Herzlich Willkommen beim Seminar: Google Shopping Anzeigen … · 2019-04-10 · Google Shopping...

Herzlich Willkommen beim Seminar:

Google Shopping Anzeigen –Der Conversion Booster

09.12.2015 Martin Ritter WEBneo GmbH 1

Google Shopping Anzeigen – Der Conversion Booster

Der Speaker

Martin Ritter Geschäftsführer WEBneo GmbH –

Internetagentur für Online Marketing Dresden 35 Jahre Google AdWords Spezialist

Tätig unter anderem für: Cewe-Color.de M24.de Canon Deutschland Bike24.de Notes AG

Agenda

Was sind Google Shopping Anzeigen (PLA)? Was bringen PLA für Sie? Was brauchen Sie für PLA? Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Wie können Sie PLA optimieren? Ihre Fragen & Antworten

Agenda

Was ist Google Shopping & PLA

Google Shopping ist schon eine recht alte Funktion

Früher konnten Artikel kostenfrei eingestellt werden War Teil der Organischen Suche Vereinfachte Produktsuche & Preisvergleiche

Seit ca. 2 Jahren ist Google Shopping kostenpflichtig Jetzt Bestandteil des AdWords Netzwerkes Einführung Merchant Center (früher „Google Base“)

Einführung der „Product Listing Ads“ (PLA)

PLA als neues AdWords Werbeformat neben Textanzeigen

Text-anzeigen

Aufbau immer identisch

Möglichkeit einen Standard-Werbetext einzublenden als Mouse Over Effekt

PLA verlinken direkt auf Artikel

Google entscheidet wann PLA Box(en) angezeigt werden

Google entscheidet wie groß die PLA Box(en) sind

Definiert die Anzahl der Wettbewerber

Agenda

Was sind Google Shopping Anzeigen (PLA)? Was bringt PLA für Sie? Was brauchen Sie für PLA? Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Wie können Sie PLA optimieren? Ihre Fragen & Antworten

Was bringen PLA für Sie?

Maximale Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen

Legale Möglichkeit des Double Serving (6 x Holzprofi24)

Darstellung der PLA -> Kunde weiß, was ihn erwartet

Kunde kennt Ihr Angebot bereits vor dem Klick

Er hat konkretes Kaufinteresse Nur Ihr Shop muss noch überzeugen

Geringere Streuverluste als bei Textanzeigen

PLA verdrängen die Textanzeigen Textanzeigen erhalten teilweise keine Klicks mehr

durch PLA Topposition durch PLA belegt

Gewinnmaximierung Bessere Sichtbarkeit Höhere Conversionrate Geringere Abbruchraten Weniger Streuverluste

Geringere Kosten pro Conversion (CPO) Verbesserte Kosten/Umsatz Relation

Beispiele (Zeitraum 11.2014) „Kleinerer“ Account

„Größerer“ Account

Beispiele (Zeitraum 11.2014)

„Größerer“ Account

Der Haken: Nur bei Shops mit direkter Bestellmöglichkeit Nicht für reine B2B Shops & keine Netto Preise Bestimmte Branchen & Produkte ausgenommen Mehrstufige Grundeinrichtung relativ komplex Entstehender Aufwand kostet Zeit & Nerven

Agenda

Einrichtung Ihrer PLA Kampagne

5 Schritte zu Ihren PLA Produktfeed anlegen Merchant Center einrichten AdWords Verknüpfung herstellen AdWords PLA Kampagne anlegen Optimieren

Produktfeed anlegen Strukturierte Export Datei Ihrer Artikel CSV oder XML Format Möglichst automatische Generierung (FTP

benötigt) -> Alternativ Google Docs nutzen Google Produktfeed Spezifikationen beachten!

https://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=de

Produktfeed Spezifikationen Allgemeine Spezifikationen für alle Webshops

09.12.2015 Martin Ritter WEBneo GmbH

Produktfeed Spezifikationen Spezifische Anforderungen für versch. Branchen Bsp. Bekleidungsartikel

09.12.2015 Martin Ritter WEBneo GmbH

Produktfeed – GTIN, Marke, MPN

EAN, ISBN, PZN(GTIN)

Hersteller-Artikelnummer

2 von 3 Angaben für jeden Artikel Pflicht!

Produktfeed Spezifikationen Im Artikel einzupflegen sind:

Marke -> Notfalls Firmenname verwenden EAN (GTIN) -> 13 oder 14-stellig oder

Ausnahmegenehmigung Händler-SKU -> Ihre Artikelnummer beim

Händler oder selbst vergeben Google Produktkategorie

Produktfeed – Google Produktkategorie Google Produkttaxonomie verwenden Korrekte Zuordnung zu Google „Kategoriebaum“

Beispiel für CSV und XML Darstellung:

Produktfeed anlegen Das Rad nicht neu erfinden -> Besser

Musterfeeds für Ihren Shop verwenden!Bsp: Shopware Wiki

Google Merchant Center

Google Merchant Center Anmeldung mit Google Account:

https://www.google.de/merchants/merchantdashboard

Ehemals Google Base Ihre „WaWi“ bei Google

3-stufiger Feed Einrichtungsprozess

Einrichtung Produktfeed – Einrichtungsassistent

Einrichtung Produktfeed – Abschluss

Google Merchant Center Test-Feed einrichten und abrufen Feedback von Google, ob Feed verarbeitet

werden konnte

Fehlerberichte prüfen!

Google Merchant Center Produktiv-Feed einrichten Versandkosten einpflegen

Allgemeine Shop-Informationen pflegen

Google Merchant Center - Shop-Informationen

Google Merchant Center AdWords Verknüpfung herstellen

5 Schritte zu Ihren PLA Produktfeed anlegen Merchant Center einrichten AdWords Verknüpfung herstellen PLA AdWords Kampagne anlegen Optimieren

PLA AdWords Kampagne anlegen Neue Kampagne erstellen

PLA Adwords Kampagne anlegen Neue Kampagne erstellen

Einrichtung PLA Kampagne – Schritt 1

Einrichtung PLA Kampagne – Schritt 2

Einrichtung PLA Kampagne – Abgeschlossen

Einrichtung PLA Kampagne - Filter

PLA AdWords Kampagne gefiltert

PLA AdWords Kampagne Einrichtung abgeschlossen!

Agenda

Wie können Sie PLA optimieren?

Wie optimieren – Dimensionen Report

Bericht zur Leistung einzelner Kategorien oder Artikel

Wie optimieren – Suchanfragenbericht

Suchanfragenbericht über User Anfragendie zu Impressionen und Klicks führten

Wie optimieren? - CPCs aussteuern & Benchmarks nutzen

Wie optimieren? - CPCs & Artikel ausschließen

Standard CPC der Marke oder Kategorie

Individueller CPCdes Artikels

Optimierung durch Fehlerbeseitigung

Lesson Learned

PLA können Conversion Booster sein Signifikante Senkung der Cost per Order (CPO) Geeignet für bestehende & neue Adwords

Konten Komplexe Grundeinrichtung ->

Eventuell externe Unterstützung nutzen Kontrollieren & Optimieren ->

Benchmark-Werte nutzen!

Ihr Kontakt für spätere Fragen:Martin Rittermartin.ritter@webneo.de0351 44 00 44 22

Ich freue mich auf Ihre Fragen

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