.2 49.4 48.0 47.6 46.5
41.7
49.3 51.8 50.6 52.0 52.4 53.5 58.3
Frauen Männer
Seite 9
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
97.2 95.9 94.7
87.3
73.4
35.2
2.8 4.1 5.3
12.7 26.6 64.8
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
Seite 10
Nutzungserfahrung
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Mehr als 3 Jahre: 85,3%
2 bis 3 Jahre: 7,5%
1 bis 2Jahre: 4,6%
Weniger als 1 Jahr: 2,6%
Seite 11
Nutzungsort
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Zu Hause Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten
An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
94.9
32.7
27.0 25.2
9.3 7.2
Seite 12
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung
des Internets
28.5
15.0
9.0
47.3
Seite 13
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Private E-Mails versenden und empfangen
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Online-Einkaufen bzw. –Shoppen
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Chats und Foren
Sportergebnisse, Sportberichte
…
86.7
82.9
70.4
67.6
66.2
62.4
56.9
40.7
40.4
40.3
Seite 14
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Flirten und Kontakte
Nachrichten zum Weltgeschehen
Weblogs/Blogs
Fitness und Wellness
Essen, Trinken und Genießen
Familie und Kinder
Stars und Prominente
Horoskope
72.4
61.9
59.3
57.5
56.4
47.9
47.1
45.2
39.3
34.6
27.6
38.1
40.7
42.5
43.6
52.1
52.9
54.8
60.7
65.4
Männer Frauen
Seite 15
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Flirten und Kontakte
Chats und Foren
Messenger
Familie und Kinder
Jobbörsen
Online-Banking
Testergebnisse
Essen, Trinken und Genießen
Sportergebnisse, Sportberichte
49.0
46.4
45.6
22.2
31.7
23.2
22.4
25.0
25.3
35.9
38.0
35.6
50.3
49.7
46.5
43.1
41.2
41.6
15.1
15.6
18.8
27.5
18.6
30.4
34.5
33.8
33.1
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 16
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Bücher
Körperpflegeprodukte
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Musik-CDs
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Herrenbekleidung
…
59.2
58.4
54.5
51.0
47.5
47.0
43.9
43.9
43.4
43.3
Seite 17
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Musik-CDs
Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Filme auf DVDs, Videos
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Spielwaren
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Haushaltsgroßgeräte
54.9
53.1
50.4
47.7
47.5
40.0
39.8
37.9
30.3
24.8
Seite 18
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
…
92.6
90.4
90.2
88.6
86.5
84.2
77.1
75.3
72.1
66.4
Seite 19
Informationen im Internet gesucht:Top 10
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
60.1
55.7
55.5
50.4
44.9
44.5
43.3
41.9
41.0
39.0
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Schuhe
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Musik-CDs
Bahntickets
Telekommunikationsprodukte
Flugtickets von Billig Airlines
…
Seite 20
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 67,1 Bücher 62,7
Schuhe 64,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,2
Musik-CDs 60,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 55,5
Filme auf DVDs, Videos 57,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,0
Bücher 56,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 47,3
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,3 Bücher 55,5
Bücher 65,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55,0
Schuhe 59,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,4
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,6
Filme auf DVDs, Videos 53,2 Bahntickets 40,2
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 64,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,2
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 52,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,3 Bücher 49,6
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,1 Bahntickets 38,4
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 37,9
Seite 21
Produkte im Internet gekauft - Top 10
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Musik-CDs
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Schuhe
Herrenbekleidung
Spielwaren
Filme auf DVDs, Videos
…
44.0
35.7
27.1
26.9
26.0
25.8
25.6
24.4
23.5
21.7
Seite 22
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 33,8 Bücher 47,9
Bücher 33,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,4
Musik-CDs 28,7 Damenbekleidung 30,3
Filme auf DVDs, Videos 24,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,3
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 47,6 Bücher 40,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,1
Schuhe 35,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 30,0
Damenbekleidung 31,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 26,9
Herrenbekleidung 31,5 Musik-CDs 22,2
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 51,6 Bücher 34,1
Spielwaren 39,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,6
Damenbekleidung 33,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,6
Schuhe 31,7 Bahntickets 20,3
Seite 23
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Bücher 71,7
Damenbekleidung 67,7
Spielwaren 65,3
Eintrittskarten für Kino,Theater etc.
63,0
Herrenbekleidung 62,1
Gewinnspiele 59,2
Musik-CDs 58,4
Gebührenpflichtige Musik, Filme aus Internet als Download
55,6
Schuhe 55,2
Babybedarf 55,1
…
60.1
39.0
35.2
55.7
38.3
7.1
43.3
24.1
44.9
10.7
43.1
26.4
23.0
35.1
23.8
4.2
25.3
13.4
24.8
5.9
Online-Info und -Kauf Online-Info
Rankings
Seite 25
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im November 2011
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 59,5 29,96
TOMORROW FOCUS MEDIA 2 57,7 29,04
United Internet Media 3 54,1 27,21
IP Deutschland 4 51,3 25,83
Axel Springer Media Impact 5 50,2 25,27
eBay Advertising Group 6 49,8 25,06
SevenOne Media 7 46,6 23,45
Ströer Interactive 8 43,4 21,86
Yahoo! Deutschland 9 40,8 20,55
G+J Electronic Media Sales 10 40,0 20,13
OMS 11 39,0 19,63
ad pepper media 12 36,7 18,47
iq digital 13 34,7 17,46
freeXmedia 14 32,0 16,11
Microsoft Advertising 15 31,8 16,01
SPIEGEL QC 16 27,8 14,00
Hi-media Deutschland 17 26,1 13,16
Glam Media 18 20,6 10,39
Unister Media 19 20,1 10,13
QUARTER MEDIA 20 14,9 7,49
Seite 26
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im November 2011
Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11
T-Online
eBay.de
WEB.DE
Yahoo! Deutschland
gutefrage.net
computerbild.de
CHIP Online
GMX
BILD.de
SPIEGEL ONLINE
MSN
chefkoch.de
FOCUS Online
DasTelefonbuch.de
DasÖrtliche
Entertainweb
Windows Live
meinestadt.de
RTL.de
N24.de
24.85
23.71
16.27
14.35
14.33
12.93
12.92
12.58
12.47
10.16
9.92
9.17
8.78
8.73
8.42
8.00
7.82
7.67
7.59
7.53
Methode
Seite 28
Methode: Das 3-Säulen-ModellSch
ritt
1:
Data
-Min
ing +
Pro
filin
g
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
PC‘s
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 14+
Sch
ritt
2:
Fusi
on
Säule 3
Telefonische Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 14+
Datensatz I
Ers
tellu
ng
Med
ia-
pla
nun
gs-
Date
i
Datensatz II
internet facts