Schreiben im Web

Schreiben im WebETH Zürich

Blogwerk AG

April/Mai 2012

Zum Einstieg

- Wer schreibt wieviel?

- Wer schreibt was?

- Mit welchen Fragen sind Sie heute hierher gekommen?

Schreiben im Web

Programm

- Teil I: Verständlich und lesefreundlich schreiben- Durch Strukturierung- Durch Einfachheit- Durch Kürze

- Teil II: Accessibility – Schreiben für alle- Was zeigt dieses Bild?- Wohin führt dieser Link?

- Teil III: SEO – Schreiben und gefunden werden- Das Wichtigste zuerst- Wie eine Suchmaschine liest

- Abschluss

Schreiben im Web

Wie lesen Menschen im Web?The F-Pattern

Anwendung beim WebdesignThe F-Pattern

Einfluss auf Textelemente I/IIThe F-Pattern

Einfluss auf Textelemente II/IIThe F-Pattern

Aus der Sicht eines Screen ReadersAccessibility

Aus der Sicht eines GooglebotsSuchmaschinenoptimierung

Die wichtigsten Regeln

Das Wichtigste zuerst

Was muss mein Leser

unbedingt wissen?

Inhaltliche Struktur

KernQuelle

Hintergrund

Einzelheiten

Textelemente

- Titel

- Lead

- Absätze und Zwischenüberschriften

- Listen, nummiert und nicht sortiert

- Zitate

- Bilder, Videos

- Links

Struktur der Textgestaltung

10 Faustregeln für lesefreundliches Schreiben

1. Wen spreche ich an?

2. Das Wichtigste zuerst

3. Kurze Sätze, wenig Nebensätze

4. Rhythmus

5. Vermeiden: Fremdwörter, Anglizismen, Fachbegriffe, lange Wörter, irreführende Synonyme, Hilfs- und Modalverben, Floskeln

6. «Ausrotten»: Füllwörter, überflüssige Adjektive, Pleonasmen

7. Ersetzen: Substantive durch Verben, passiv durch aktiv, Konjunktiv durch Indikativ, negative durch positive Formulierungen, abstrakte durch konkrete Formulierungen

8. Logik in der Verwendung der Zeitformen

9. Kurze Abschnitte, genügend Zwischentitel

10. Zitate würzen den Text

Texte vereinfachen

Accessibility – wozu?

«Barrierefreiheit schliesst sowohl Menschen mit und ohne

Behinderungen ein als auch Benutzer mit technischen

(Textbrowser oder PDA) oder altersbedingten Einschränkungen

(Sehschwächen) sowie Webcrawler ein, mit denen

Suchmaschinen den Inhalt einer Website erfassen.»

de.wikipedia.org, 16.04.2012

Teil II: Accessibility – Schreiben für Alle

Accessibility in der Textredaktion

Beim Schreiben haben wir im Wesentlichen drei Möglichkeiten,

zugunsten der Accessibility zu arbeiten:

1. Inhalte klar strukturieren

2. Beim korrekten und aussagekräftigen Beschreiben von

Bildern

3. Beim korrekten und aussagekräftigen Setzen und

Beschreiben von Links

Teil II: Accessibility – Schreiben für Alle

Inhalte klar strukturierenAccessibility – Schreiben für Alle

Beschreiben von Bildern

Der Dateiname sollte den Inhalt der Datei wiedergeben. Also

nicht «Bild1.jpg» oder «Beispiel.png», sondern beispielweise

«Mond_Kopernikuskrater.jpg».

Alt-Texte setzen: ALT-Attribute geben Suchmaschinen und

sehbehinderten Menschen nähere Informationen über ein Bild.

Accessibility – Schreiben für Alle

Beschreiben von BildernAccessibility – Schreiben für Alle

Beschreiben von Links

Schlecht:

«Für mehr Informationen hier klicken» oder «Hier»

Gut:

«Beachten Sie die publizistischen Vorgaben der ETH»

«Auf der Rektoratswebseite finden Sie die Richtlinien zum

Kreditpunktsystem (PDF-Download, 0,1 MB)»

Der Besucher erfährt vor dem Klick, was geschieht und wohin

er gelangt.

Accessibility – Schreiben für Alle

Die wichtigsten Regeln I/II

- Die Inhalte einer Seite sind sinnvoll strukturiert und die

Strukturelemente sind semantisch ausgezeichnet.

- Überschriften sind prägnant und verständlich und beziehen

sich auf die folgenden Inhalte.

- Spezieller Text ist richtig formatiert, z.B. Zitate als

<blockquote> oder <cite>.

- Wo möglich wird Text anstelle von Schriftgrafiken verwendet.

- Nicht-Textinhalte wie Bilder, Grafiken, Objekte oder grafische

Schalter in Formularen haben eine aussagekräftige und

gleichwertige Textalternative.

Accessibility – Schreiben für Alle

Die wichtigsten Regeln II/II

- Dekorative Grafiken oder Layoutgrafiken haben leere alt-

Attribute oder werden auf andere Weise vor assistierenden

Technologien verborgen.

- Information wird nicht durch Farbe allein vermittelt.

- Linktexte sind aussagekräftig und beschreiben die

dahinterliegenden Inhalte sowie Formatwechsel.

- Die Verständlichkeit einzelner Worte ist sichergestellt

(anderssprachige Worte, ungewöhnliche Begriffe,

Abkürzungen und Fachbegriffe).

Accessibility – Schreiben für Alle

Einflussfaktoren für das Google RankingSEO – Schreiben und gefunden werden

Die wichtigsten Regeln I/II

- Achten Sie auf strukturierte, lesbare Texte.

- Identifizieren Sie die für Ihren Text relevanten Keywords.

- Variieren Sie die Schreibweise von Suchbegriffen.

- Positionieren Sie die wichtigsten Suchbegriffe am richtigen Ort in Ihrem Text:

- Titel

- Zwischentitel

- Lead

- Bildbeschreibungen

- Links und Listen

SEO – Schreiben und gefunden werden

Die wichtigsten Regeln II/II

- Achten Sie auf durchgängige Verwendung der Keywords im Fliesstext.

- Vermeiden Sie aber «Keyword-Stuffing»: Die Keyword-Dichte sollte nicht mehr als 5% betragen.

- Optimieren Sie die Bezeichnungen und Beschreibungen von Bildern.

- Verwenden Sie aussagekräftige Linktexte.

- Bauen Sie interne Links auf.

SEO – Schreiben und gefunden werden