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Vortrag von Heiko Lammers, Unitleitung und Head of Faktor 3 Digital, auf der ITB Berlin Social Media Lounge 2010
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Markenbildung im Social Web.
Best Practise von Pizza bis Tourismus
Heiko Lammers
Das Wichtigste vorweg: Deutschlands Lieblingspizza 2009
… Pizza Salami
pizza.deist das Onlineportal mit der größten Auswahl von über
4.000 Lieferdiensten in ganz Deutschland.
pizza.devon Pizza, mexikanischen Enchiladas über Sushi bis
zum indischen Fingerfood.
pizza.de Mit nur wenigen Klicks gelangen die Nutzer direkt zu
den Lieferdiensten aus ihrer Region.
Das Ziel: kurzfristige Steigerung der Bekanntheit bei der studentischen Zielgruppe
- im Wintersemester 2009/2010
Die Idee:Pizza-Flatrate für ein Jahr
Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.
Die FAKTOR 3 Strategie:studiVZ für Studenten
Die Ankündigung:
Bannerschaltung innerhalb von studiVZ
Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.
pizza.de Freunde: Aktionen
Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.
pizza.de Freunde: Dialog
�150.000 Besucher des Edelprofils
�8.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde
�420 Pinnwand-Einträge
�242 Gruschler
�40 direkte Nachrichten
�11 persönliche Fotoverlinkungen
pizza.de: erste Erfolge nach einem Tag
_ 450.000 Besucher des Edelprofils
_ 35.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde
_ 1.600 Pinnwand-Einträge
_ 2.600 Gruschler
_ 140 direkte Nachrichten
_ 123 persönliche Fotoverlinkungen
pizza.de: Zwischenstand nach drei Wochen
_750.000 Besucher des Edelprofils
_48.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde
_3.480 Pinnwand-Einträge – > 1.000 alleine zum Valentinstag
_7.900 Gruschler
_375 direkte Nachrichten
_324 persönliche Fotoverlinkungen
pizza.de: 2. Werbeschaltung nach 2 Monaten
Freunde: die Meinung der pizza.de Freunde
Erfolgskriterien:Warum das pizza.de Edelprofil funktioniert hat
ZieleZielgruppe
Beziehung schaffen
Plattform Dialog
Das Wichtigste vorweg: Das am meisten gesuchte Urlaubsland der Deutschen in 2009
… ist Deutschland aber...
Die Destination: Australien
TourismAustralia
� Fremdenverkehrsbüro Australien
� 2004 gegründete staatliche Tourismusorganisation
� Zielsetzung: Australien national und international
als Reisedestination zu positionieren und zu
vermarkten
� Marketingkampagnen, Pressearbeit, Messeauftritte
� Headoffice: Sydney
� 15 Büros weltweit – 250 Mitarbeiter
Das Ziel: Australien auf Facebook
- neue Freunde gewinnen und Aktivitätsgrad erhöhen
Die Idee: „Aussie Van“
Info Roadshow an zehn deutschen Universitäten…
... direkt vor Ort Facebook Fan werden
…mit zentraler Facebook Plattform:„I am Aussie Fan“
Termine – Video Upload – Fotos – Kommentare
Bekanntmachunng: …Koop mit Unicum
…diverse Online-Kannäle mit thematischem Bezug
Ergebnisse: Steigerung der Fananzahl über
2.000% in 10 Aktionstagen
... 146 Videos Uploads…
Ergebnisse: ... über 150 Fan Fotos
Ergebnisse: ... lebhafter Dialog
... auf der Pinnwand und im Diskussionsforum
Vielen Dank.
Heiko LammersUnitleiter PR & Head FAKTOR 3-D
Fon: +49 (0)40-67 94 46-17Mail: H.Lammers@faktor3.deLinkedIn: www.linkedin.com/in/heikolammerstwitter: http://twitter.com/faktor_3
FAKTOR 3 AGKattunbleiche 3522041 HamburgWeb: www.faktor3.de
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