Goldbach mobile update_2011

Mobile Update 2011

Die Kernbausteine ihrer Mobile Strategie Frank Lang, 1. September 2011 / Moderation Stefan Halter

Über uns

Goldbach Group – Leading in Electronic Media

/ Die Goldbach Group ist das führende Netzwerk für elektronische Kommunikations-

lösungen sowie Kompetenz- und Logistikzentrum für die Vermarktung privater

elektronischer, mobiler und interaktiver Medien.

Zahlen & Fakten

/ Seit kumuliert über 18 Jahren stehen Goldbach Mobile und Goldbach Interactive für

innovative und qualitativ hochstehende Lösungen im digitalen Marketing.

/ Mehr als 120 leidenschaftliche Mitarbeiter

/ Mehr als 250 aktive Kunden

/ Standorte Biel, Zürich, Küsnacht, Konstanz und Wien

/ Mehr als 20 Auszeichnungen

Agenda

Statistik

Mobile Apps

Mobile Websites

Mobile Advertising

Mobile Search

Couponing

Scanning

Mobile Payment

Messaging

E-Mail

eBooks

Zukunft

Strategie

Investition

Impulse für Ihre

Mobile-Strategie.

#mup11

Statistik

The most adopted technology

and media channel in history.

Mein Smartphone Nützlich & einfach

Schnell und intuitiv

Meine Bedürfnisse & Interessen

Privat & Business

Reflektiert wer ich bin

Das Mobile ist der

Lebensbegleiter #1

• 93% zu Hause

• 87% unterwegs

• 77% beim Shopping

• 59% beim Warten

• 43% auf dem Arbeitsweg

• 33% während TV-Konsum

• 39% im Badezimmer

• 27% beim Kochen

• …

(The Mobile Movement Study, Google/Ipsos Apr 2011 US)

Q2 2011

Q2 2010

Weltweite Mobile Device Sales (Gartner August 2011)

Q2 2011

Q2 20100.0%

Weltweite Smartphone Marktanteile (IDC August 2011)

Q2 2011

Q2 2010

Weltweite Marktanteile nach OS (Gartner August 2011)

iPads vs. Android-Tablets

Mobile vs. Desktop Internet (Morgan Stanley 2010)

Devices 36% besitzen ein Smartphone; 3% ein Tablet

37% planen den Kauf eines Smartphones

Smartphone-Marktwachstum von 50% in 2011

Hersteller Schweiz nach wie vor führend in iPhones pro Einwohner

Smartphones bei breiter Bevölkerungsschicht etabliert

1.4 Mio iPhones und 120’000 iPads

600’000 Android-Devices

Nutzung 3/4 haben mobilen Internetzugang

1/4 geht täglich via Browser ins Internet

1/3 nutzt mehrmals täglich Apps

4/5 nehmen Mobile Advertising wahr

2/5 haben schon auf Ads geklickt

Smartphone Sonstiges Handy mitInternetzugang

Seltener

Ungefähr pro Monat

Ungefähr einmal pro Woche

Mehrmals pro Woche

Täglich oder fast täglich

Mehrmals täglich

Mobile Internet-Nutzung via Browser (IAB 2011)

Nutzungsbereiche Browser und Apps (IAB 2011)

Nutzung der Funktionen (IAB 2011)

Situative Nutzung (Nielsen 2011)

50'000

100'000

150'000

200'000

250'000

300'000

350'000

400'000

450'000

iOS Android Nokia /Symbian

Blackberry WindowsPhone 7

Verfügbare Apps (Zahlen: diverse AppStores)

Persönlich

Immer dabei

Stets bereit

In Bewegung

Kleine Displays

Langsame Prozessoren

Wenig Bandbreite

Touch-Input

Kleine oder virtuelle Keyboards

Beschränktes Multitasking

Kein Flash

Use Cases Kommunizieren

Informieren

Unterhalten

Problem lösen

Differenzierung

Entertainment, Games, Special Interest

News, Social Networking, ÖV, Navigation, Wetter, E-Mail

Ø 21 Apps regelmässig im Einsatz (IAB 2011)

Ø 60 Apps installiert (Apple)

1x 2x 3x 4x 5x 6x 7x 8x 9x 10x 11+

1/4 aller Apps wird nur 1x benutzt (Loyaltics)

54% aller Apps < 1’000 Downloads

2’000 Apps > 1 Million Downloads

Erfolgsfaktoren

Kernidee

• Thema

• Umsetzung

• Umfeld

• Bewerbung

• Erweiterungen

Inhalt

Breite Anwendungsmöglichkeiten von

Gaming bis hin zu Mobile Commerce

Üblicherweise an ein bestimmtes Thema

oder Funktionalität gebunden

Kernausrichtungen

Positionierungsspektrum

Utility Entertainment

Utility: Roche RituximAPP

/ Interne und externe

Zielgruppen - Tools

- Service

- Augmented Reality

- Sales-Tools

- M-Commerce

- Couponing

- M-Learning

- Navigation

- Business Intelligence

Entertainment: Zurich Open Ace Champion

/ Primär externe

Zielgruppen - Games

- Entertainment

- Inspiration

- Medien

Entertainment: InStyle

Entertainment: Friskies

Design

Kernnutzen im Fokus

Touch-Optimierung

Smartphones vs. Tablets

UI-Paradigmen je OS

Suboptimale Usability: Moleskin

Technik

Plattformen iOS

Android

Nokia/Symbian

RIM/Blackberry

Windows Phone 7

Umsetzungsvarianten Native

Framework

HTML5-Hybrid

WebApp

Integration Endgerät-Funktionen Kamera

Telefon

Adressbuch / E-Mail

GPS / Kompass

Accelerometer

NFC-Chip

Google+ WebApp

Google+ Native App

Amazon Kindle

Bewerbung

Owned Media Standard-Website

Mobile Website & Landingpage

Flyers & Mailings

E-Mail-Marketing

Mitarbeiter-Medien

Earned Media Posts auf bestehenden Social Media Präsenzen

Facebook-Tab

Paid Media Mobile-Advertising

Online- und Offline-Werbung

Medienmitteilung

Exkurs

Connected Cars

Exkurs

Connected TVs

Mobile Websites

Über 1 Million SchweizerInnen

surfen täglich mobile.

22% stören sich an nicht mobile-

optimierten Websites.

Mobile E-Mail boomt.

Inhalt

Teilmenge der Inhalte

der Standard-Webseite

Priorisierung von

Content und Features

nach Use Cases

Design

Touch-Optimierung

Wenig Grafiken

Mehr Kontrast

Minimierter Benutzer-Input

Layout-Versionen

Vertikale Navigation

Reduzierte Footer

UX-Cross-Channel-Integration

Technik

Geringe Datenmenge

Kein Flash

Technologieversionen

Linklogik

Umsetzungsvarianten Dediziertes CMS

Plugin Web-CMS

Responsive-Design

Schnittstelle

Parsen

Integration Endgerät-Funktionen Telefon

E-Mail

Mobile Browser in der Schweiz

Verschiedene Versionen sind gefragt

Gruppe Auflösung Modell-Beispiele

10 640x960px iPhone 4

9 540x960px HTC Sensation

8 480x840px

480x800px

480x640px

Samsung Galaxy S2

Nexus S/Galaxy, HTC Diamond/Desire/HD2/HD7, LG Arena,

Samsung Omnia 2

7 480x320px Blackberry Bold

6 360x640px

360x480px

Nokia 5800, N97

Blackberry Storm

5 320x480px iPhone 2G/3G/3GS, HTC Hero/Magic/Wildfire, Samsung Galaxy Ace

4 240x400px

240x320px

240x300px

LG KC910, Samsung Omnia

Meiste Nokia-Telefone (N95, N96), HTC Touch 2

Samsung Galaxy Mini

3 176x220px

176x208px

Motorola RAZR, Sony-Ericsson K700

Nokia 6600

2 128x160 Sony-Ericsson T630

1 101x80 Sony-Ericcson T68

Mobile Website oder App?

Mobile Apps

+ Brand-Effekt auf Homescreen

+ Beste User Experience / Performance

+ Startup mit einem Tap

+ Offline nutzbar

+ Monetarisierung

+ Nutzung aller Gerätefunktionen

+ Push Notifications

- Download und Installation notwendig

- Müssen beworben werden

- Releases und OS-Updates

- Approval-Prozess

- Umsatzbeteiligung AppStores

- Verschiedene Plattformen

Mobile Websites

+ Plattformunabhängig

+ Reichweite über alle Devices

+ Änderungen sofort wirksam

+ Kein Download und Installation

+ Herkömmliche Programmiersprachen

+ HTML5 verbessert User Experience

+ Tendenziell günstiger als Apps

+ Suchmaschinen-Indexierung

- Grösstenteils nur online verfügbar

- Suboptimale User Experience

- Beschränkter Zugriff auf Funktionen

- Kostenpflichtige Angebote über Login

- Mehr Nutzer-Input notwendig

Kosten / Time-to-Market

Mobile

Website

WebApp

Hybrid App

Native App

Kein entweder/oder.

Pflicht und Kür.

Mobile Advertising

“I think mobile ad spend

will overtake television.” -Paul Gelb/Razorfish

“Most of this mobile

advertising really sucks.” -Steve Jobs/Apple

Mobile-Werbeausgaben in Mio US$ (Gartner Juni 2011)

Klickraten (Mediamind 2011)

Nutzer-Empfinden (Mediamind 2011)

Nutzer-Empfinden (Nielsen 2011)

Werbeformen

Banner (IAB-Formate)

Textlinks

Landingpages

Interstitials

inGame

HTML5-Fullpage-Ads

(Tablets)

Calls-to-Action

Click-Through

Click-to-Call

Click-to-Download

Click-to-Video

Spez. Targeting

Operator

Handset

Tageszeit

Location

Mobile Search

12% aller Search-Impressions

kommen von Mobile Devices. (Performics)

400% Mobile Search Wachstum yoy.

1/3 der Abfragen hat lokalen Charakter. (Google)

Bitte beachten: Use Cases

Position

Creative / Copy

Location

Couponing

Format

Barcode

QR-Code

Delivery

E-Mail

Anzeige auf

Mobile Website

In eigener App

In Dritt-App

Aufruf

SMS senden

Handy-Nummer

eingeben

App-Download

Bluetooth

aktivieren

Foursquare

Check-in

QR-Code scannen

Entwertung

Ablesen

Countdown

Punchd!

Scanning

1D / 2D-Codes

VBZ: Bilderkennung mit kooaba Paperboy

Bilderkennung mit APG PosterPlus

Augmented Reality

Manor: Augmented Reality und Coupons

Wikitude

Wikitude Drive

Toyota: Backseat Driver

Near Field Communication

Kontaktloser Austausch von Daten über kurze Strecken.

Mobile Payment

Juniper Research erwartet

Mobile-Transaktionen von

$670 Milliarden in 2015.

Square

Messaging

Wettbewerbe

Coupons

Spenden

Voting

Bestellung von Informationen

Kundenservice

E-Mail-Marketing

Zu prüfen:

Öffnungszeit

Devices

Clients

Layout

Landingpages

A/B-Testing

eBooks

Quo vadis?

Neue iPhones, iPad und iOS5

Android 4.0 Ice Cream Sandwich

WP7 Nokia-Devices und Mango-Update

RIM goes Android

Single OS in der Cloud

Mobile first

Strategie

Verständnis schaffen und sich organisieren

• Marketing-Team schulen

• Mobile-Verantwortlicher je nach Unternehmens-Grösse

Zielgruppen differenzieren und analysieren

• Externe Zielgruppen (Bestands/Neukunden, Beeinflusser)

• Interne Zielgruppen (Workforce, Management)

Use Cases

• Rolle von Mobile in den Lifecycles definieren

• Nutzen, Workflow, UX, Plattformen, Präsenzen, Design

Marketing auf Mobile erweitern

• Nahtlose integrierte Cross-Channel-Experience schaffen

• Anbindung an bestehende System und Business-Prozesse

Strategisches Vorgehen

Prioritäten

Präsenz

Reichweite

Service

Innovation

Investitionen Mobile Website 10-100k

Mobile Advertising Media ab 20k

Mobile Advertising Krea 1-10k

Mobile App 20-200k

Strategie-Erstellung 1-20k

Mobile ist kein Trend

sondern eine neue Ära. Frank Lang

Managing Director

Mobile +41 78 885 44 75

frank.lang@goldbachmobile.com

Goldbach Mobile AG, Mantelgasse 10, 8008 Zürich

www.goldbachmobile.com

twitter.com/GdbMobile

slideshare.net/goldbachmobile

Rechte: Die Urheber- und Nutzungsrechte an allen in dieser Präsentation gemachten Vorschläge bleiben vorbehalten. Sie sind Gegenstand eines

verbindlichen Auftrags an Goldbach Mobile zur Weiterarbeit und zur Realisation. Dieses Dokument und die einzelnen Inhalte sind nur für den

internen Gebrauch bestimmt und dürfen nicht ohne Zustimmung von Goldbach Mobile an Dritte weiter gegeben werden. Alle Bilder unter CC Flickr.

Goldbach mobile update_2011

Documents

Goldbach Audience Austria | Goldbach Video Network | Platform-Ads

Goldbach Group I Goldbach Seminar I Werbetreibende und Ihre Agenturen im Jahr 2025

In Game | Goldbach Audience Austria

Goldbach Media | SPORT Screens

Goldbach Media Austria | DOOH Sommer 2014 Special

Goldbach Media | OUTDOOR Screens

Goldbach Audience Austria | Reise Special

MOBILE | Goldbach Audience Austria

Brasilienprojekt der Grundschule Goldbach Brasilien ist mehr als … und …

T 42 - Goldbach Kirchner · 2018. 8. 3. · Alle Goldbach Kirchner Türsysteme sind einsetzbar. Durchgehend vertikale Organisierbarkeit über verdeckte Rasterschlitzung. Einbau von

Goldbach Group I Goldbach Seminar I Connected TV – zusätzliche Reichweite in einer exklusiven Zielgruppe

GOLDBACH DIGITAL MEDIADATEN 2019 · HOCHWERTIGER MOBILE CONTENT UND APPS Die relevante Zielgruppe erreichen: 22 Performance & Consulting • Cost-per-Completed View • CPC-Reach

Goldbach Media Austria | Melodie TV

DAS EXKLUSIVE TV-PORTFOLIO VON GOLDBACH MEDIA AUSTRIA › wp-content › uploads › 2018 › ... · GOLDBACH GROUP 2 SEIT MEHR ALS 30 JAHREN IMMER AM PULS DER ZEIT • Goldbach Austria

Goldbach Audience Austria | Produktübersicht 2014

IAB Rising Stars | Goldbach Audience Austria

Goldbach Media | TANKSTELLEN Screens

MOTION | Goldbach Audience Austria

DFS Deutsche Flugsicherung GmbH Herwart Goldbach, 2007

Goldbach Kirchner raumconcepte Imageprospekt 2016