View
2
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Die Digitalisierung der Wertschöpfung auf dem Buchmarkt –Eine systematische Einordnung aktueller Entwicklungen2. April 2009isi 2009, Konstanz
Hans-Dieter Zimmermann (www.hdzimmermann.net)Schweizerisches Institut für Informationswissenschaft SIIHochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur, Schweiz
Seite 1This presentation is licensed under a Creative Commons
Attribution-Noncommercial-Share Alike 2.5 Switzerland Licensehttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/ch/
Agenda
Einführung / Motivation
Beispiele
Wertschöpfungsstrukturen und Prozesse
Zusammenfassung und Fazit
Seite 2
Auswirkung der Digitalisierung auf Branchen
Die Transformation unsere Wirtschaft auf Basis der Digitalisierung ist unübersehbar
FinanzwirtschaftTourismusMedien
ZeitungenMusikFilme
…
… und was ist mit der Buchindustrie ?Kaum/ keine Forschung verfügbar„Das Buch in der Informationsgesellschaft kam in diesen Erörterungen jedoch bei weitem zu kurz“ [Delp 2006, S. 2]
Seite 3
Digitalisierung der Buchindustrie – Beispiele:
Seite 4
Digitalisierung der Buchindustrie – Beispiele:Codev2
Ausgangslage:Lawrence Lessig (1999): Code and Other Laws of Cyberspace.Lessig: Professor an der Stanford UniversityGründer von Creative Commons (http://creativecommons.org)
Seite 5[http://codev2.cc/]
Seite 6
Beispiel: Code v2 von Lawrence Lessig
“That text is Lessig's "Code and Other Laws of Cyberspace." The second version of that book is "Code v2." The aim of Code v2 is to update the earlier work, making its argument more relevant to the current internet.
Code v2 was written in part through a collaborative Wiki. That version is still accessible here. Lessig took the Wiki text as of 12/31/05, and then added his own edits. Code v2 is the result.
The Wiki text was licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.5 License. So too is the derivative. Reflecting the contributions of the community to this new work, all royalties have been dedicated to Creative Commons.
You can download the full text in PDF form. The text is also available in a Wiki hosted by SocialText. And obviously, you can also buy the book at the links to the right. “
[http://codev2.cc/]
Digitalisierung der Buchindustrie – Beispiele:Robert Kiyosaki: Conspiracy of the Rich
Seite 7
[http://www.conspiracyoftherich.com]
Seite 8
Digitalisierung der Buchindustrie – Beispiele: WEbook - User-Generated Books ?
[http://www.businessweek.com/technology]
WEbook - User-Generated Books ?
Seite 9[http://www.webook.com/]
Digitalisierung der Buchindustrie – Beispiele: User Generated Content: Bücher Charts
Seite 10[http://www.mayersche.de/469.3.html]
Seite 11
Digitalisierung in der Buchindustrie – Beispiele: eBook
Tagesanzeiger 8.10.2008
Newsweek 26.11.2007
BusinessWeek 8.1.2009
Digitalisierung in der Buchindustrie –Beispiele:
Seite 12
Que
lle: h
ttp://
blog
.min
dlou
nge.
de/?
p=10
39,
26.3
.200
9
IGEP FS09 - Seite 13
Die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Wertschöpfung in Medienmärkten – eine neue Herausforderung?
[Rayport/Sviokla 1994]
Rayport & Sviokla 1994:„Managing the Marketspace“:Disaggregation von Content –Context – Infrastructure
„In the marketspace … content, context, and infrastructure can bedisaggregated to create new waysof adding value, lowering costs, forging relationsships withnontraditional partners andrethinkling ‚ownership‘ issues.“
Framework zur systematischen Erfassung von Veränderungen in Wertschöpfungssystemen
Seite 14
Structures Processes
InfrastructuresProducts
Wertschöpfungsstrukturen:Re-Intermediation: Stärkung bestehender Player
Traditionelle Mittler erfinden ihr Geschäftsmodell (teilweise) neuBuchhandelZwischenbuchhandelVerlage
E-Commerce Anwendungen
‚Web 2.0‘ Anwendungen
BeispieleKataloge, Online Bestellungen, Empfehlungen, Reviews, Blogs, Hitlisten, Social Tagging, Communities, Zusatzinformationen über Autoren (Interviews, etc.), Wunschlisten, Search Inside, Bewertungen, etc.
Seite 15
Wertschöpfungsstrukturen:Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre
Von der Re- zur Cyber-Mediation: Mangaka.de: Ein Verlag entwickelt sich zumCommuniy Manager für Mangas(Verlag Droemer Knaur )“Verlag 3.0” [Heinold 2007]
Offen: Geschäftsmodell?
Seite 16
Wertschöpfungsstrukturen:Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre
Amazon.comOnline-Buchändler schreckt Mitter der 90er die Branche auf
Google.comDigitalisierung von Büchern, ‘Search Inside’
Libreka.deDie Antwort auf GoogleLibreka.de vertritt den deutschen Buchhandel101’406 Bücher deutschsprachiger Verlage im Volltext (1.4.09)E-Commerce Modelle in Vorbereitung
Ziel: Unterstützung des traditionellen Buchhandels
Seite 17
Wertschöpfungsstrukturen: Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediäre
Webook.com Kollaboratives Schreiben von Büchern
BookRix.com , XinXii.com, lulu.com, scribed.comPlattformen ermöglichen Autoren die Erstellung und Vermarktung eigener Bücher
‚Books on Demand‘ – bod.deErmöglicht Autoren die Direktvermarkung eigener, gedruckter Bücher
Pegastar.com Individualisierung von Büchern
Seite 18
Wertschöpfungsstrukturen: Cyber-Mediation: Entstehen neuer Intermediärequillp.com
Mittler zwischen Lesern - Autoren - Verlagen„ Zusammen mit euch können wir die Verlagsbranche revolutionieren.“„ Wir wollen euch dabei unterstützen neue Bücher und Autoren zu finden und euch als Autor eine Plattform bieten, die euer Talent einem breiten Kreis von interessierten Lesern zugänglich macht.“
Seite 19
Wertschöpfungsprozesse:Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette
Seite 20
Prozesse Beschreibung Beispiel‚Produktdesign‘/ Texterstellung
Individualisierung von Buchinhalten: Der Leser als Mitautor
Pegastar.com
Kollaboratives Schreiben von Texten: Bereitstellung von Plattformen zur Unterstützung von Autoren
verlorene-werke.de fantasyautoren.dekurzgeschichten.deWebook.com
Nutzung von Wikis etc. zur Einbindung der Leser durch den Autor beim Schreiben
codev2.com (Lawrence Lessig)Conspiracy of theRich (Kiyosaki)
Wertschöpfungsprozesse:Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette
Seite 21
ProduktSuche
Online Anwendungen von Buchhändlern, Verlagen und weiteren Mittlern, z.B. (Leser-) Rezensionen, ‚Leser Charts‘, Blogs, ‚Blättern‘ im Buch (‚Reinlesen & Suchen‘), Hintergrundinformationen zu Werken und Autoren, Diskussionsforen und Chats
Google Book Searchlibreka.dediverse VerlageOnlinebuchhändlerMySpace.comFacebook.com: Virtual BookshelfAffiliate-Programme von Online-Buchhändlernwww.literatopia.de
Wertschöpfungsprozesse:Veränderungen auf allen Stufen der Wertschöpfungskette
Seite 22
Kauf/ Bestellung
Direkte Onlinebestellung eines Titels von einer Verlags- oder Autoren -Website
Randomhouse.de
Produktion Druck eines Werkes nach Eingang einer Bestellung
Bod.dePegastar.com
VertriebReiner Online-Vertrieb von Werken als eBooks
BookRix.com XinXii.comfree-ebooks.netstoryparadies.deverlorene-werke.de
‚Hybrid-Vertrieb‘ von Werken: z.B. kostenlose Online-Verfügbarkeit und kostenpflichtige Printausgab
Codev2.com
Conspiracy of the Rich
Direktvertrieb durch den Autor elfriedejelinek.com
Zusammenfassung und Fazit
Die Buchindustrie steht vor grossen Herausforderungen
Die Digitalisierung ist der zentrale Treiber
Traditionelle Mittler erfinden ihre Geschäftsmodelle neu
Neue Formen der Interkation
Der Leser ist Käufer, Reviewer, (Mit-) Autor, Diskussionsteilnehmer
Es gibt viele Optionen - ‚aber man muss es tun‘
… und es gibt vielfache Bedrohungen
… und kaum ein nachhaltiges Geschäftsmodell bisher!
Seite 23
„I expect that business models will change further and it seems likely that
the traditional music and book publishing industry, for example, will have to
change radically, or die. […] The new digital and networked online
environment simply does not support big intermediaries; the revenues,
moreover, can flow more directly to the artists rather than to the
intermediaries. That’s not to say that they can’t perform useful
functions in career management, production, editing, marketing and the
like – but they can no longer get much of a return on the distribution function
that was their mainstay.”
[Dyson 2006]
Seite 24
Seite 25
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Veranstaltungshinweis:
Die Lernende Bibliothek 20096.-8. September 2009 in ChurThema: „Wissensklau, Unvermögen oder Paradigmenwechsel“
www.lernendebibliothek2009.ch
Seite 25This presentation is licensed under a Creative Commons
Attribution-Noncommercial-Share Alike 2.5 Switzerland Licensehttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/ch/
Recommended