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Einführung in SEO
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Der Weg zur Spitze eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung
Nicolai Schwarz
textformer mediendesign
Dortmund, Mai 2009
Muss das sein?
Zahlen
MSN Live Search
Yahoo SucheAsk.com
Metager
Clusty
Wolfram Alpha
AltavistaAlltheweb
Nutzung von Suchmaschinen in Deutschland (Feb. 09)
Eyetracking-Studie von Google (Feb. 09)
Eine Untersuchung von knapp 9 Millionen Anfragen
hat ergeben, dass:
1. nur 10% der Google Benutzer auf die zweite Seite weiterblättern.
2. knapp 50% der Suchenden auf die Position 1 klicken.
3. die ersten vier Positionen von etwa 80% angeklickt werden.
(Studie von 2007)
Klickraten (2006)
Werben auf Google
Wortwahl
SEO Suchmaschinenoptimierung
(Search Engine Optimization)
SEA Suchmaschinenwerbung
(Search Engine Advertising)
SEM Suchmaschinenmarketing
(Search Engine Marketing)
OPO Online-Präsenz-Optimierung
Gute Tipps
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd”><html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” xml:lang=”de” lang=”de” dir=”ltr”>
<head> <title>Suchmaschinenoptimierung | Vortrag von Nicolai Schwarz</title> <meta name=”keywords” content=”SEO, Suchmaschinenoptimierung , Nicolai Schwarz” /> <meta name=”description” content=”Am Donnerstag, den 28. Mai 2009 geht es in unserer Reihe »Langer Donnerstag« ums Thema Suchmaschinenoptimierung.” /> </head>
<body><div id=”inhalt”><h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1><h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2><p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p></div> </body></html>
Design kommt über CSS-Angaben hinzu, etwa:
h1 { mache alle Überschriften der Art h1 fett, 12 em groß und rot }#inhalt h2 { mache alle Überschriften der Art 2, die im Bereich #inhalt vorkommen 10 em groß und blau }
Oder konkret:
h1 { font-weight: bold; font-size: 12 em; color: #f00; }
#inhalt h2 { font-weight: normal; font-size: 10em; color: #4040ff;}
Titel & URL
URL & Titel • Auf sprechende URLs achten
• Den Titel kurz und bündig halten. Wichtige keywords kommen nach vorne
Die Überschriften
Eine Überschrift ist eine Überschrift ist eine Überschriftaber durch CSS lassen sich unterschiedliche Auszeichnungen gleich darstellen
<p class=”ueberschrift”>Ich bin eine falsch genutzte Überschrift</p>
<h3>Ich bin eine echte Überschrift</h3>
p.ueberschrift { font-weight: normal; font-size: 10em; color: #4040ff;}
h3 { font-weight: normal; font-size: 10em; color: #4040ff;}
h1h2
p class=” spAutorenzeile”
p class=” spIntrotext”
h2h1
p class=” artikelintro”
<td class=”headline”><div class=”stichzeile”>Urteil</div>NRW-Kommunalwahl am 30. August / Keine Stichwahl zwischen Kandidaten</td>
<td class=”author”> am 26. Mai 2009 11:50 Uhr </td>
Tabellenkonstrukt!
<td class=”teaser”>...</td>
Semantik • Immer die richtigen HTML-Elemente benutzen
• Anders gesagt: Keine Elemente zweckentfremden!
description & keywords
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd”><html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” xml:lang=”de” lang=”de” dir=”ltr”>
<head> <title>Suchmaschinenoptimierung | Vortrag von Nicolai Schwarz</title> <meta name=”keywords” content=”SEO, Suchmaschinenoptimierung , Nicolai Schwarz” /> <meta name=”description” content=”Am Donnerstag, den 28. Mai 2009 geht es in unserer Reihe »Langer Donnerstag« ums Thema Suchmaschinenoptimierung.” /> </head>
<body><div id=”inhalt”><h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1><h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2><p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p></div> </body></html>
description • Die Beschreibung sollte Nutzer informieren und den Inhalt interessant machen
• Eine eigenständige Beschreibung für jede Seite
• Kein Text a lá »Unser Angebot«
• Keine Ansammlung von Keywords
• Etwa 160 bis 180 Zeichen
keywords • sind heutzutage nicht mehr so wichtig wie früher
• Nur keywords angeben, die auch im Text zu finden sind
• Eigene keywords für jede Seite
• klein geschrieben, meistens in der Einzahl
• mehr als sechs, sieben keywords sollten es nicht sein
Domainname • wenn ein keyword sehr wichtig ist: prüfen, ob es eine freie Domain dazu gibt
Sprechende Links
Sprechende Bilder
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd”><html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” xml:lang=”de” lang=”de” dir=”ltr”>
<head> <title>Suchmaschinenoptimierung | Vortrag von Nicolai Schwarz</title> <meta name=”keywords” content=”SEO, Suchmaschinenoptimierung , Nicolai Schwarz” /> <meta name=”description” content=”Am Donnerstag, den 28. Mai 2009 geht es in unserer Reihe »Langer Donnerstag« ums Thema Suchmaschinenoptimierung.” /> </head>
<body><div id=”inhalt”><h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1><h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2><img src=”nicolai_schwarz.jpg” /><p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p></div> </body></html>
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd”><html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” xml:lang=”de” lang=”de” dir=”ltr”>
<head> <title>Suchmaschinenoptimierung | Vortrag von Nicolai Schwarz</title> <meta name=”keywords” content=”SEO, Suchmaschinenoptimierung , Nicolai Schwarz” /> <meta name=”description” content=”Am Donnerstag, den 28. Mai 2009 geht es in unserer Reihe »Langer Donnerstag« ums Thema Suchmaschinenoptimierung.” /> </head>
<body><div id=”inhalt”><h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1><h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2><img src=”nicolai_schwarz.jpg” alt=”Portrait: Nicolai Schwarz” /><p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p></div> </body></html>
robots.txt
# http://beispiel.de/robots.txt
User-agent: googleDisallow:
User-agent: wgetUser-agent: webzipDisallow: /lieder
User-agent: *Disallow: /temp
robots.txt • Disallow: Ergebnisse einer Suchseite
• Disallow: Automatisch erzeugte Seiten, z.B. beispiel.de/node/34
Google Sitemaps
<?xml version=”1.0” encoding=”UTF-8”?><urlset xmlns=”http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84”> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=12&desc=vacation_hawaii</loc> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=73&desc=vacation_new_zealand</loc> <lastmod>2004-12-23</lastmod> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=83&desc=vacation_usa</loc> <lastmod>2004-11-23</lastmod> </url></urlset>
Gute Tipps • Ordentliche Semantik
• Den Titel der Seite richtig nutzen
• Sprechende URLs
• Sprechende Links
• Sprechende Bilder
• Passende Description
• robots.txt anlegen
• Googles Sitemaps nutzen
Böse Tricks Suchmaschinen-Spamming
Unangemessene Wiederholung
eines Begriffs im Titel der Seite
oder in den Meta-Keywords
Das Unterbringen von vielen
Keywords in den alt-Attributen
der Bilder oder Kommentaren
Hidden Text :
Das Schreiben von Text
in der Hintergrundfarbe
Das Gästebuch-, Foren-, Blog-
und Wiki-Spamming durch
Einfügen von (irrelevanten) Links
Andere Inhalte für
Suchmaschinen als für
menschliche Besucher
Betreiben von
„Linkfarmen“
Anlegen vieler
gleicher Seiten
unter mehreren URLs
Artikel-Verzeichnisse, um über
Backlinks das Ranking eigener
Seiten zu verbessern oder mit Hilfe
von Google AdSense Geld zu machen
Und doch...
Texten fürs Web
Für Menschen texten
und nicht
für Suchmaschinen
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Content-Management-Systeme, Flash, JavaScript,
Barrierefreiheit, Usability, Suchmaschinenopti-
mierung oder das Web an sich geht, hier sind Sie
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Weitere Maßnahmen • Mehr Inhalte: z.B. eigenes Blog oder Forum
• Geeignete Möglichkeiten suchen, um die eigene Website zu verlinken
• Bei anderen Blogs kommentieren
• Offline-Werbung
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Der Weg zur Spitze eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung
Nicolai Schwarz
textformer mediendesign
Dortmund, Mai 2009
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-> textformer.de/seo
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