Die Deutschtürken25.06.2005 im GAZI Stadion. 27 Unser Verkaufsteam zZweisprachige Mitarbeiter von...

Die Deutschtürken

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Vom Gastarbeiter zum Deutschtürken

Die erste Generation stammt aus der ländlichen undarmen Bevölkerung der Türkei

Der Aufenthalt in Deutschland war nur für einigeJahre geplant

Mitte der 90er Jahre gaben 69% der in derBundesrepublik lebenden Deutschtürken an, bleibenzu wollen

Sowohl die zweite als auch die dritte Generation siehtsich zunehmend als Deutschtürken

Bisher fehlt für diese neue Identität die Anerkennung

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Identität der Deutschtürken

Deutschtürkische Identität sucht nach AnerkennungAlltagssprache ist Deutsch – regionale HeimatEmotionale Sprache ist Türkisch – emotionale Heimat

Bindungen zur Region sind nicht ausgeprägtFehlende HeimatgefühleFehlendes WohlbefindenInteresse an Lokal-, Bundespolitik fehlt

Kompensiert durch übermäßiges Interesse an türkischer PolitikInteresse an lokalen Sportereignissen fehlt

Türkische Liga wird interessanter empfunden, als derBundesliga-Klub vor OrtAusnahme bilden eigene (türkische) Aktivitäten in der Region

Medienkonsum bevorzugt in türkischer SpracheMedien aus der Türkei nehmen keinen Bezug auf lokaleEreignisse. Die Türkei steht im Vordergrund derBerichterstattung

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Warum die Deutschtürkische Zielgruppe ?

Zweitgrößte Bevölkerungsgruppe in Deutschland

Zweitgrößte Kaufkraft in Deutschland

Junge Zielgruppe

Wachsende Bevölkerungsgruppe - zukunftssicherer Markt

Starkes Markenbewusstsein

Positive Einstellung zur Werbung

Eigenes Mediennetz

Keine Streuverluste

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Vorteile der türkischen Ansprache

ZielgruppenbezogenEigene KulturEigenes MediennetzDirekte AnspracheGrößere AufmerksamkeitMehr Sympathie – VertrauenStärkere Bindung

AbsatzbezogenNeuer AbsatzmarktNeukundengewinnungKeine Streuverluste

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Deutschtürken in der Bundesrepublik

2,6 Mio. Deutschtürken in der Bundesrepublik

170.000 Deutschtürken in Berlin

40.000 Deutschtürken im Rhein-Neckar-Gebiet

50.000 Deutschtürken in Stuttgart und Umgebung

80.000 Deutschtürken im Rhein-Main-Gebiet*

Bayern13%

Berlin6,9% Hamburg

3,6% Bremen1,7%

Hessen9,7%

Niedersachsen7,0%

Nordrhein-Westfalen35,4%

Saarland0,9%

Rheinland-Pfalz3,7%

Schlesw ig-Holstein2,0%

Baden-Württemberg16,5%

IP-Studie TID 96 Türken in Deutschland 96

*ab 01. Januar 2006

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Nationalitäten in der Bundesrepublik

Deutschtürken bilden die zweitgrößte Bevölkerungsgruppe in derBundesrepublik

Italiener Griechen Po len Österreicher

Deutschtürken

US-Amerikane

Asiaten

Af rikaner

Sonst ige

Jugoslaw en

Sonst ige Europäer

Nationalität Bevölkerung

TürkenJugoslawenItaliener

GriechenPolenÖsterreicherSonstige EuropäerUS-AmerikanerAsiatenAfrikanerSonstige

* 2.579.5491.350.200586.100359.600276.800184.500980.080108.400702.923291.169319.984

Summe 7.739.305

* 342.299 mit deutschem PaßDATA 4U (August 2000) / Statistisches Bundesamt (Oktober 2000)

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Haushalts-Nettoeinkommen

D-TRin %

Deutschein %

bis 920 €

920 bis 1.280 €

1.280 bis 1.530 €1.530 bis 2.050 €

2.050 bis 2.550 €2.550 € und mehr

8,0%

10,9%

16,2%30,9%

20,2%13,8%

9,7%

12,5%

8,7%16,1%

13,5%39,5%

Summe

AnzahlHH

56.560

77.063

114.534218.463

142.81497.566

707.000 100,0% 100,0%

Einkommensstruktur der deutschtürkischenHaushalte in der Bundesrepublik

Durchschnittliches Haushalts-Nettoeinkommen: 1.992 €

Monatliche Konsumausgaben 1.533 €

71,9% der deutschtürkischen Haushalte haben einNetto-Einkommen von > 1.530 €

2.550 € undmehr14%

bis 920 €8%

920 bis1.280 €

11%

1.280 bis1.530 €

16%

1.530 bis2.050 €

31%

2.050 bis2.550 €

20%

DATA 4U (August 2000) / Statistisches Bundesamt (Oktober 2000)

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Altersstruktur im Vergleich

77% der Deutschtürken (56% der Deutschen) sind 14 - 49 Jahre alt.

Statistisches Bundesamt (Oktober 2000)

48%

23%

34%33%

18%

44%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50+ Jahre

Altersstruktur im Vergleich

TürkenDeutsche

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Affinitäten der Deutschtürken

Erste, zweite und dritte Generation unterscheidensich in ihrem Kaufverhalten

Kaufkriterien der ersten GenerationPreisNutzen

Kaufkriterien der zweiten und dritten GenerationMarkenwert des Produkts innerhalb des eigenenUmfeldsTrends innerhalb des eigenen Umfelds

Bei größeren Investitionen im Haushalt: Mutterschlägt vor, Vater sagt ja, und die Kinder suchendas Produkt aus

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Einstellung zur Werbung im Radio

Die Hörer von METROPOL FM haben eine positive Einstellung zur Radiowerbung

6,20%

52,90%

21,10%17,70%

2,10%

Sehr nützlich Weiß nichtNicht nützlichWeniger nützlichZiemlich nützlich

*Basis: Türken in Berlin ab 14 Jahre, 131.000 Einwohner, Infratest Burke Berlin

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Das türkischsprachige Medienangebot

Türkische TageszeitungenHürriyet, Milliyet, Türkiye

Türkische FernsehsenderSatellitenprogramme: Euro D, ATV, Show TV, TGRT, STARKabelnetze: TRT-Int

InternetVaybee.de – türkischsprachiges Internetportal mit Content aus Deutschland

RadiosenderÖffentlich-rechtliche Angebote: WDR, SFB (türkischsprachiges Fenster)Privat: METROPOL FM

Der Sender

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METROPOL FM

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METROPOL FM – Hintergrund

100%ige Tochter der Medien Union LudwigshafenKerngeschäft

VerlagswesenBeteiligungen

TageszeitungenRadiosender (RPR, Radio Regenbogen, BIG FM u. a. )Buchverlage

Lizenziert durchMABB – BerlinLPR – LudwigshafenLfK – Stuttgart

Mitarbeiter25 PersonenAltersdurchschnitt: 27 Jahre100% DeutschtürkenRadioerfahrene Journalisten

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METROPOL FM

Technische Reichweite 100% in der türkischenZielgruppe über UKW und Kabelnetze in Berlin,Rhein-Neckar

UKW und DAB im Raum Stuttgart

UKW Lizenz im Raum Rhein-Main (ab 01.01.06)

Das einzige Werbemedium, das alle Deutschtürkenzu jeder Zeit in seiner Region erreichen kann

Türkische Musik und Unterhaltung spricht dieDeutschtürken in ihren Emotionen an, egal welcherAltersgruppe

Der Sender erschließt insbesondere die jungeGeneration, die durch die lokalen und nationalentürkischen Medien nicht erreicht wird

Das Programm wird von Deutschtürken fürDeutschtürken produziert

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METROPOL FM – Erstes türkischsprachigesRadio in Deutschland

Der erste türkischsprachige Sender in Deutschlandmit einem 24-Stunden-Programm

Das ProgrammFormatradio (HOT AC, 25 % Wort / 75 % Musik,14 - 49 Jährige)EntertainmentInfotainmentService

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METROPOL FM – Sendegebiete und Reichweite

Reichweite in Deutschland über UKW:

Ca. 370.650 Deutschtürken

Reichweite in Deutschland über DAB:

Ca. 63.774 Deutschtürken

Reichweite in Deutschland insgesamt:

Ca. 434.424 Deutschtürken

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METROPOL FM – Sendegebiete UKW

UKW 94,8

Kabel 92,9

UKW 88,3

Kabel Lud.95,20

Kabel Mannh.98,15

UKW 96,0

UKW 95,4

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METROPOL FM – Sendegebiete DAB

DAB-Block LA/ LGDAB-Block LG

DAB-Block LCDAB-Block LA/ LG

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METROPOL FM – Erstes türkischsprachigesRadio in Deutschland

Deutschtürkisch

Starker Lokalbezug

Als einziger türkischsprachiger Radiosender inDeutschland sprechen wir alle an - von jung bis alt

Die Werte, die Emotionalität und der Alltag unsererHörer schaffen für uns die Rahmenbedingungen

Familiengerechtes Programm

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Was bietet unsere Redaktion?

NachrichtenNachrichten zur vollen Stunde in deutscherSpracheSchlagzeilen zur halben StundeFaktenorientierte Nachrichten

ServiceWetter (+Türkei), Verkehr und RadarBeiträge zu politischen, kulturellen,gesellschaftlichen Ereignissen

BeratungssendungenInformationssendungen zu Themen wie z.B.doppelte Staatsbürgerschaft, etc.Spezielle Themen über Deutschtürken: Was mussein Deutschtürke wissen bezüglich Bundeswehr,Rentenansprüche, Ausbildung, Universität, etc.

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Emotionen & Musik

Türkische Musik

Historisch, religionsbedingt: Die einzige Ausdrucksmöglichkeitvon Emotionen

Sehnsüchte werden durch die Musik ausgelebtJede Lebenssituation hat ihre eigene MusikIn der Regel ist die Musik zum Mitsingen geeignetDirekte Ansprache der EmotionenReflexion der Sehnsüchte

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Emotionen & METROPOL FM

Die Musik ist der gemeinsame Nenner derdeutschtürkischen Bevölkerung

Türkische Musik ist für Deutschtürken mehr als nurUnterhaltung

Türkische Sprache ist emotional und vielseitig

Türkische Kultur/ deutschtürkische IdentitätTarkan Juni 1999

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Welche Musik hören die Deutschtürken?

Arabesk-MusikVereint verschiedene Stile: arabische, folkloristische Musik, untermalt durch eineVielfalt von Instrumenten. Könnte als „eigentliche Volksmusik“ bezeichnet werden.Die Musik des/ der einfachen Mannes/ Frau. Bekanntester Vertreter ist IbrahimTatlises

FanteziStellt eine Mischform zwischen Arabesk und POP-Musik dar.Künstler z.B. Ebru Gündes, Sibel Can

SanatTürkische „klassische Musik“

In Spezialsendungen (So 18 -22 Uhr)Halk

Türkische Volksmusik, folkloristisch

POP-MusikModerne, rhythmische Musik, sehr europäisch bis Ethno-POP (mit folkloristischenInstrumenten); bekannteste Vertreter: Tarkan, Sezen Aksu

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Events

METROPOL FM ist Initiator der größtenVeranstaltungen für Deutschtürken in Berlin

Die Events sind integraler Bestandteil derHörerkommunikation

Einige Facts zu den Events seit Sendergründung222.500 BesucherAuftritt von ca. 120 Künstlern/ Gruppen75 Sponsoren

Eine Auswahl der bisherigen Sponsoren Frequenzeröffnung Stuttgart

25.06.2005 im GAZI Stadion

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Unser Verkaufsteam

Zweisprachige Mitarbeiter von METROPOL FMkennen ihre ZielgruppeEntwicklung von Werbekonzepten für DeutschtürkenAdaption vorhandener Werbekonzepte: Deutsch ->TürkischErstellung von Werbespots, Vermittlung vonProduktionsfirmen. Unterstützung bei„Übersetzungen“, sprachlich, werblich undzielgruppenadäquatUnterstützung bei der Auswahl weiterer WerbeträgerBeratung bei der richtigen Auswahl desWerbeumfeldes. Berücksichtigung von besonderenund kulturellen Eigenschaften (Feste, Religion,Ansprache, ...)

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7 Gründe warum Türken DAB-Empfangsgeräte kaufen werden

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Das Programm von Radyo METROPOL FM

- deutschlandweit einziges deutsch-türkisches Programm

- Bekanntheit durch Mund-zu-Mundpropaganda

- Hörproben bereits durch Livestream

- Radyo METROPOL FM gilt als eingeführte Radiomarke

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3. Technisches Know-how vorhanden

- Türken haben Erfahrungen mit speziellen Empfangsgeräten

- waren die ersten Besitzer von Satellitenempfangsanlagen, um türkische Programme auch in Deutschland verfolgen zu können

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2. Türken haben eine hohe Affinität zu neuer Technik

- Türken besitzen die neuesten Handys

- informieren sich über neue technische Produkte

- haben Kenntnisse bzgl. digitaler Technik (Satellitenempfang)

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4. Türken wissen wie sie Radio empfangenBasis: Türkischsprachige Bevölkerung in Berlin, ab 14 JahrenAngaben in Prozent

4. Türken wissen wie sie Radio empfangenBasis: Türkischsprachige Bevölkerung in Berlin, ab 14 JahrenAngaben in Prozent

49,2

37,9

8,1

1,2

72,4

50,5

35,3

8,1

0,4

55,7

44,7

8,5

1,6

67,061,9

Geräteantenne Kabelanschluss Empfangsschüssel /Parabol-Antenne für

Satelliten-Programme

Hausantenne Weiß nicht

GesamtStammhörerGelegenheitshörer

Frage: Was wird in Ihrem Haushalt für den Radioempfang genutzt? (Mehrfachnennungen möglich)

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5. Metropol FM unterstützt den Handel beim Verkauf durch:

- Werbespots

- Internet

- Flyer bei Veranstaltungen

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6. Eigenes Netzwerk

- Türken verfügen über ein eigenes enges Netzwerk in ihrer Community

- Mund-Zu-Mundpropaganda über DAB - Empfangsgeräte innerhalb des sozialen Netzwerks

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7. Türken sind stolz auf innovative Markenprodukte

damit kompensieren sie ihre schlechtere Stellung in der deutschen Gesellschaft

somit sind sie auch bereit entsprechende Mittel für DAB - Empfangsgeräte zu investieren.

31%

16%

38%

16%

38%

21%

trifft zutrifft nicht zu

Anspruchsvoll, auch bei Produktendes tägl. Lebens

Qualität wichtiger als Preis Markenartikel muss etwasteurer sein

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Verwendete Quellen

1 Hörfunknutzung der türkischsprachigen Bevölkerung in BerlinInstitut: Infratest Burke BerlinZeitraum: 22. Mai - 18. Juni 2000800 Personen ab 14 JahreMA-orientierte StandardfragenGrundgesamtheit: 131.000 Personen, türkischsprachigArt: CATIZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen

Ausländerbeauftragte des Senats von Berlin: Meinungsforschungsinstitut in TrendGesellschaft für Markt-, Media- und Sozialforschung mbH. Zeitraum November undDezember 1999

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Abschluss

Vielen Dank für Ihr Interesse.

Weitere Informationen

Radyo Metropol FM erstes türkischsprachiges Radio in DeutschlandBetriebs-GmbH & Co. KGMarkgrafenstr. 1110969 Berlin

info@metropolfm.dewww.metropolfm.de

Tel. 030 - 217970 – 0Fax 030 - 217970 - 20