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Die Deutschtürken
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Vom Gastarbeiter zum Deutschtürken
Die erste Generation stammt aus der ländlichen undarmen Bevölkerung der Türkei
Der Aufenthalt in Deutschland war nur für einigeJahre geplant
Mitte der 90er Jahre gaben 69% der in derBundesrepublik lebenden Deutschtürken an, bleibenzu wollen
Sowohl die zweite als auch die dritte Generation siehtsich zunehmend als Deutschtürken
Bisher fehlt für diese neue Identität die Anerkennung
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Identität der Deutschtürken
Deutschtürkische Identität sucht nach AnerkennungAlltagssprache ist Deutsch – regionale HeimatEmotionale Sprache ist Türkisch – emotionale Heimat
Bindungen zur Region sind nicht ausgeprägtFehlende HeimatgefühleFehlendes WohlbefindenInteresse an Lokal-, Bundespolitik fehlt
Kompensiert durch übermäßiges Interesse an türkischer PolitikInteresse an lokalen Sportereignissen fehlt
Türkische Liga wird interessanter empfunden, als derBundesliga-Klub vor OrtAusnahme bilden eigene (türkische) Aktivitäten in der Region
Medienkonsum bevorzugt in türkischer SpracheMedien aus der Türkei nehmen keinen Bezug auf lokaleEreignisse. Die Türkei steht im Vordergrund derBerichterstattung
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Warum die Deutschtürkische Zielgruppe ?
Zweitgrößte Bevölkerungsgruppe in Deutschland
Zweitgrößte Kaufkraft in Deutschland
Junge Zielgruppe
Wachsende Bevölkerungsgruppe - zukunftssicherer Markt
Starkes Markenbewusstsein
Positive Einstellung zur Werbung
Eigenes Mediennetz
Keine Streuverluste
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Vorteile der türkischen Ansprache
ZielgruppenbezogenEigene KulturEigenes MediennetzDirekte AnspracheGrößere AufmerksamkeitMehr Sympathie – VertrauenStärkere Bindung
AbsatzbezogenNeuer AbsatzmarktNeukundengewinnungKeine Streuverluste
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Deutschtürken in der Bundesrepublik
2,6 Mio. Deutschtürken in der Bundesrepublik
170.000 Deutschtürken in Berlin
40.000 Deutschtürken im Rhein-Neckar-Gebiet
50.000 Deutschtürken in Stuttgart und Umgebung
80.000 Deutschtürken im Rhein-Main-Gebiet*
Bayern13%
Berlin6,9% Hamburg
3,6% Bremen1,7%
Hessen9,7%
Niedersachsen7,0%
Nordrhein-Westfalen35,4%
Saarland0,9%
Rheinland-Pfalz3,7%
Schlesw ig-Holstein2,0%
Baden-Württemberg16,5%
IP-Studie TID 96 Türken in Deutschland 96
*ab 01. Januar 2006
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Nationalitäten in der Bundesrepublik
Deutschtürken bilden die zweitgrößte Bevölkerungsgruppe in derBundesrepublik
Italiener Griechen Po len Österreicher
Deutschtürken
US-Amerikane
Asiaten
Af rikaner
Sonst ige
Jugoslaw en
Sonst ige Europäer
Nationalität Bevölkerung
TürkenJugoslawenItaliener
GriechenPolenÖsterreicherSonstige EuropäerUS-AmerikanerAsiatenAfrikanerSonstige
* 2.579.5491.350.200586.100359.600276.800184.500980.080108.400702.923291.169319.984
Summe 7.739.305
* 342.299 mit deutschem PaßDATA 4U (August 2000) / Statistisches Bundesamt (Oktober 2000)
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Haushalts-Nettoeinkommen
D-TRin %
Deutschein %
bis 920 €
920 bis 1.280 €
1.280 bis 1.530 €1.530 bis 2.050 €
2.050 bis 2.550 €2.550 € und mehr
8,0%
10,9%
16,2%30,9%
20,2%13,8%
9,7%
12,5%
8,7%16,1%
13,5%39,5%
Summe
AnzahlHH
56.560
77.063
114.534218.463
142.81497.566
707.000 100,0% 100,0%
Einkommensstruktur der deutschtürkischenHaushalte in der Bundesrepublik
Durchschnittliches Haushalts-Nettoeinkommen: 1.992 €
Monatliche Konsumausgaben 1.533 €
71,9% der deutschtürkischen Haushalte haben einNetto-Einkommen von > 1.530 €
2.550 € undmehr14%
bis 920 €8%
920 bis1.280 €
11%
1.280 bis1.530 €
16%
1.530 bis2.050 €
31%
2.050 bis2.550 €
20%
DATA 4U (August 2000) / Statistisches Bundesamt (Oktober 2000)
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Altersstruktur im Vergleich
77% der Deutschtürken (56% der Deutschen) sind 14 - 49 Jahre alt.
Statistisches Bundesamt (Oktober 2000)
48%
23%
34%33%
18%
44%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50+ Jahre
Altersstruktur im Vergleich
TürkenDeutsche
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Affinitäten der Deutschtürken
Erste, zweite und dritte Generation unterscheidensich in ihrem Kaufverhalten
Kaufkriterien der ersten GenerationPreisNutzen
Kaufkriterien der zweiten und dritten GenerationMarkenwert des Produkts innerhalb des eigenenUmfeldsTrends innerhalb des eigenen Umfelds
Bei größeren Investitionen im Haushalt: Mutterschlägt vor, Vater sagt ja, und die Kinder suchendas Produkt aus
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Einstellung zur Werbung im Radio
Die Hörer von METROPOL FM haben eine positive Einstellung zur Radiowerbung
6,20%
52,90%
21,10%17,70%
2,10%
Sehr nützlich Weiß nichtNicht nützlichWeniger nützlichZiemlich nützlich
*Basis: Türken in Berlin ab 14 Jahre, 131.000 Einwohner, Infratest Burke Berlin
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Das türkischsprachige Medienangebot
Türkische TageszeitungenHürriyet, Milliyet, Türkiye
Türkische FernsehsenderSatellitenprogramme: Euro D, ATV, Show TV, TGRT, STARKabelnetze: TRT-Int
InternetVaybee.de – türkischsprachiges Internetportal mit Content aus Deutschland
RadiosenderÖffentlich-rechtliche Angebote: WDR, SFB (türkischsprachiges Fenster)Privat: METROPOL FM
Der Sender
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METROPOL FM
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METROPOL FM – Hintergrund
100%ige Tochter der Medien Union LudwigshafenKerngeschäft
VerlagswesenBeteiligungen
TageszeitungenRadiosender (RPR, Radio Regenbogen, BIG FM u. a. )Buchverlage
Lizenziert durchMABB – BerlinLPR – LudwigshafenLfK – Stuttgart
Mitarbeiter25 PersonenAltersdurchschnitt: 27 Jahre100% DeutschtürkenRadioerfahrene Journalisten
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METROPOL FM
Technische Reichweite 100% in der türkischenZielgruppe über UKW und Kabelnetze in Berlin,Rhein-Neckar
UKW und DAB im Raum Stuttgart
UKW Lizenz im Raum Rhein-Main (ab 01.01.06)
Das einzige Werbemedium, das alle Deutschtürkenzu jeder Zeit in seiner Region erreichen kann
Türkische Musik und Unterhaltung spricht dieDeutschtürken in ihren Emotionen an, egal welcherAltersgruppe
Der Sender erschließt insbesondere die jungeGeneration, die durch die lokalen und nationalentürkischen Medien nicht erreicht wird
Das Programm wird von Deutschtürken fürDeutschtürken produziert
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METROPOL FM – Erstes türkischsprachigesRadio in Deutschland
Der erste türkischsprachige Sender in Deutschlandmit einem 24-Stunden-Programm
Das ProgrammFormatradio (HOT AC, 25 % Wort / 75 % Musik,14 - 49 Jährige)EntertainmentInfotainmentService
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METROPOL FM – Sendegebiete und Reichweite
Reichweite in Deutschland über UKW:
Ca. 370.650 Deutschtürken
Reichweite in Deutschland über DAB:
Ca. 63.774 Deutschtürken
Reichweite in Deutschland insgesamt:
Ca. 434.424 Deutschtürken
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METROPOL FM – Sendegebiete UKW
UKW 94,8
Kabel 92,9
UKW 88,3
Kabel Lud.95,20
Kabel Mannh.98,15
UKW 96,0
UKW 95,4
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METROPOL FM – Sendegebiete DAB
DAB-Block LA/ LGDAB-Block LG
DAB-Block LCDAB-Block LA/ LG
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METROPOL FM – Erstes türkischsprachigesRadio in Deutschland
Deutschtürkisch
Starker Lokalbezug
Als einziger türkischsprachiger Radiosender inDeutschland sprechen wir alle an - von jung bis alt
Die Werte, die Emotionalität und der Alltag unsererHörer schaffen für uns die Rahmenbedingungen
Familiengerechtes Programm
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Was bietet unsere Redaktion?
NachrichtenNachrichten zur vollen Stunde in deutscherSpracheSchlagzeilen zur halben StundeFaktenorientierte Nachrichten
ServiceWetter (+Türkei), Verkehr und RadarBeiträge zu politischen, kulturellen,gesellschaftlichen Ereignissen
BeratungssendungenInformationssendungen zu Themen wie z.B.doppelte Staatsbürgerschaft, etc.Spezielle Themen über Deutschtürken: Was mussein Deutschtürke wissen bezüglich Bundeswehr,Rentenansprüche, Ausbildung, Universität, etc.
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Emotionen & Musik
Türkische Musik
Historisch, religionsbedingt: Die einzige Ausdrucksmöglichkeitvon Emotionen
Sehnsüchte werden durch die Musik ausgelebtJede Lebenssituation hat ihre eigene MusikIn der Regel ist die Musik zum Mitsingen geeignetDirekte Ansprache der EmotionenReflexion der Sehnsüchte
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Emotionen & METROPOL FM
Die Musik ist der gemeinsame Nenner derdeutschtürkischen Bevölkerung
Türkische Musik ist für Deutschtürken mehr als nurUnterhaltung
Türkische Sprache ist emotional und vielseitig
Türkische Kultur/ deutschtürkische IdentitätTarkan Juni 1999
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Welche Musik hören die Deutschtürken?
Arabesk-MusikVereint verschiedene Stile: arabische, folkloristische Musik, untermalt durch eineVielfalt von Instrumenten. Könnte als „eigentliche Volksmusik“ bezeichnet werden.Die Musik des/ der einfachen Mannes/ Frau. Bekanntester Vertreter ist IbrahimTatlises
FanteziStellt eine Mischform zwischen Arabesk und POP-Musik dar.Künstler z.B. Ebru Gündes, Sibel Can
SanatTürkische „klassische Musik“
In Spezialsendungen (So 18 -22 Uhr)Halk
Türkische Volksmusik, folkloristisch
POP-MusikModerne, rhythmische Musik, sehr europäisch bis Ethno-POP (mit folkloristischenInstrumenten); bekannteste Vertreter: Tarkan, Sezen Aksu
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Events
METROPOL FM ist Initiator der größtenVeranstaltungen für Deutschtürken in Berlin
Die Events sind integraler Bestandteil derHörerkommunikation
Einige Facts zu den Events seit Sendergründung222.500 BesucherAuftritt von ca. 120 Künstlern/ Gruppen75 Sponsoren
Eine Auswahl der bisherigen Sponsoren Frequenzeröffnung Stuttgart
25.06.2005 im GAZI Stadion
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Unser Verkaufsteam
Zweisprachige Mitarbeiter von METROPOL FMkennen ihre ZielgruppeEntwicklung von Werbekonzepten für DeutschtürkenAdaption vorhandener Werbekonzepte: Deutsch ->TürkischErstellung von Werbespots, Vermittlung vonProduktionsfirmen. Unterstützung bei„Übersetzungen“, sprachlich, werblich undzielgruppenadäquatUnterstützung bei der Auswahl weiterer WerbeträgerBeratung bei der richtigen Auswahl desWerbeumfeldes. Berücksichtigung von besonderenund kulturellen Eigenschaften (Feste, Religion,Ansprache, ...)
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7 Gründe warum Türken DAB-Empfangsgeräte kaufen werden
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Das Programm von Radyo METROPOL FM
- deutschlandweit einziges deutsch-türkisches Programm
- Bekanntheit durch Mund-zu-Mundpropaganda
- Hörproben bereits durch Livestream
- Radyo METROPOL FM gilt als eingeführte Radiomarke
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3. Technisches Know-how vorhanden
- Türken haben Erfahrungen mit speziellen Empfangsgeräten
- waren die ersten Besitzer von Satellitenempfangsanlagen, um türkische Programme auch in Deutschland verfolgen zu können
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2. Türken haben eine hohe Affinität zu neuer Technik
- Türken besitzen die neuesten Handys
- informieren sich über neue technische Produkte
- haben Kenntnisse bzgl. digitaler Technik (Satellitenempfang)
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4. Türken wissen wie sie Radio empfangenBasis: Türkischsprachige Bevölkerung in Berlin, ab 14 JahrenAngaben in Prozent
4. Türken wissen wie sie Radio empfangenBasis: Türkischsprachige Bevölkerung in Berlin, ab 14 JahrenAngaben in Prozent
49,2
37,9
8,1
1,2
72,4
50,5
35,3
8,1
0,4
55,7
44,7
8,5
1,6
67,061,9
Geräteantenne Kabelanschluss Empfangsschüssel /Parabol-Antenne für
Satelliten-Programme
Hausantenne Weiß nicht
GesamtStammhörerGelegenheitshörer
Frage: Was wird in Ihrem Haushalt für den Radioempfang genutzt? (Mehrfachnennungen möglich)
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5. Metropol FM unterstützt den Handel beim Verkauf durch:
- Werbespots
- Internet
- Flyer bei Veranstaltungen
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6. Eigenes Netzwerk
- Türken verfügen über ein eigenes enges Netzwerk in ihrer Community
- Mund-Zu-Mundpropaganda über DAB - Empfangsgeräte innerhalb des sozialen Netzwerks
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7. Türken sind stolz auf innovative Markenprodukte
damit kompensieren sie ihre schlechtere Stellung in der deutschen Gesellschaft
somit sind sie auch bereit entsprechende Mittel für DAB - Empfangsgeräte zu investieren.
31%
16%
38%
16%
38%
21%
trifft zutrifft nicht zu
Anspruchsvoll, auch bei Produktendes tägl. Lebens
Qualität wichtiger als Preis Markenartikel muss etwasteurer sein
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Verwendete Quellen
1 Hörfunknutzung der türkischsprachigen Bevölkerung in BerlinInstitut: Infratest Burke BerlinZeitraum: 22. Mai - 18. Juni 2000800 Personen ab 14 JahreMA-orientierte StandardfragenGrundgesamtheit: 131.000 Personen, türkischsprachigArt: CATIZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen
Ausländerbeauftragte des Senats von Berlin: Meinungsforschungsinstitut in TrendGesellschaft für Markt-, Media- und Sozialforschung mbH. Zeitraum November undDezember 1999
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Abschluss
Vielen Dank für Ihr Interesse.
Weitere Informationen
Radyo Metropol FM erstes türkischsprachiges Radio in DeutschlandBetriebs-GmbH & Co. KGMarkgrafenstr. 1110969 Berlin
Tel. 030 - 217970 – 0Fax 030 - 217970 - 20