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Reduzierung der Komplexität im AdTech Bereich durch Meta Konzepte
Frederike Voss CEO & Co-Founder orbyd GmbH
orbyd Team orbyd Team
CEO & Co-Founder Sprecherin der GF, Marketing,
PR & HR
FREDERIKE VOSS CRO & Co-Founder
Partner-Management, Vertrieb, Consulting
SEBASTIAN SACHS COO & Co-Founder
Platform-Operations, Finance, Controlling
ROBERT SCHARNI
RTA To Do SWOT Allianz
orbyd GmbH
Absolut unabhängig
100% Real Time Advertising
2015 gegründet
Hamburg
Wir von orbyd sind angetreten, um den Markt für Realtime Advertising auf das nächste Level zu heben. Wir sind der Überzeugung, dass für den langfristigen Erfolg im programmatischen Media-Handel die richtige Technologie, das notwendige Know How und ein schlagkräftiges Team zusammen kommen müssen. Wir unterstützen unsere Kunden bei der strategischen Ausrichtung und operativen Umsetzung Ihrer individuellen RTA-Strategie. Ob Trainings und Schulungen, Managed Service für SSPs oder Self Service Zugang über die orbyd Technologie, wir machen RTA einfach.
Unsere Mission
RTA 100%
Programmatic Advertising wächst rasant
16 Mio.
62 Mio. 87 Mio.
157 Mio.
220 Mio.
294 Mio.
2015 wurden bereits 20% der digitalen Medien über RTA gehandelt.
Quelle: IDC Report 2014
20%
Große Agentur-Gruppen und Werbekunden haben eine langfristige RTA-Strategie und handeln schon heute einen signifikanten Anteil ihrer Display-, Mobile- und Video-Spendings über programmatische Plattformen.
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Display
Video
Mobile
Wachstum in Deutschland
Prioritäten der Markt-Teilnehmer 85%
78%
46%
Agenturen Publisher Advertiser
Ist Programmatic Advertising Bestandteil Ihrer Top 5 Unternehmens-Strategien? Befragt wurden Agenturen, Publisher und Advertiser. In Europa sind bereits 85% der Agenturen vom programmatischen Media-Handel überzeugt und haben diese in der Unternehmensstrategie entsprechend hoch priorisiert
Quelle: IAB Europe: Road to Programmatic Advertising 2015
Vorteile von Programmatic Advertising für Publisher
2 Automatisierung
1 Kontrolle
3 Echtzeit
5 Optimierung
4 Partnerschaft
6 Effizienz
Ein theoretisch einfacher Markt…
Verkäufer Programma.scher
Marktplatz SSP Einkäufer DSP
DMP
3rd Party
Data DSP
SSP
…ist praktisch komplex
Data
Exchange
Tech
RTA
RTB
PMP
Private
Open
Aktuelle Fragestellungen
Macht ein Direktvertrieb Sinn?
Welche Technologie(n) sollte zum Einsatz kommen? Habe ich die Ressourcen SSP Technologien zu bedienen?
Ist mein Team richEg aufgestellt?
Brauche ich ein AdManagement Team?
Wollen Agenturen direkt mit Publishern arbeiten?
Kann ich meinen Profit erhöhen?
Reicht das interne KnowHow?
Wie ist mein Vermarkter programmaEsch aufgestellt?
Wie kontrolliere ich meine Daten?
Managed Service?
Habe ich die Ressourcen SSP Technologien zu bedienen?
Hat ProgrammaEc AdverEsing überhaupt PotenEal?
Self Service?
Datenverwendung-‐, Kontrolle-‐ und Schutz
Technische Entscheidungen Stand 2010
P = Publisher V = Vermarkter
DirektgeschäO Netzwerk
Adserver
SSP
DMP
orbyd
Abwicklung
P3
P2
P4
P5
P1 P6
P7
Vertrieb Vertrieb
Abwicklung
? X X
X
Technische Entscheidungen Stand 2016
V
P = Publisher V = Vermarkter
DirektgeschäO ProgrammaEc Daten
Adserver
SSP
DMP
orbyd
Abwicklung
P3
P2
P4
P5
P1 P6
P7
Vertrieb Vertrieb
Abwicklung
? ? ? ?
Auswahlkriterien für SSP Technologien
Technische Anbindung
Tools & Schnittstellen
Brand Safety
Lokaler Support
Daten- kontrolle
Vertrags- partner
Qualität & Quantität Service
Technologie Vielfalt
Publisher
SSP 3
SSP 4
SSP 5
SSP 2
SSP 1
Agentur / Trading Desk
AdverEser
DSP 3
DSP 4
DSP 5
DSP 2
DSP 1
Vermarkter / Network
…über alle Formate
DMP
3rd Party
Data
DSP
Agentur Mehr Überblick
1st Party
SSP
orbyd connect – die META SSP
orbyd complete
complete 24/7 Reporting & Insights
Volle Transparenz & Kontrolle
100% Operations
Managed Service
Zugang zu SSPs
AdOperations
Marketplaces
Demand Partner
orbyd connect – die META SSP
connect 24/7 Reporting & Insights
100% Operations
Self Service
Zugang zu SSPs
AdOperations
Marketplaces
Demand Partner Support orbyd Experten
Herzlichen Dank!
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