Kreativ nach Mitarbeitern suchen - ivd.net · Arbeitsmarktsituation in Kernberufen der...

Sibylle Stippler, 16. November 2018

Stellenanzeigen, Aktionen & mehr

Kreativ nach Mitarbeitern suchen

Das Institut der deutschen Wirtschaft

▪ Warum gute Ideen in der Rekrutierung wichtiger werden

▪ Strategisch vorgehen

▪ Kreative Personalgewinnung

Agenda

Ein Blick auf DeutschlandWarum gute Ideen in der Rekrutierung wichtiger werden

Arbeitslosenquoten Oktober 2016 nach AAB

Der Arbeitsmarkt in Deutschland

Bundesagentur für Arbeit, 2016; eigene Darstellung KOFA

Fachkräfteengpass: Weniger als 200 Arbeitslose je 100 gemeldete Stellen

Fachkräfteengpässe im ganzen Land

Bundesagentur für Arbeit, Sonderauswertungen 2017; KOFA-Berechnungen

Quelle: Bundesagentur für Arbeit, Sonderauswertung; eigene Berechnungen; Berufe mit mindestens 100 Arbeitslosen Stand: September 2015

Anzahl an Erwerbsberufen mit Engpässen

Fachkräfteengpässe in vielen Berufen

11241 %

Akademiker Fachkräfte (Berufsausbildung)

4127 %

Meister/Techniker

2815 %

Quelle: http://bilder-foto-s.de

Arbeitsmarkt der Zukunft?

Arbeitsmarktsituation in Kernberufen der Immobilienwirtschaft

Quelle: www.kofa.de, auf Basis von Sonderauswertungen der Bundesagentur für Arbeit; Engpassberuf = weniger als 2 Arbeitslose je gemeldete offene Stelle

Arbeitslose je gemeldete offene Stelle,Erwerbsberufe mit mindestens 100 Arbeitslosen, Stand: April 2017

3,2

8,2

4,5

2,5

Immobilienvermarktung, -verw. - Fachkraft

Immobilienvermarktung, -verw. - Spezialist

Immobilienvermarktung, -verw. - Experte

Facility-Management - Spezialist

Führung-Immobilienwirt., Facility-Manag. n. v.

Bild: Maria Jacobi

Der Arbeitsmarkt dreht sich um!

Als attraktiver Arbeitgeber Mitarbeiter gewinnen

Strategisch vorgehen

Ihr Ausgangspunkt: Analyse

• Wen suchen wir?• Wie tickt und kommuniziert die Zielgruppe?

• Was bieten/versprechen unsere Wettbewerber?

• Wie heben wir uns als Arbeitgeber ab?

• Wie ticken wir?• Warum sollte sich ein

Bewerber für uns als Arbeitgeber entscheiden?

Meinestadt.de, 2018

Fachkräfte: Die wichtigsten Faktoren bei der Wahl eines Arbeitsplatze

Der Zielgruppe auf die Spur kommen

Fachkräfte:1. Sicherheit2. Arbeitsklima3. Nähe zum Wohnort

Bild: gettyimages

• Zeigen Sie Ecken und Kanten

• Wofür machen Sie sich als Arbeitgeber stark?

• Erzählen Sie Geschichten

Wunscharbeitgeber werdenArbeitgeberversprechen formulieren

www.persoblogger.dehttps://persoblogger.de/2018/09/10/der-weg-zur-optimalen-stellenanzeige-mit-dem-vaida-modell/

Visibility

Attention

Interest

Desire

Action

VAIDA-Formel

Ihr Weg zur kreativen Bewerbersuche

Kreative Personalgewinnung• Stellenanzeigen

• Karrierewebsite

• Werbung

• Guerilla-Marketing

• Besetzungsweg #1

StellenanzeigenIhr Aushängeschild als Arbeitgeber

▪ Wer sind wir?

▪ Welche Position vergeben wir?

▪ Was haben wir zu bieten?

▪ Wen suchen wir?

▪ Wohin gehen die Bewerbungsunterlagen?

Die fünf W

Stellenanzeigen

→ Werden Sie konkret, verzichten Sie auf Floskeln.

→ Nutzen Sie Bilder (ideal: von Mitarbeitern in realen Arbeitssituationen).

www.goldenerunkelruebe.de

Realistische Berufsbilder und Vorstellung von weiblichen Managerinnen

Du bietest alles –wir bieten nix!

Cartoonist: Much Unterleitner, in: Höfler et al., Abenteuer Change Management, 2014

Verabschieden Sie sich von…

[…]Wir bieten folgende Zusatzleistungen:• ein iPhone 6 inklusive Flatrate während der ganzen Lehrzeit• Jedem unserer Auszubildenden stehen jährlich 400 € Fortbildungsbudget zur freien Verfügung. Du möchtest z. B. einen Kochkurs bei einem Spitzenkoch machen oder eine Sprache lernen? Super, wir unterstützen Dich hierbei gerne!• Essen und trinken wird während der Arbeitszeit gestellt.

Bewirb dich jetzt

facebook

KarrierewebsiteAls Arbeitgeber im Web punkten

▪ Attraktive Unternehmenswebsite

▪ Karrierebereich

− Gut auffindbar

− Authentisch

− Besonderheiten darstellen

▪ Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

▪ Optimierung für mobile Endgeräte (Responsive Design)

− besonders wichtig für latent Suchende und auf klassischem Wege schwer erreichbare

Als Arbeitgeber im Web punkten

Beispiel: ARTUSTeam kennenlernen

www.goldenerunkelruebe.de

Karriereleiter…wie in den guten alten Zeiten.

Aber Achtung…

Kreative WerbungPlakate, Spots, etc.

Bildquelle: https://karrierebibel.de/ostrich-effekt/

Kreative Werbung für Berufe und Arbeitsplätze

Zu uns will ja eh keiner…

Quelle: http://www.ruhebewahrer.de/

Die RuhebewahrerFriedhofsgärtner oder…

Quelle: http://www.ruhebewahrer.de/

Guerilla RecruitingEinzigartige Aktionen, die zu Ihrer Unternehmenskultur passen

Quelle: Böhlich: Mitarbeitersuche mit Tomatensauce in Personalmagazin, 01/12

▪ Ergänzung zu anderen, klassischen Recruiting-Maßnahmen.

▪ Große Wirkung mit geringem Budget möglich.

▪ Auch passive Kandidaten und Nichtsuchende können so aktiv angesprochen werden.

▪ Oft sehr zielgenaue Ansprache interessanter Adressatengruppen.

Übertragung des Guerilla-Marketings auf das Recruiting

Guerilla-Recruiting

Sich auf originelle Weise von anderen Arbeitgebern abheben. Unkonventionell und überraschend Aufmerksamkeit generieren.

ZIEL

Horizont; www.verbaende-talk.de

1. Erwischen Sie Ihre Zielgruppe dort, wo sie es nicht erwartet

2. Die Aktion muss authentisch sein und zum Unternehmen passen

3. Bleiben Sie konsistent und positiv

Kommunikationsstrategie

Egal wie wild, verrückt, ungewöhnlich Ihre Recruiting-Aktion wird: Bleiben Sie sich und den Unternehmenswerten treu!

Pizza Digitale

Guerilla-Recruiting

Julius Möbel schreibt Kunden an

Jörg Julius Kapune, Inhaber der Firma Julius Möbel

MitarbeiterempfehlungenBesetzungsweg #1

IAB Stellenerhebung; Mehrfachnennungen sind möglich. Eigene Darstellung.

Verwendete Suchwege Besetzungsweg Erfolgsquote

Über eigene Mitarbeiter/persönliche Kontakte 50 29 58

Eigene Inserate in Zeitungen oder Zeitschriften 35 14 39

Private Arbeitsvermittlung 10 3 33

Bewerberliste oder Initiativbewerbung 30 10 32

Internet-Jobbörsen 41 12 30

Kontakt zur Arbeitsagentur 49 14 28

Eigene Homepage 52 11 22

Interne Stellenausschreibung 23 2 9

Soziale Medien 15 1 8

Auswahl aus Azubis/Leiharbeitern/Praktikanten 6 3 -

Sonstige Wege 2 1 -

Such- und Besetzungswege bei Neu-einstellungen 2015 (Anteile in Prozent)

Mitarbeiterempfehlung TOP

Monster: ACTIVE SOURCING UND SOCIAL RECRUITING, 2017

Implementierung von Mitarbeiterempfehlungssystemen

Fokus auf die eigene Belegschaft

glaubwürdige Botschafter

Zeichnerin: Jacobi

▪ Prämien

▪ Persönliches Dankeschön

▪ Auszeichnungen

▪ Erwähnungen in Meetings

▪ Gutscheine

▪ Zusätzliche Urlaubstage

▪ …

Belohnungen

Mitarbeiterempfehlung

5 goldene Regeln 1. SchnelligkeitSieben Tage bis Einladung

2. TransparenzZusagen einhalten

3. Bewerberwünsche berücksichtigenOnline-Bewerbungsportal – lieber „one-click“

4. Persönliche Wertschätzung / MediengewohnheitenFrischer Kaffee, Wartezeit, Vorbereitung

5. Lückenlose ProzesseZwischenbescheid, freundliche Absage, keinen vergessen

Standards im Bewerbungsprozess

Kompetenzzentrum Fachkräftesicherung

Unterstützung für gute Personalarbeit:

www.kofa.de/ newsletter

Sibylle Stippler

Teamleiterin / Senior Economist

Kompetenzfeld Berufliche

Qualifizierung und Fachkräfte

E-Mail: stippler@iwkoeln.de

Telefon: 0221 4981-865

Ich wünsche Ihnen: Viel Erfolg beim Umsetzen!