Geschichte von Blogs und Blogging

Geschichte der BlogsSession auf der Langen Nacht der ungeschriebenen Blog Posts21.3.2013Wien

Rolf Mistelbacher@rolfroyce8x

rolfgeneratedcontent.com

Disclaimer

Diese Präsentation beruht auf persönlich erlebtem / Beobachtungen während meines bisherigen Online Lebens von 1995 bis 2013 und ist keine vollständige geschichtliche oder wissenschaftliche Aufarbeitung von Blogs und ihrer Entwicklung

Inhalt

• Phase 1: Die Pre-Blog Zeit• Phase 2: Geocities und Co• Phase 3: Erste Blog Systeme / Blog Hype• Phase 4: Social Media Delle• Phase 5: Mash Up / die Vermischung der Dienste• Learnings / Ausblick

Phase 1 – die „jetzt lerne ich HTML Zeit“• Selbst erstellte Websites• „Self Hosted Version 1.0“• Einfache Seiten selbst erstellen• Die Zeit von

• SelftHTML• Data Becker Büchern• Abgetippten Guestbook Scripts• Countern• Under Construction Grafiken• Flash Intros• Webring(en) http://

en.wikipedia.org/wiki/Webring

Phase 2 – die Geocities und andere

• Parallel haben sich Online Communities rund um entwickelt. Typisch waren• Designauswahl• ewas leichtere Aktualisierung• Wahl einer Subdomain• Einfache Zusatztools on Board: Counter, Guestbook, Forum,

…

• Es gab noch kein…• RSS, Follower Systeme, eine Plugin Architektur, ..

• Baukastensysteme wie Geocities gab es viele• Zugänglicher als self hosted (wenig HTML)• Einfaches WYSIWYG• GeoCities wurde 1999 von Yahoo für 3,6 Milliarden

Dollar aufgekauft. 2009 abgeschaltet…

Phase 3 – erste Blog Systeme

Verschiedene Blog-Systeme• Blogger.com (1999)• Wordpress.com (2003)• Movable Type (2001)• Twoday.net• Serendipity• DotNetBlogEngine• …

Erfolgreiche Blog-Systeme wurden bei Providern als „OneClick-Install“ angeboten – die Installation war im Rahmen des Domain/Hosting-Kaufs einfach Ihr Blog installieren.Heute am gängigsten: WordPress, Joomla, Drupal, …

Phase 3 - Der Blogging Hype

• Die Zeit von • Technorati und tausend anderen Tools (Blog-

Verzeichnissen)• Feedburner• Den großen Ethik-Diskussionen (Kaufpostings,

Firmenbloggern, ..)• Robert Scoble (int.) und Robert Basic (BRD)• RSS Readern• Blogrolls• Firmenblogs / Blogberater / Blog-Policies• Barcamps…

Die Blogger.com Story

Blogs vs. CMS

„Good Enough“

Consumer CMS oder Blog-Software

Nutzer lernen die Einfachheit von Blogs zu schätzen und

stellen die gleichen Anforderungen an die IT

Infrastruktur im Unternehmen

„Just works“

„One tool for everything“

Enterprise CMS

Ein Schweizermesser, für jeden Bedarf ein Feature, groß & mächtig zum Management

großer Infrastruktur aber mit administrativem Overhead.

Angepasst an Unternehmensprozesse

„can do everything“

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Typischer Aufbau eines Blogs (damals…)

Blogs:

• Beiträge chronologisch

• Privat | Unternehmen

• Produkt, CEO, Special Interest,..

• RSS / Social Web Integration

• Anpassbarkeit Design

• Self hosted / Hosted

• Kommentare

Medienhäuser und Blogs• DerStandard, Kurier, Zeit, FAZ etc. –

alle betreiben heute „Blogs• Meist innerhalb des eigenen Online

Auftritts umgesetzt verlieren Blogs Ihren Charme• Da meist ein bestehendes

Redaktionssystem verwendet wird verlieren diese blogs oft ihren „Blog-Charakter“ – also den typischen Aufbau. Meist Teil des „Meinungs-Channels“• Beispiele:• http://derstandard.at/r5441/Blogs• http://kurier.at/meinung/blogs• http://www.latimes.com/news/local/photography/

Phase 4 – Social Networking Delle

• Das Aufkommen von Social Networking Tools hat dem Bloggen eine Delle gegeben, viele „kleine“ Blogger haben weniger gebloggt oder aufgehört• Services wie Twitter, Facebook und viele andere waren

leichter und schneller zu bedienen. Scheinbar weniger Aufwand und genauso viel Spass• Diskussion wandert ab:

• Immer mehr Diskussion zu den Blog Posts findet auf Twitter, Facebook und anderen Kanälen statt

• Blogs werden ergänzt um Sharing Toolbars und Social Media Präsenzen

Unterschied: Blogs und Social Network Account

Blog• Volle Gestaltungsfreiheit „Meine Website“

• Struktur, Design, Domain, Hosting,…• Unabhängigkeit• In jedem Fall zukunftsfähig• Monetarisierung möglich• Ist dein persönliches Social Network –

Verknüpfung mit anderen Blogs• Tendentiell mehr Fokus auf Content• Erlaubt die Integration von jeglichem

Content

Social Network• Eingeschränkt in der Darstellung• Akzeptiere Datenunsicherheit• Beständigkeit ungewiss• Monetarisierung eingeschränkt oder

nur zu vorgegebenen Bedingungen• Vernetzung mit anderen Teilnehmern

des gleichen Social Networks (closed community)

Ergänzen sich hervorragend

Lightweight / Speed-Blogging

• Die Zeit von Tumblr (2007), Posterous (2008 – 2013), Soup.IO und vielen Copycats derer• Füllt die Lücke zwischen Twitter und Blogging• In Mode gebracht wurde• Minimalistisches Design• Fokus auf Image getriebene Themes• Der Re-Blog Button

Phase 5 – Mash Up! Vermischung von Blog, Social Network, Micro-Blogging,…• Social Networks, Micro-Blogging Dienste

und klassische Blog-Dienste beeinflussen sich laufend gegenseitig• Bspw. Wordpress.com hat einen Re-Blog

button erhalten

• Traffic Verschiebung:• Facebook, Twitter & Co liefern mehr Traffic

als Google oder RSS• Long Tail nach wie vor von Google

Learnings / Ausblick

• Langfristig überlebt haben (Hypes überstanden ) bisher die offenen Systeme mit starker Community im Hintergrund• Wie in der Old Economy: Übernahmen/Merger scheitern oft (siehe Yahoo

Geocities)• Es gibt immer „dominierende“ Tools die versuchen einen Großteils des Web-

Traffics in sich zu bündeln (Facebok Graph) – niemand kann sich heute vorstellen dass es Facebook in 5 Jahren nicht mehr gibt• Social Sharing Toolbars ändern sich laufend – Dein Blog bleibt!• Ein Blog ist nie fertig: Laufende Adaption zu neuen Trends• Blog Systeme sind heute Content Management Systeme und vielseitiger

einsetzbar

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