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Sibylle Stippler, 16. November 2018
Stellenanzeigen, Aktionen & mehr
Kreativ nach Mitarbeitern suchen
Das Institut der deutschen Wirtschaft
▪ Warum gute Ideen in der Rekrutierung wichtiger werden
▪ Strategisch vorgehen
▪ Kreative Personalgewinnung
Agenda
Ein Blick auf DeutschlandWarum gute Ideen in der Rekrutierung wichtiger werden
Arbeitslosenquoten Oktober 2016 nach AAB
Der Arbeitsmarkt in Deutschland
Bundesagentur für Arbeit, 2016; eigene Darstellung KOFA
Fachkräfteengpass: Weniger als 200 Arbeitslose je 100 gemeldete Stellen
Fachkräfteengpässe im ganzen Land
Bundesagentur für Arbeit, Sonderauswertungen 2017; KOFA-Berechnungen
Quelle: Bundesagentur für Arbeit, Sonderauswertung; eigene Berechnungen; Berufe mit mindestens 100 Arbeitslosen Stand: September 2015
Anzahl an Erwerbsberufen mit Engpässen
Fachkräfteengpässe in vielen Berufen
11241 %
Akademiker Fachkräfte (Berufsausbildung)
4127 %
Meister/Techniker
2815 %
Quelle: http://bilder-foto-s.de
Arbeitsmarkt der Zukunft?
Arbeitsmarktsituation in Kernberufen der Immobilienwirtschaft
Quelle: www.kofa.de, auf Basis von Sonderauswertungen der Bundesagentur für Arbeit; Engpassberuf = weniger als 2 Arbeitslose je gemeldete offene Stelle
Arbeitslose je gemeldete offene Stelle,Erwerbsberufe mit mindestens 100 Arbeitslosen, Stand: April 2017
3,2
8,2
4,5
2,5
Immobilienvermarktung, -verw. - Fachkraft
Immobilienvermarktung, -verw. - Spezialist
Immobilienvermarktung, -verw. - Experte
Facility-Management - Spezialist
Führung-Immobilienwirt., Facility-Manag. n. v.
Bild: Maria Jacobi
Der Arbeitsmarkt dreht sich um!
Als attraktiver Arbeitgeber Mitarbeiter gewinnen
Strategisch vorgehen
Ihr Ausgangspunkt: Analyse
• Wen suchen wir?• Wie tickt und kommuniziert die Zielgruppe?
• Was bieten/versprechen unsere Wettbewerber?
• Wie heben wir uns als Arbeitgeber ab?
• Wie ticken wir?• Warum sollte sich ein
Bewerber für uns als Arbeitgeber entscheiden?
Meinestadt.de, 2018
Fachkräfte: Die wichtigsten Faktoren bei der Wahl eines Arbeitsplatze
Der Zielgruppe auf die Spur kommen
Fachkräfte:1. Sicherheit2. Arbeitsklima3. Nähe zum Wohnort
Bild: gettyimages
• Zeigen Sie Ecken und Kanten
• Wofür machen Sie sich als Arbeitgeber stark?
• Erzählen Sie Geschichten
Wunscharbeitgeber werdenArbeitgeberversprechen formulieren
www.persoblogger.dehttps://persoblogger.de/2018/09/10/der-weg-zur-optimalen-stellenanzeige-mit-dem-vaida-modell/
Visibility
Attention
Interest
Desire
Action
VAIDA-Formel
Ihr Weg zur kreativen Bewerbersuche
Kreative Personalgewinnung• Stellenanzeigen
• Karrierewebsite
• Werbung
• Guerilla-Marketing
• Besetzungsweg #1
StellenanzeigenIhr Aushängeschild als Arbeitgeber
▪ Wer sind wir?
▪ Welche Position vergeben wir?
▪ Was haben wir zu bieten?
▪ Wen suchen wir?
▪ Wohin gehen die Bewerbungsunterlagen?
Die fünf W
Stellenanzeigen
→ Werden Sie konkret, verzichten Sie auf Floskeln.
→ Nutzen Sie Bilder (ideal: von Mitarbeitern in realen Arbeitssituationen).
www.goldenerunkelruebe.de
Realistische Berufsbilder und Vorstellung von weiblichen Managerinnen
Du bietest alles –wir bieten nix!
Cartoonist: Much Unterleitner, in: Höfler et al., Abenteuer Change Management, 2014
Verabschieden Sie sich von…
[…]Wir bieten folgende Zusatzleistungen:• ein iPhone 6 inklusive Flatrate während der ganzen Lehrzeit• Jedem unserer Auszubildenden stehen jährlich 400 € Fortbildungsbudget zur freien Verfügung. Du möchtest z. B. einen Kochkurs bei einem Spitzenkoch machen oder eine Sprache lernen? Super, wir unterstützen Dich hierbei gerne!• Essen und trinken wird während der Arbeitszeit gestellt.
Bewirb dich jetzt
KarrierewebsiteAls Arbeitgeber im Web punkten
▪ Attraktive Unternehmenswebsite
▪ Karrierebereich
− Gut auffindbar
− Authentisch
− Besonderheiten darstellen
▪ Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
▪ Optimierung für mobile Endgeräte (Responsive Design)
− besonders wichtig für latent Suchende und auf klassischem Wege schwer erreichbare
Als Arbeitgeber im Web punkten
Beispiel: ARTUSTeam kennenlernen
www.goldenerunkelruebe.de
Karriereleiter…wie in den guten alten Zeiten.
Aber Achtung…
Kreative WerbungPlakate, Spots, etc.
Bildquelle: https://karrierebibel.de/ostrich-effekt/
Kreative Werbung für Berufe und Arbeitsplätze
Zu uns will ja eh keiner…
Quelle: http://www.ruhebewahrer.de/
Die RuhebewahrerFriedhofsgärtner oder…
Quelle: http://www.ruhebewahrer.de/
Guerilla RecruitingEinzigartige Aktionen, die zu Ihrer Unternehmenskultur passen
Quelle: Böhlich: Mitarbeitersuche mit Tomatensauce in Personalmagazin, 01/12
▪ Ergänzung zu anderen, klassischen Recruiting-Maßnahmen.
▪ Große Wirkung mit geringem Budget möglich.
▪ Auch passive Kandidaten und Nichtsuchende können so aktiv angesprochen werden.
▪ Oft sehr zielgenaue Ansprache interessanter Adressatengruppen.
Übertragung des Guerilla-Marketings auf das Recruiting
Guerilla-Recruiting
Sich auf originelle Weise von anderen Arbeitgebern abheben. Unkonventionell und überraschend Aufmerksamkeit generieren.
ZIEL
Horizont; www.verbaende-talk.de
1. Erwischen Sie Ihre Zielgruppe dort, wo sie es nicht erwartet
2. Die Aktion muss authentisch sein und zum Unternehmen passen
3. Bleiben Sie konsistent und positiv
Kommunikationsstrategie
Egal wie wild, verrückt, ungewöhnlich Ihre Recruiting-Aktion wird: Bleiben Sie sich und den Unternehmenswerten treu!
Pizza Digitale
Guerilla-Recruiting
Julius Möbel schreibt Kunden an
Jörg Julius Kapune, Inhaber der Firma Julius Möbel
MitarbeiterempfehlungenBesetzungsweg #1
IAB Stellenerhebung; Mehrfachnennungen sind möglich. Eigene Darstellung.
Verwendete Suchwege Besetzungsweg Erfolgsquote
Über eigene Mitarbeiter/persönliche Kontakte 50 29 58
Eigene Inserate in Zeitungen oder Zeitschriften 35 14 39
Private Arbeitsvermittlung 10 3 33
Bewerberliste oder Initiativbewerbung 30 10 32
Internet-Jobbörsen 41 12 30
Kontakt zur Arbeitsagentur 49 14 28
Eigene Homepage 52 11 22
Interne Stellenausschreibung 23 2 9
Soziale Medien 15 1 8
Auswahl aus Azubis/Leiharbeitern/Praktikanten 6 3 -
Sonstige Wege 2 1 -
Such- und Besetzungswege bei Neu-einstellungen 2015 (Anteile in Prozent)
Mitarbeiterempfehlung TOP
Monster: ACTIVE SOURCING UND SOCIAL RECRUITING, 2017
Implementierung von Mitarbeiterempfehlungssystemen
Fokus auf die eigene Belegschaft
glaubwürdige Botschafter
Zeichnerin: Jacobi
▪ Prämien
▪ Persönliches Dankeschön
▪ Auszeichnungen
▪ Erwähnungen in Meetings
▪ Gutscheine
▪ Zusätzliche Urlaubstage
▪ …
Belohnungen
Mitarbeiterempfehlung
5 goldene Regeln 1. SchnelligkeitSieben Tage bis Einladung
2. TransparenzZusagen einhalten
3. Bewerberwünsche berücksichtigenOnline-Bewerbungsportal – lieber „one-click“
4. Persönliche Wertschätzung / MediengewohnheitenFrischer Kaffee, Wartezeit, Vorbereitung
5. Lückenlose ProzesseZwischenbescheid, freundliche Absage, keinen vergessen
Standards im Bewerbungsprozess
Kompetenzzentrum Fachkräftesicherung
Unterstützung für gute Personalarbeit:
www.kofa.de/ newsletter
Sibylle Stippler
Teamleiterin / Senior Economist
Kompetenzfeld Berufliche
Qualifizierung und Fachkräfte
E-Mail: [email protected]
Telefon: 0221 4981-865
Ich wünsche Ihnen: Viel Erfolg beim Umsetzen!