Das www ist Ihre Bühne! · 5 Jahre Geschäftsführerin der größten Werbeagentur Südösterreichs...

Das www ist Ihre Bühne! Vorhang auf für digitales Marketing

Mag. Bettina Schifko

Graz, 24.3.2015

Bettina Schifko

• Styria Media Group AG: Über 10 Jahre Erfahrung als Führungskraft

• m4! MediendienstleistungsgmbH: 5 Jahre Geschäftsführerin der größten Werbeagentur Südösterreichs

• WOCHE Steiermark: 2 Jahre Geschäftsführerin des größten Printmediums der Steiermark

• Zertifiziert Online Marketing Expertin • Gründerin von www.meineblumen.at • Marketing- und Kommunikationsberaterin

© Bettina Schifko

Die Bedeutung von Digitalmarketing

Medienverhalten

© Bettina Schifko

Werbespendings

© Bettina Schifko

Focus-Daten

Beispiele für Werbepreise:

© Bettina Schifko

Beispiele für Werbepreise:

© Bettina Schifko

Bezeichnung Titel Verbreitete Auflage

Tarif 1/1

Seite 4c

Wochenzeitungen-Gratis Regionalmedien Austria (RMA) gesamt 3.302.738 52.400,00

Mitglieder- und Kundenzeitschriften auto touring 1.609.346 22.000,00

Sonntags/Feiertagszeitungen-Kauf KRONE GESAMT 1.312.009 33.560,00

Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis BESSER Entertainment & Lifestyle 1.134.330 25.000,00

Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis active beauty 1.102.606 -

Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis Weekend Magazin gesamt 1.053.236 39.972,00

Mitglieder- und Kundenzeitschriften complete Magazin 641.297 12.000,00

Tageszeitungen-Gratis Heute Gesamt 617.678 22.456,00

Mitglieder- und Kundenzeitschriften Wohnzeit 605.624 12.900,00

Österreichische Auflagenkontrolle

Gefahr bei Medienarbeit

© Bettina Schifko

Herausforderung

© Bettina Schifko

Wie finden mich meine Kunden im www?

Wie werde ich gefunden?

© Bettina Schifko

Werbung digital:

© Bettina Schifko

Werbung digital:

© Bettina Schifko

ÖWA

Werbung digital:

• TKP = Tausender Kontakt-Preis: Kosten = Sichtkontakte x TKP / 1.000

• Unique User: einzelne Nutzer

• Unique Visits: einzelne Geräte

• Visits: Besuche

• Ad Impression: Sichtkontakte

• Page Impression: Seitenaufrufe

© Bettina Schifko

Werbung digital:

• Display Werbung

• Search-Ads

• Remarketing

• Social Media

© Bettina Schifko

Display Werbung

© Bettina Schifko

Display Werbung

© Bettina Schifko

Beispiele für Display Werbung: Banner Sitebar

Display Werbung:

• Bezahlung meist über Tausender Kontakt Preis

• Man bezahlt nur das, was auch von den Kunden gesehen wird

• Standardisierte Größen (Banner, Button, Content Ad, Big Size Banner, Advertorial, etc.)

• Targeting möglich (Zielgruppen, regional)

• Für Branding gut geeignet

© Bettina Schifko

Display Werbung:

• Kann direkt beim Seitenanbieter gebucht werden, oder

• über eine Agentur (Vermarkter)

• über das Google Display Netzwerk

© Bettina Schifko

Remarketing:

• Ist eine Sonderform der Display Werbung

• User wird über Cookies „verfolgt“

• Frequency Capping: wie oft sieht der User dieselbe Anzeige pro Tag? Wie viele Tage wird er „verfolgt“?

• Kann sehr prominent platziert sein!

© Bettina Schifko

Remarketing

© Bettina Schifko

Suchmaschinen:

© Bettina Schifko

Suchmaschinen:

© Bettina Schifko

Suchmaschinen:

• Bezahlte und unbezahlte Suchergebnisse

• Im Zentrum steht das Suchwort (Keyword)

• User ist kaufbereit / weniger Streuverlust

• Kosten nur bei Klick, nicht bei Sichtkontakt (CPC)

• Für Branding wenig geeignet

© Bettina Schifko

Google

© Bettina Schifko

Google

© Bettina Schifko

Google

© Bettina Schifko

SEM: - Suchmaschinen-

marketing - kostenpflichtige

Inserate

SEO: - Suchmaschinen-

optimierung - kostenlos

Suchmaschinen:

Reihung bei organischer Suche:

• Relevanz, Aktualität, Vernetzung (Popularität)

Reihung der Anzeigenplätze:

• Life-Versteigerung der Anzeigenplätze, Ranking nach Qualität, Relevanz und Gebot

© Bettina Schifko

Suchmaschinenmarketing:

Organische Suche:

• Keyword ist ausschlaggebend

• Regionaler Bezug ist relevant

• Finger weg von sogenannten Tricks

• Erfolg braucht Zeit und ständige Arbeit an der Seite

© Bettina Schifko

Suchmaschinenmarketing:

Google Adwords:

• Qualität der Anzeige und der eigenen Website sind wichtig

• Pflege des eigenen Accounts verbessert den Qualitätsfaktor und macht damit die Werbung billiger

• Keyword muss zu Website passen

© Bettina Schifko

Suchmaschinen:

© Bettina Schifko

Social Media:

Social Media:

© Bettina Schifko

Facebook

© Bettina Schifko

Facebook

© Bettina Schifko

Facebook

© Bettina Schifko

Facebook

© Bettina Schifko

www.facebook.com/meineblumen

Werbung digital:

• Email Marketing / Newsletter

• Content Sponsoring

• Virales Marketing

• Affilliate Marketing

• Listing-Portale

• Etc.

© Bettina Schifko

Kontakt: Mag. Bettina Schifko

Koschakweg 15a, 8047 Graz bettina@schifko.net

0699/10804715