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Fernsehen für die Metropolregion FrankfurtRheinMain
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rheinmaintv feiert Geburtstag!
10 Jahre Regionalfernsehen fürFrankfurtRheinMain am 27.10.2013.
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Einschaltquote, Reichweite & Marktanteil.
rmtv bekannt:3.184.500
Nutzer:2.307.000
WSK:602.500
Nutzer gestern:143.000
Anteile gestern im GVG: 6%
Fallbeispiel: Eines unserer erfolgreichsten Live- Sendeformate „Rhein-Main zockt“!
Der allgemeine Showablauf.
• Moderator Boris begrüßte die Zuschauer, dann wurde die aktuelle Gewinnspielfrage (mit Bezug zu Region und/oder Sender)eingespielt.
• Jeden Tag gab es einen rheinmaintv-Gastmoderator an seiner Seite.
• Während die Zuschauer anriefen, gab es Einspieler von „Rhein-Main zockt on tour“, bei denen auf der Straße Passanten angesprochen („überrumpelt“) wurden und Gewinnspielfragen gestellt bekamen. Antwortete der Passant korrekt, wurde er in die Freitags-Show eingeladen.
• Während der Show telefonierte unser Moderator live mit zwei bis drei Zuschauern.
• Beantwortete der Zuschauer die Gewinnspielfrage korrekt, wurde in den Gewinntopf gegriffen und der Gewinn direkt gezogen.
• Werbe-Flight über alle Kanäle: 5-6 Wochen
• Dreh: 5 Tage pro Woche (Mo-Fr) Livesendungen
• Laufzeit des Formats (on air): 4 Wochen
• Sendeplatz: Prime Time 18.45h, 19.45h und 20.45h
• Formatlänge: jeweils 3x15 Minuten pro Show Mo-Do, Freitag 1x30 Minuten mit Studiogästen und Live-Act
Fakten zu „Rhein-Main zockt“.
5 Tage die Woche Rhein-Main zockt Action.
Montag
Via Call-in Gewinnspielfrage beantworten.
Richtige Antwort = Gewinn
Sendezeiten:
Dienstag
Via Call-in Gewinnspielfrage beantworten.
Richtige Antwort = Gewinn
Sendezeiten:
Mittwoch
Via Call-in Gewinnspielfrage beantworten.
Richtige Antwort = Gewinn
Sendezeiten:
Donnerstag
Via Call-in Gewinnspielfrage beantworten.
Richtige Antwort = Gewinn
Sendezeiten:
Freitag
Die jeweiligen Tagesgewinner nahmen freitags an der 50.000 Euro Show teil
18.45 h19.45 h20.45 h
18.45 h19.45 h20.45 h
18.45 h19.45 h20.45 h
18.45 h19.45 h20.45 h
Live Show mit Zuschauern im Studio + Gastmoderator und Live-Act
Schätzspiel live: Gewinne bis zu 50.000 EuroSchätze Wert zwischen 30. und 50.000 Euro
Die Gewinne & die Strategie dahinter.
3 Karibikreisen, mehrere Wellnessreisen, regiondo-Gutscheine, vieles mehr und bis zu 50.000 Euro (Glastreso-Schätzspiel) in bar.
Strategie:Die attraktiven großen Gewinne zogen die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf das Format.
Um Quoten Sinuskurven zu vermeiden, hatte jeder Zuschauer jeden Tag die Chance alles oder nichts zu gewinnen.
Finanzierung der Gewinne:
Erfolgte ausschließlich über Barter-Trades
Es ist nicht empfehlenswert, Tagespreise festzulegen, da man an Tagen mit kleineren
Gewinnen die Quote minimiert.
Rhein-Main zockt bekam Werbepower pur!
TV/ Funk:
TV Spots & Trailor über rheinmaintv,
Funkspots über Radiosender
wie FFH
Außen-werbung:
18/1Plakate im gesamten Rhein-
Main Gebiet
Print/ PR:
1/1 Anzeigen in regionalen Hochglanz-
magazinen, PR-Berichte und Integration Tagespresse
Digital Media:
FacebookTwitter
You Tube
Promotion:
Kamerateam war live on tour
Sponsoring
Gewinn-beistellung
durch Bartertrades
360 Grad Kommunikation
Aufmerksamkeit dank TV & Radio.
Trailer & TV-Spot Schaltung über rheinmaintv sowie redaktionelle Begleitung
FFH: 25 Spots während der Prime Time (Rush hour) á 30 Sekunden
Kontakte pro Tag(!): 2,6 Mio!
Radio Bob: 125 Spots über 5 Wochen hinweg
Kontakte pro Tag: 370.000
18/1 Plakatierungen. 900.000 Kontakte über 4 Dekaden!
Print & PR stellte Rhein-Main zockt in den Fokus.
rheinmain tv Magazin:Titel + 1/1 Anzeige +redaktioneller Beitrag Kontakte: 330.000
Für die jüngere Zielgruppe: Anzeigen im Szenemagazin.
Frankfurt Journal: 2 Anzeigen: Format 1/1 Redaktioneller BerichtKontakte: ca. 80.000
Die Integration auf facebook war ein voller Erfolg!
Die Integration auf der Facebook Seite von rhein main TV bescherte uns neue Zuschauer und hohe Sympathiewerte!
Es gab sogar eine Art „Fanclub für Rhein-Main zockt
Die Integration eines weiteren Gewinnspielsüber fb war ebenfalls erfolgreich
Die Sendung.
Das Fazit.
Ca. 2.000 Anrufer pro Tag.
Imagesteigerung
Erhöhung des Bekanntheitsgrades
Steigerung der Sympathiewerte
Verjüngung der Zuschauer
Generierung einer „Fangemeinde“
Steigerung der Quote
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