Aufgesang-Keynote -- Content Marketing - Mit Inhalten begeistern dann verkaufen

Mitveranstalter / Mitinitiator von:

CONTENT-MARKETING

MIT INHALTEN BEGEISTERN, DANN VERKAUFEN

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• Co-Founder, Geschäftsführer

Aufgesang Inbound Online Marketing

GbR, Head of Online Marketing

Aufgesang, Gründer von SEM

Deutschland

• Dipl. Kaufmann (FH): Schwerpunkt

Marketing & E-Business

• Diplomarbeit (2006): Word of Mouth-

Viral- und Buzzmarketing

• Google Advertising Professional, Google

Analytics Qualified Individual

• Erfahrung: Online Marketing seit 2005

• Autor des Buchs: AdWords Optimierung

• Hobbies: DJ-ing, Fußball, Joggen,

Fahrrad fahren, alpines Wandern,

Online Marketing

Olaf Kopp, 37 Jahre, Suchmaschinen- & Content-Marketer, Blogger

CONTENT-MARKETING: HYPE ODER HISTORISCHES EREIGNIS?

MARKETING-EVOLUTION – VON WERBUNG ZU CONTENT

© Aufgesang Inbound Online Marketing GbR, 2013

BEGEISTERN NICHT UNTERBRECHEN!

Kernthese: „Wir müssen aufhören, das zu unterbrechen

an dem die Menschen interessiert sind. Wir müssen das

sein, woran sie interessiert sind.”

CONTENT-MARKETING ALS TEIL DER INBOUND-MARKETING-STRATEGIE

CONTENT-MARKETING IM MITTELPUNKT DES CONTENT-MARKETINGS

CONTENT IM MITTELPUNKT VON PR, SEO & SOCIAL-MEDIA-MARKETING

Content

Social-Media-

Marketing

SEO

PR

E-Mail-Marketing

WO BEGINNEN B2B MARKETERS DEN RECHERCHE-PROZESS ZUM KAUF?

Pardot 2013 State of Demand Generation Report. http://www.pardot.com/demand-gen/report-state-demand-generation/

KEYWORD RECHERCHE & ANALYSE

Keyword-Recherche

und -Analyse

Semantische Zusammenhän-

ge und WDF*IDF

Potential (Suchvolumen)

Wettbewerb

Suchnintention (info-und / oder

transaktionsorinetiert)

CONTENT-MARKETING-ZIELFOKUS DEFINIEREN

CONTENT-INTERESSENS- UND ZIELGRUPPEN DEFINIEREN

Zielgruppe: Leser

Zielgruppe:

Potentielle

Kunden

Network Hubs

- Prominente

- VIPs

- Politiker

- Experten

- … Linkerati:

- Blogger

- Journalisten

- Webmaster

- …

Wettbe-

werber

Social Buzz

Backlinks

Aufträge

Know-How & Ideen-Klau

WAS BERÜHRT UND BEGEISTERT MENSCHEN? EMOTIONALER CONTENT

IST DAS CONTENT-MARKETING? BLOGBEITRAG

IST DAS CONTENT-MARKETING?

IST DAS CONTENT-MARKETING?

IST DAS CONTENT? E-BOOK

IST DAS CONTENT-MARKETING? GRATIS SOFTWARE

IST DAS CONTENT-MARKETING? KONFIGURATOR & TESTS

IST DAS CONTENT-MARKETING? STUDIEN & UMFRAGEN

IST DAS CONTENT-MARKETING?

IST DAS CONTENT-MARKETING?

RED BULL MEDIA HOUSE

CONTENT-AUSLIEFERUNG? WO?

� Eigenes Medium

� Eigener Blog bzw. eigene Website (Glossar, FAQ … )

� Eigenes Event

� RSS-Feed, Newsletter

� Fremdmedien

� Blogs, Magazine / Gastbeiträge

� Youtube

� Slideshare

� Fremde Events (Konferenzen, Barcamps … )

CONTENT-MARKETING IST

� Authentisch & Echt

CONTENT-MARKETING IST

� Leidenschaftlich

CONTENT-MARKETING IST

� Auf gleicher Augenhöhe

CONTENT-MARKETING IST

� Gehaltsvoll & Mehrwertig für die Interessenten

CONTENT-MARKETING IST

� Individuell & Zielgenau

CONTENT-MARKETING IST

� Begeisternd, Mitreissend & Emotional

CONTENT-MARKETING IST

� Datenbasiert / analytisch

CONTENT-MARKETING IST NICHT

� 0815

ZUKÜNFTIGE HERAUSFORDERUNGEN & RISIKEN FÜR UNTERNEHMEN

� Änderung der Unternehmensphilosophie: Wandel zum Medienproduzenten

� Hoher Komplexitätsgrad

� Hoher Individualisierungsgrad auf spitze Zielgruppen ausgerichtet

� Big Data

� Kombination aus Kreativität & Analyse & Kommunikation

� Neue Strukturen & Workflows durch abteilungsübergreifende interdisziplinäre Teams

� Bedarf an qualifizierten Spezialisten unterschiedlichster Bereiche

� Teilweise hohe Vorinvestitionen notwendig

� Umgang mit der Content-Inflation

VERKAUFEN OHNE ZU VERKAUFEN!

"Best way to sell something: don't sell anything. Earn

the awareness, respect, and trust of those who might

buy.“ Rand Fishkin, CEO, MOZ.

FRAGEN? SPRECHEN SIE MICH AN!