TOURISMUS IN OBERÖSTERREICH. Tourismus in Zahlen

TOURISMUS IN OBERÖSTERREICH

Tourismus in Zahlen

- 3 -

Gast füllt „Gästeblatt“ aus

Beherbergungsbetrieb sammelt

die Gästeblätter und überträgt alle

Daten in ein spezielles Formblatt.

Dieses wird monatlich an die

Gemeinde übermittelt.

Tourismusstatistik: Woher kommen die Zahlen?

- 4 -

Gemeinde leitet Nächtigungszahlen (und weitere statistische

Daten) an die Statistik Austria in Wien und auch an das Amt der

Oö. Landesregierung, Abteilung Statistik (Hochrechnung)

Statistik Austria erfasst Datenbestand aller Bundesländer

und übermittelt diese an die Abteilung Statistik, Amt der Oö.

Landesregierung

OÖ. Tourismus erhält Daten von der Abteilung Statistik

Tourismusstatistik - Meldewesen

- 5 -

• Anzahl der Ankünfte

• Anzahl der Nächtigungen

• Dauer des Aufenthaltes

• Herkunftsland

• Unterkunftsart

• Destination

• Betten- und Betriebskapazität

• Auslastung

Statistik gibt Aufschluss über:

- 6 -

Der Tourismus in Oberösterreich Tourismusjahr 2009/2010

Quelle: Abt. Statistik / Amt. der Oo. Landesregierung,

Statistik Austria, WIFO, WKOÖ, GKK

• Nächtigungen 6.717.621• Ankünfte 2.333.600• Betten (Sommer 2010) 70.457• Betriebe (Sommer 2010) 3.735• Auslastung (Sommer 2010) 31,3 %• Selbständige (FG-Mitglieder gesamt der

Sparte Tourismus und Freizeitwirtschaft 31.12.2010) 11.390• Arbeitnehmer (in Beherbergung und

Gastronomie, Jahresdurchschnitt 2010) 18.829• Direkte und indirekte Wertschöpfung der Tourismus-

und Freizeitwirtschaft 2008: 6,58 Mrd. Euro

- 7 -

Entwicklung der Ankünfte und Nächtigungenin den Tourismusjahren 2000 bis 2010

Durchschnittliche Aufenthaltsdauer von 3,5 auf 2,9 Tage gesunken

Quelle: Abt. Statistik, Amt. der Oo. Landesregierung / Statistik Austria

- 8 -

Saisonale Verteilung der Nächtigungen in OÖ Tourismusjahr 2009/2010

Sommerhalbjahr = Mai – OktoberWinterhalbjahr = November – April

Quelle: Abt. Statistik, Amt. der Oo. Landesregierung / Statistik Austria

Sommer4,2 Mio.

63% NÄ-Anteil

Winter2,5 Mio.

37% NÄ-Anteil

GesamtOÖ6,7 Mio.

Nächtigungen

- 9 -

Der wichtigste oö. Gast ist der (Ober)Österreicher!

Nächtigungsverteilung der oö. Gäste(Tourismusjahr 2009/2010)

Quelle: Abt. Statistik, Amt. der Oo. Landesregierung / Statistik Austria

- 10 -

Anzahl der Betten ohne Zusatzbetten/Matratzenlager, ohne Campingplätze

Bettenkapazität in OÖ insg.

Sommer 2010:

70.457 Betten

62%

21%

17%

davon

Sonstige Betriebe: 11.958 Betten

Privatunterkünfte: 14.658 Betten

Gewerbl. Betriebe: 43.841 Betten

Bettenkapazität im Sommer 2010

Quelle: Abt. Statistik, Amt. der Oo. Landesregierung / Statistik Austria

- 11 -

Die 20 ankunfts- und nächtigungsintensivsten Gemeinden Oberösterreichs im Tourismusjahr 2009/2010

Ankünfte AK

kumuliertAK-Anteil kumuliert

Linz(Stadt) 409.642 409.642 17,6%

Bad Schallerbach 94.519 504.161 21,6%

Wels(Stadt) 92.486 596.647 25,6%

St.Wolfgang 90.571 687.218 29,4%

Bad Ischl 71.513 758.731 32,5%

Geinberg (ab Nov. 98) 52.065 810.796 34,7%

Gosau 50.481 861.277 36,9%

Steyr(Stadt) 42.039 903.316 38,7%

Obertraun 39.456 942.772 40,4%

Ansfelden 38.635 981.407 42,1%

Gmunden 37.868 1.019.275 43,7%

Hallstatt 37.583 1.056.858 45,3%

Bad Goisern am Hallstättersee 36.221 1.093.079 46,8%

Hinterstoder 36.016 1.129.095 48,4%

Spital a.Pyhrn 35.843 1.164.938 49,9%

Bad Leonfelden 33.388 1.198.326 51,4%

Mondsee 31.331 1.229.657 52,7%

Sattledt 29.167 1.258.824 53,9%

St.Georgen i.Atterg. 27.733 1.286.557 55,1%

Bad Hall 26.855 1.313.412 56,3%

OÖ gesamt 2.333.600

Nächti-gungen

NÄkumuliert

NÄ-Anteil kumuliert

Linz(Stadt) 692.079 692.079 10,3%

Bad Schallerbach 417.058 1.109.137 16,5%

Bad Ischl 344.131 1.453.268 21,6%

St.Wolfgang 293.446 1.746.714 26,0%

Bad Hall 209.437 1.956.151 29,1%

Gosau 199.115 2.155.266 32,1%

Wels(Stadt) 166.509 2.321.775 34,6%

Bad Goisern am Hallstättersee 157.877 2.479.652 36,9%

St.Georgen i.Atterg. 139.685 2.619.337 39,0%

Hinterstoder 127.945 2.747.282 40,9%

Obertraun 125.233 2.872.515 42,8%

Spital a.Pyhrn 112.124 2.984.639 44,4%

Bad Leonfelden 109.948 3.094.587 46,1%

Geinberg (ab Nov. 98) 96.711 3.191.298 47,5%

Bad Zell 95.046 3.286.344 48,9%

Gmunden 90.489 3.376.833 50,3%

Aspach 90.365 3.467.198 51,6%

Edlbach 83.292 3.550.490 52,9%

Steyr(Stadt) 77.686 3.628.176 54,0%

Grünau 76.895 3.705.071 55,2%

OÖ gesamt 6.717.621

Tourismusstruktur in Oberösterreich

- 13 -

Datenquelle: Tourismusgemeinden und –verbändeKartographie: Albert JAKOB; Abteilung Wirtschaft; 24.03.2010

444 Gemeinden91 eingemeindige und 15 mehrgemeindige Tourismusverbände

- 14 -

Finanzierung von Tourismusorganisationen

Interessentenbeitrag:

• Prozent-Satz des Jahresumsatzes der umsatzsteuerpflichtigen

Unternehmen in der Tourismusgemeinde

Interessentenbeitragsstelle:

• hebt den Interessentenbeitrag zentral ein und verteilt ihn zu 100 % an die

Tourismusorganisationen vor Ort (22.600 Beitragsverfahren)

= jährlich ca. 5,8 Mio. Euro in Oberösterreichs Tourismusverbänden

- 15 -

Finanzierung von Tourismusorganisationen

Tourismusabgabe (Kurtaxe):• wird von jedem Gast entrichtet (im Zimmerpreis inkludiert,

Beherbergungsbetrieb führt diese an die Gemeinde ab)

= Tourismusförderungsbeitrag, der von der Gemeinde an den Tourismusverband bezahlt wird

jährlich für Oberösterreichs Tourismusverbände: 4,03 Mio. Euro

Personalaufwand21,4%

Sach- & Betriebsaufwand

11,7%

Marketingeinsatz55,5%

Tourismus-entwicklung

1,7%

Technische Infrastruktur

9,7%

Investitionen0,1%

- 16 -

Finanzierung des OÖ. Tourismus

• Ermessensausgabe des Landes OÖ• 55,5 % des Jahresbudgets

(ca. 11,2 Mio. Euro, 2009) dienen den Marketingmaßnahmen zur Steigerung des Tourismus in OÖ

- 17 -

Oberösterreich Tourismus

Aufgaben und Ziele:

Förderung der Tourismus und der Freizeitwirtschaft in OÖ

• Tourismusmarketing

• Tourismusentwicklung

• Schulung und Weiterbildung der Mitarbeiter in den

Tourismusorganisationen

• sonstige dem Tourismus / der Freizeitwirtschaft dienende

Maßnahmen

Erstellung des jeweiligen Landes-Tourismuskonzeptes

- 18 -

Tourismusmarketing für Oberösterreich

- 20 -

Tourismusmarketing für Oberösterreich

Oberösterreich wirbt unter dem Slogan „Landschaften für Leidenschaften“ va. für folgende Themen:

- 21 -- 21 -

Die Marke Oberösterreich

• Corporate Design

CD Manual 2009

- 22 -- 22 -

www.gesundheitsurlaub.at

• Schwerpunktthema (Gesundheitsland Nr. 1)

• Marketingplattform für 11 Partner

„OÖ. Gesundheitsanbieter“

• Moderne Gesundheitszentren /

Vorsorge-Gesundheitsprogramme

• Netzwerk mit strategischen Allianzpartnern

- 23 -- 23 -

www.radfahren.at / www.biken.at

• Schwerpunktthema (Radland Nr. 1)

• 6 Leitradwege

• 26 Ausflugsradwege

• Radtouren Österreich

• Kooperation: UVEX, ORF, VKB, Löffler,

ÖAMTC, KTM

• Mountainbikezentrum Salzkammergut und

Nationalpark Kalkalpen

- 24 -

www.wandern.at

• 3 Wanderkompetenzzentren

„Wanderspezialisten Nationalpark Kalkalpen“„Wanderfreunde Dachstein Salzkammergut“„Mühlviertler Wandersleut‘“

• Qualifizierung der Wanderbetriebe

• Entwicklung Wanderdorf

• Wanderwege (Beschilderung/Datenerfassung)

• Etappenwandern (Donausteig, Kalkalpenweg,

Jakobsweg, Dachstein-Rundwanderweg etc.)

• Wertschöpfung im Tagesausflugs-Bereich steigern

- 25 -- 25 -

www.kulturland-oberoesterreich.at

• Schwerpunkte im Städte/Kultururlaub

Ausflug, Kurzurlaube, Rundreisen

Themenstraßen

Weltkulturerbe, Linz09,

Kleine historische Städte

Festivals

• Vernetzung Kulturanbieter &Tourismus

- 26 -- 26 -

www.tagung.info

• Geschäftstourismus

• Convention Burau

Veranstaltungszentren, Locations,

Seminarhotels, Tour.Organisationen

Agenturen, Netzwerkpartner

• Kongress-Offensive

- 27 -

www.wintersport.at

• Zielgruppe Familie

• Urlaubsangebote während der Woche

• Qualitätsentwicklung und –sicherung

• Marketingkooperation

Snow & Fun (7 große Skigebiete)

Spaß im Schnee (8 kleinere Nahversorger)

- 28 -

www.wasser.info

• 2 Kompetenzzentren

„Windarena Traunsee“

„Diving World Attersee“

• Top Events in den Kompetenzzentren

(zB Traunseewoche)

• Nischenprodukte

- 29 -

www.golfurlaub.at

• Schwerpunkt der Marketingaktivitäten

im Nächtigungstourismus

• Zusammenarbeit mit OÖ Golfverband

• Bewusstseinsbildung für den Tourismus

bei den Golfclubs

- 30 -

www.pferdeurlaub.at

• Kompetenzzentren

„Pferdereich Mühlviertler Alm“

Reiten im Nationalpark Kalkalpen

• Kooperation mit Reitarena Österreich

- 31 -

www.landesausstellung.at

• Zusammenarbeit mit OÖ Landeskulturdirektion kulturelle

Großveranstaltung erhält starken touristischen Impuls

– 2012: „Habsburger & Wittelsbacher“ in

Braunau/Mattighofen/Burghausen

– 2013: „Hopfen, Salz & Cyberspace“ in

Freistadt/Bad Leonfelden/Vyssí Brod/Krumau

– 2016: „Mensch & Pferd“ in Stadl-Paura

- 32 -

www.genussland.at

• Auftragsprojekt Agrarressort Land Oö.

• Vernetzung Lebensmittelproduzenten &

-verarbeiter, Direktvermarkter, Gastronomie-

betriebe und Hotels, Ausflugsziele

• OÖ Hauptprodukte

(Bratl, Knödl, Brot, Most, Bier, Edelbrände)

• Verknüpfung mit anderen Themen

zB Wandern, Rad, Kultur, Landesausstellung

- 33 -- 33 -

www.ausflugstipps.at

• Nutzerfreundlich und serviceorientiert

• mehr als 1.100 Ausflugstipps in OÖ

• Einzigartige Suche über Bilder (picture profiler)

- ebenso: Volltext, nach Interesse,

nach Bezirk oder mittels interaktiver Karte

• Web 2.0: User werden aktiv eingebunden

- z.B. Bewertungen/Kommentare, Upload von

eigenen Ausflugstipps oder Fotos, Forumsbeiträge

- 34 -

Oberösterreich Werbemittel

- 35 -

• 444 Gemeinden Oberösterreichs

• 3,2 Millionen Zugriffe• 4,2 Mio. Buchungsumsatz

www.radfahren.at, www.gesundheitsurlaub.at, www.wandern.at, www.wasser.info, www.wintersport.at,www.tagung.info, u.v.m.

www.oberoesterreich.at

- 36 -

www.oberoesterreich-tourismus.at

• Leitlinien und Marketingkonzept

• Marke OÖ – Verwendung des Logos

• Statistiken, Marktforschungsberichte, Rechtliche Informationen

• Aktuelle Kooperationsmöglichkeiten

• Aus- und Weiterbildungsangebote (Akademie für Tourismus-Management)

• Anmeldung zum Newsletter

Weitere Informationen finden Sie unter

www.oberoesterreich-tourismus.at