Ludger Dederich, Holzabsatzfonds, Bonn Holz als Rohstoff der Zukunft - Bauen und Wohnen mit Holz -

Ludger Dederich, Holzabsatzfonds, Bonn

Holz als Rohstoff der Zukunft- Bauen und Wohnen mit Holz -

Kompetenzzentrum ‚Bauen mit nachwachsenden Rohstoffen‘, Münster

14. September 2004

- Holz als den Bau- und Werkstoffdes 21. Jahrhunderts profilieren

- Imagepflege und Herkunftsprofilierungfür die deutsche Forst- und Holzwirtschaft

- Mobilisierung der Rohstoffreserven- Erschließung wichtiger Zielmärkte im Ausland

Die Vision: Mit Holz die Zukunft gestalten

Aufgabenfelder des Holzabsatzfonds

- Medien- und Öffentlichkeitsarbeit

- Werbung- Zentral-regionale

Zusammenarbeit- Holzbaufachberatung

INFORMATIONSDIENST HOLZ

- Exportmarketing- Markt- und

Marketingforschung- Produktforschung

Innovationstransfer- Normung

Integriertes Marketing

- stärkstes Absatzsegment: BAUEN

insbesondere der Holzhausbau (privat, öffentlich, gewerblich)sowie Renovierung / Modernisierung

- verwandte Bereiche: LEBEN, WOHNEN, ARBEITEN

Im Focus: Der Baumarkt !

Im Focus: Der Baumarkt !Schleswig-Holstein

15,3Hamburg

4,7

Niedersachsen8,5

Bremen12,4

Nordrhein-Westfalen

7,5

Hessen21,5

Rheinland-Pfalz18,7

Baden-Württemberg

20,1

Bayern13,6

Saarland11,9

Berlin17,8

Brandenburg17,2

Mecklenburg-Vorpommern

14,4

Sachsen14,4

Sachsen-Anhalt

9,5

Thüringen14,2 20,1 und mehr

17,8 bis unter 20,1 14,4 bis unter 17,8 14,2 bis unter 14,4 12,4 bis unter 14,2 9,5 bis unter 12,4 unter 9,5

Eigenheime (Neubau)Baufertigstellungen 2002

Anteil Holz an Fertigstellungen gesamtin Prozent

Was wir wissen müssen ...

- Wer sind die Zielgruppen?- Mit wem haben wir es zu tun?- Was denkt die Zielgruppe?- Wie fällt Sie Ihre Entscheidungen?

Zielgruppen

- allgemeine Öffentlichkeitzusätzlich differenziert nach: Bauinteressenten, junge Familien, Erbengeneration ...

- Bauherren- Renovierer / Modernisierer- Fachleute (Architekten, Ingenieure, Ausführende)- öffentliche Bauentscheidungsträger- gewerbliche Bauträger / Immobilienwirtschaft- Pädagogen / Schulen / Hochschulen- Umwelt- und Naturschutzgruppen- Forst- und Holzwirtschaft

Die Randbedingungen

- enger werdende Märkte im Inland- Globalisierung

- konjunkturelle Entwicklung

- demographische Entwicklung

- Verschärfung der Wettbewerbssituation- steigende Informations- und Werbeflut- sinkende Chancen für jede einzelne Branche,

wahrgenommen zu werden

Der Wettbewerb

Starke Elemente nutzen ...

- Dachkampagne „Natürlich Holz“

Zielgruppe: breite Öffentlichkeit Bauinteressenten

Bekanntheitsgrad: > 25 Prozent

- INFORMATIONSDIENST HOLZ

Zielgruppe: Baufachleute

Bekanntheitsgrad: > 90 Prozent

Natürlich HOLZ

- Printwerbung- Informations- und Imagebroschüren

- Bauen mit Holz- Altbauerneuerung- Wohngesundheit- Holz im Außenbereich- Checkheft für den Bauherren (u.a.)

- Großflächenplakatierung- Verkehrsmittelwerbung / Werbung in

Bahnhöfen- Messeauftritte- kampagnenbegleitende Medienarbeit- www.infoholz.de

Holzbaufachberatung – Instrumente: Übersicht

INFORMATIONSDIENST HOLZ- Überregionale Fachberatung- Regionale Fachberatung- Publikationen

- ‚holzbau handbuch‘- Newsletter ‚INFORMATIONSDIENST HOLZ aktuell‘- Arbeitshilfen

- Fachtagungen- Präsenz auf Baufachmessen- www.informationsdienst-holz.de

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau

Holzbau gesternNach Pietro Belluschi (1899-1994)ist kollektive Architektur

„eine gemeinschaftliche Kunst, die nicht dasProdukt einiger weniger Intellektueller oderSpezialisten ist, sondern die aus spontanerund fortdauernder Tätigkeit eines ganzen, voneinem gemeinschaftlichen Erbe getragenenErbe getragenen Volkes, das unter demEinfluss einer gemeinsamen Erfahrung handelt,entstanden ist.“zitiert nach Bernard Rudofsky, „Architektur ohne Architekten“, 1964

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau

Holzbau bis heute„Erst in der idealen Kombination der Anwendung aller Kenntnisse und Möglichkeiten der Technik, des Erkennens der Psyche des modernen Menschen, seines Anspruchs und seiner fortschreitenden Urteilsfähigkeit, wird sich der Bau formen, einfach, natürlich, anonym und von allen verstanden, weil er dem Gedanken der Zeit entspricht.“

K. Wachsmann, „Wendepunkt des Bauens“, 1959

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau

Holzbau heute- Prägung durch Erweiterung der Baustoffpalette- Vollholzprodukte

- Nadel- / Laubschnittholz- Konstruktionsvollholz- Balkenschichtholz- Brettschichtholz

Holzbau heute- Prägung durch Erweiterung der Baustoffpalette- Holzwerkstoffe

- Sperrholzplatten- Mehrschichtplatten- Furnierschichtplatten- Span- und Faserplatten

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau

Holzbau heute- Entwicklung verschiedener Holzbau- und Produktionssysteme- angesichts sich ändernder Rahmenbedingungen

Weiterentwicklung und Anpassung der Systeme- Holzrahmenbau- Massivholzbau- Brettschichtholzbau

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau

Themenschwerpunkte

- Bauen im Bestand:- Darstellung beispielhafter Lösungen zu den Aufgaben der Nachverdichtung, der Ergänzung

und Sanierung im Bestand

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau

Themenschwerpunkte

- öffentliche Bauten:- Vermittlung der Möglichkeiten des Holzbaus im Rahmen öffentlicher Bauvorhaben

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau

Beispiele technologischer Entwicklungen

- Holzschutz:- durch bauliche Maßahmen wird die Gefährdung

von Holzteilen und Holzbaukonstruktionendurch Insekten oder Pilze dauerhaft ausgeschaltet

Resultat:Normative Regelung zur Bevorzugungvon Konstruktionen, bei denen auf vor-beugenden chemischen Holzschutzverzichtet werden kann

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau

Beispiele technologischer Entwicklungen

- Brandschutz:- konstruktive Maßnahmen können in der

Kombination von Holz mit nichtbrennbarenBekleidungen und Dämmungen dieEntzündung und Brandweiterleitung verhindern

- abgestufte Feuerwiderstandsdauern bis 180 Minutensind realisierbar

Resultat:Muster-Richtlinie über brandschutztechnischeAnforderungen an hochfeuerhemmendeBauteile in Holzbauweise (M-HFHHolzR)

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau

technologische Aufgaben und Herausforderungen

- Brandschutz:- Auswertung der skandinavischen Erfahrungen zum mehrgeschossigen Holzhausbau- gemeinschaftliche Forschungsvorhaben zu mehrgeschossigen Fassadenbekleidungen

aus Vollholz

Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau

technologische Aufgaben und Herausforderungen

- Einsatzmöglichkeiten des Holzbaus:- europäische Untersuchung des Potentials zur Verwendung von Außenwandelementen in

Holztafelbauweise in (mehrgeschossigen) Massivbauten

Überregionale Fachberatung

Beratungsleistung:- Beratung von Bauinteressenten und Bauherren,

Planern und Ausführenden

- Vermittlung an die zuständigen regionalen Fachberater

- erreichbar über 01802-465900(0,06 € / Gespräch)

Holzbaufachberatung - Instrumente

Regionale Fachberatung

technische Beratungsleistung:- Beratung von Bauherren

- Beratung von Planern und Ausführenden

- Unterstützung von Ausbildung und Lehre

- Fachveranstaltungen

- Beratung auf Messen

- Bautenmonitoring

Holzbaufachberatung - Instrumente

Holzbaufachberatung - Instrumente

Publikationen- Newsletter ‚Informationsdienst HOLZ aktuell‘

informiert regelmäßig- über die Arbeit und Angebote der Holzbaufachberatung- zu neuen Schriften und Publikationen- hinsichtlich Neuerungen in der Normung- anstehende Fachveranstaltungen und Holzbaupreise

- ‚holzbau handbuch‘- das ‚holzbau handbuch‘ dient als Arbeitshilfe für Architekten,

Tragwerksplaner, ausführende Betriebe, Baubehörden, Dozentenund andere Baufachleute gegliedert und wird ständig erweitert.Die Inhalte werden mit allen im Baugeschehen involvierten Fach-kreisen abgestimmt und geben den Stand der Technik wieder.

Holzbaufachberatung - Instrumente

Fachtagungen- in konzentrierter Form Experten liefern

Fachleuten Informationen zu aktuellen Themen

Baufachmessen- sind für den INFORMATIONSDIENST HOLZ

eine Plattform für den Dialog- und die Fachberatung des INFORMATIONSDIENST HOLZ

steht vor Ort unmittelbar zur Verfügung

www.informationsdienst-holz.de- ergänzt die Instrumente des INFORMATIONSDIENST HOLZ- ermöglicht die Online-Bestellung der verfügbaren Publikationen

Option für Zusammenarbeit

Ziel:- Holz zu dem Baustoff des

21. Jahrhunderts machen

Notwendigkeit:- dem Ziel gemeinsam zustreben

Option:- den INFORMATIONSDIENST HOLZ

als gemeinsame Plattform nutzen