Nicolai Schwarz: Einführung in SEO

Der Weg zur Spitze eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

Nicolai Schwarz

textformer mediendesign

Dortmund, Mai 2009

Muss das sein?

Zahlen

Google

Google

MSN Live Search

Yahoo SucheAsk.com

Metager

Clusty

Wolfram Alpha

AltavistaAlltheweb

Nutzung von Suchmaschinen in Deutschland (Feb. 09)

Eyetracking-Studie von Google (Feb. 09)

Eine Untersuchung von knapp 9 Millionen Anfragen

hat ergeben, dass:

1. nur 10% der Google Benutzer auf die zweite Seite weiterblättern.

2. knapp 50% der Suchenden auf die Position 1 klicken.

3. die ersten vier Positionen von etwa 80% angeklickt werden.

(Studie von 2007)

Klickraten (2006)

Werben auf Google

Wortwahl

SEO Suchmaschinenoptimierung

(Search Engine Optimization)

SEA Suchmaschinenwerbung

(Search Engine Advertising)

SEM Suchmaschinenmarketing

(Search Engine Marketing)

OPO Online-Präsenz-Optimierung

Gute Tipps

<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd”><html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” xml:lang=”de” lang=”de” dir=”ltr”>

<head> <title>Suchmaschinenoptimierung | Vortrag von Nicolai Schwarz</title> <meta name=”keywords” content=”SEO, Suchmaschinenoptimierung , Nicolai Schwarz” /> <meta name=”description” content=”Am Donnerstag, den 28. Mai 2009 geht es in unserer Reihe »Langer Donnerstag« ums Thema Suchmaschinenoptimierung.” /> </head>

<body><div id=”inhalt”><h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1><h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2><p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p></div> </body></html>

Design kommt über CSS-Angaben hinzu, etwa:

h1 { mache alle Überschriften der Art h1 fett, 12 em groß und rot }#inhalt h2 { mache alle Überschriften der Art 2, die im Bereich #inhalt vorkommen 10 em groß und blau }

Oder konkret:

h1 { font-weight: bold; font-size: 12 em; color: #f00; }

#inhalt h2 { font-weight: normal; font-size: 10em; color: #4040ff;}

Titel & URL

URL & Titel • Auf sprechende URLs achten

• Den Titel kurz und bündig halten. Wichtige keywords kommen nach vorne

Die Überschriften

Eine Überschrift ist eine Überschrift ist eine Überschriftaber durch CSS lassen sich unterschiedliche Auszeichnungen gleich darstellen

<p class=”ueberschrift”>Ich bin eine falsch genutzte Überschrift</p>

<h3>Ich bin eine echte Überschrift</h3>

p.ueberschrift { font-weight: normal; font-size: 10em; color: #4040ff;}

h3 { font-weight: normal; font-size: 10em; color: #4040ff;}

h1h2

p class=” spAutorenzeile”

p class=” spIntrotext”

h2h1

p class=” artikelintro”

<td class=”headline”><div class=”stichzeile”>Urteil</div>NRW-Kommunalwahl am 30. August / Keine Stichwahl zwischen Kandidaten</td>

<td class=”author”> am 26. Mai 2009 11:50 Uhr </td>

Tabellenkonstrukt!

<td class=”teaser”>...</td>

Semantik • Immer die richtigen HTML-Elemente benutzen

• Anders gesagt: Keine Elemente zweckentfremden!

description & keywords



<body><div id=”inhalt”><h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1><h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2><p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p></div> </body></html>

description • Die Beschreibung sollte Nutzer informieren und den Inhalt interessant machen

• Eine eigenständige Beschreibung für jede Seite

• Kein Text a lá »Unser Angebot«

• Keine Ansammlung von Keywords

• Etwa 160 bis 180 Zeichen

keywords • sind heutzutage nicht mehr so wichtig wie früher

• Nur keywords angeben, die auch im Text zu finden sind

• Eigene keywords für jede Seite

• klein geschrieben, meistens in der Einzahl

• mehr als sechs, sieben keywords sollten es nicht sein

Domainname • wenn ein keyword sehr wichtig ist: prüfen, ob es eine freie Domain dazu gibt

Sprechende Links

Sprechende Bilder



<body><div id=”inhalt”><h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1><h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2><img src=”nicolai_schwarz.jpg” /><p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p></div> </body></html>



<body><div id=”inhalt”><h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1><h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2><img src=”nicolai_schwarz.jpg” alt=”Portrait: Nicolai Schwarz” /><p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p></div> </body></html>

robots.txt

# http://beispiel.de/robots.txt

User-agent: googleDisallow:

User-agent: wgetUser-agent: webzipDisallow: /lieder

User-agent: *Disallow: /temp

robots.txt • Disallow: Ergebnisse einer Suchseite

• Disallow: Automatisch erzeugte Seiten, z.B. beispiel.de/node/34

Google Sitemaps

<?xml version=”1.0” encoding=”UTF-8”?><urlset xmlns=”http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84”> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=12&desc=vacation_hawaii</loc> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=73&desc=vacation_new_zealand</loc> <lastmod>2004-12-23</lastmod> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=83&desc=vacation_usa</loc> <lastmod>2004-11-23</lastmod> </url></urlset>

Gute Tipps • Ordentliche Semantik

• Den Titel der Seite richtig nutzen

• Sprechende URLs

• Sprechende Links

• Sprechende Bilder

• Passende Description

• robots.txt anlegen

• Googles Sitemaps nutzen

Böse Tricks Suchmaschinen-Spamming

Unangemessene Wiederholung

eines Begriffs im Titel der Seite

oder in den Meta-Keywords

Das Unterbringen von vielen

Keywords in den alt-Attributen

der Bilder oder Kommentaren

Hidden Text :

Das Schreiben von Text

in der Hintergrundfarbe

Das Gästebuch-, Foren-, Blog-

und Wiki-Spamming durch

Einfügen von (irrelevanten) Links

Andere Inhalte für

Suchmaschinen als für

menschliche Besucher

Betreiben von

„Linkfarmen“

Anlegen vieler

gleicher Seiten

unter mehreren URLs

Artikel-Verzeichnisse, um über

Backlinks das Ranking eigener

Seiten zu verbessern oder mit Hilfe

von Google AdSense Geld zu machen

Und doch...

Texten fürs Web

Für Menschen texten

und nicht

für Suchmaschinen

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Content-Management-Systeme, Flash, JavaScript,

Barrierefreiheit, Usability, Suchmaschinenopti-

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Weitere Maßnahmen • Mehr Inhalte: z.B. eigenes Blog oder Forum

• Geeignete Möglichkeiten suchen, um die eigene Website zu verlinken

• Bei anderen Blogs kommentieren

• Offline-Werbung

Alles auf Knopfdruck

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Nicolai Schwarz

textformer mediendesign

Dortmund, Mai 2009

Material

-> textformer.de/seo

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