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Nur von Likes und Liebe alleine konnte bisher niemand leben. Doch mit Crowdfunding ist Bewegung in die Social Media-Welt gekommen: Anfang 2012 hat die Agentur FEINHEIT die Crowdfunding-Plattform «Feinfunding» lanciert. Mit der Veranstaltung «Crowdfunding: Tipps und Tricks aus der Praxis» (4. April 2013) wollten wir unsere Erfahrungen in diesem Bereich weitergeben. Mehr dazu auf: http://www.feinheit.ch/blog/2013/04/11/crowdfunding-event/
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CROWDFUNDINGby Feinheit
www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich
STEPHAN GERMANNBUSINESS DEVELOPMENT FEINHEIT
MARTINA HEEBPROJEKTLEITUNG & BERATUNG NPO FEINHEIT
DANIEL GRAFLEITER KOMMUNIKATION FEINHEIT
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Einführung
Projekt
Campaigning
Kommunikation
EINFÜHRUNG
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CROWDFUNDING FOR DUMMIES
Viele Unterstützende bezahlen einen kleinen Betrag = Stattliche Summe
Einzelperson spendet Geld für einen bestimmten Zweck= SpenderIn ist in Thema involviert
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PROJEKTPFEILER
Laufzeit und Zielbetrag
Belohnungen
SpenderInnen-Liste
Updates
Bild mit Ziellinie
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LAUFZEIT & ZIELBETRAG
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BELOHNUNGEN
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SPENDERINNENLISTE
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UPDATE
PROJEKT
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ERFOLGSFAKTOREN PROJEKTE
Beschrieb
Video
Belohnungen
Bezug zum Projekt
Pricing
Community
Reichweite
Aufbau
+ Bild
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PITCH MIT PROJEKTBESCHRIEB
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BELOHNUNGEN
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COMMUNITY
??
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UMSETZUNG PROJEKTE
• Dramaturgie
• Phasen
• Spontaneität (Opportunities)
• Online: Newsletter, Social Media, Blog, Website
• Offline: Printprodukte, Aktionen
Campaigning Kommunikation
CAMPAIGNING
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DRAMATURGIE FESTLEGEN
Dramaturgie von Anfang festlegen.
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PEAK OR LEAVE IT
Dramaturgie von Anfang festlegen.
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START MIT PAUKEN & TROMPETEN
Start mit Pauken und Trompeten gleichzeitig über alle Kanäle (1. Peak ist matchentscheidend).
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ZWISCHENSPRINTS EINBAUEN
Zwischensprints (auch für Update-Kommunikation)
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SCHLUSSSPURT
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SPONTAN BLEIBEN
KOMMUNIKATION
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KICKOFF MIT NEWSLETTER
Emails als zentrales Tool für Kickoff von Projekt. Vorteil: Zeitgleich beim Empfänger, persönliche Ansprache, sichtbar. Nachteil: Nicht beliebig oft wiederholbar (Spam).
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RAUSCHEN MIT SOCIAL MEDIA
Grundrauschen für Projekt und was läuft. Vorteil: Niederschwellig, täglich, leicht teilbarer Inhalt, Community building (via Ads). Nachteil: Konkurrenz im Stream. Wichtig: für SM braucht es gutes Bildmaterial für Kommunikation.
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GESTALTEN MIT BLOG UND WEB
eigene Kanäle, regelmässige Updates bei CF, Deutungshoheit
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MEDIEN ALS MULTIPLIKATOR
Knackpunkt fehlende Öffentlichkeit. Oft sind Netzwerke/Community zu klein, um in kurzen Zeitraum die Budgets zu erreichen. Reichweite am effizientesten mit Online-Medien erzielen. Publizität u.a. mit Veranstaltungen, Aktionen und der Einbindung von Promis.
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ZAHLENBEISPIEL MV ZÜRICH
Voraussetzungen MV
1000 Facebook-Fans
16’000 E-Mail-Adressen
45’000 Post-Adressen
Wenige Aktive
Umfeld nicht web- oder Aktivismus-affin
Erfolg MV
8000 Visits in 3 Monaten
10% Besucher via Mobile
4000 zusätzliche FB-Fans
Traffic via FB: 75%
Anzahl Spenden: 500
Einnahmen 25’000.-
75% direktes Umfeld, 25% via Plattform (wemakeit)
Siehe Dossier
FAZIT:WARUM
CROWDFUNDING?
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VIELFÄLTIGER ERTRAG
AKTIVIERUNGINVOLVIERUNG
MOBILISIERUNGBINDUNG
SPENDEN
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Kontakte: @, facebook, twitter/ Engagement: identifikation mit dem projekt
Projekte mit Unterstützenden gemeinsam aufgleisenTestphase für IdeenEinblick bereits im ProjektstatusKommunikation über Projekt und WirkungDynamische Projektentwicklung: Story erzählen
BESTEN DANKFÜR DIE
AUFMERKSAMKEIT!
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