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Praktiken und Techniken des Webcampaignings
dr karl staudingermodul 7 im kurs
„engagement 2.0/k12“
Begriff der Kampagne
• militärische Herkunft des Wortes: la campagne (frz) = Feld
Kampagne ist die Zeit, in der das Heer im Feld ist (Feldzug).
• öffentliche Kampagnen: koordinierte Aktivitäten zur Beeinflussung der öffentlichen Meinung (Wahlwerbung, Produktwerbung ...)
mögliche Ziele von Kampagnen
• allgemeine Bekanntheit oder Bekanntheit in bestimmten Zielgruppen steigern
• Wahlkampagnen• Unterstützung für eine bestimmte Forderung
mobilisieren• Bewusstsein zu einem Problem forcieren• Betroffene miteinander vernetzen
off & online
• Webkampagnen sind – und sollen – in der Regel Teil einer Gesamtkampagne sein
• Content is king!• Entscheidend für den Erfolg ist nicht eine
technisch raffinierte socialmedia-Nutzung, sondern ein attraktiver Inhalt/Kandidat
4 Praktiken des Webcampaignings
nach Kirsten A. Foot und Steven M. Schneider www.arm.in/fnN
• Informieren (informing)• Einbeziehen (involving)• Verbinden/Vernetzen (connecting)• Mobilisieren (mobilizing)
1. Informieren
• Webspezifisch: Information über die Kampagne an Massenpublikum ohne Umweg über Medien
• Hintergrundinfo zur Kampagne:– Politik: KandidatInnen, Programm, Kampagnen-
Ereignisse, Berichtigung gegnerischer Meldungen, ...
– NGO: Ziele, Events, Zahlen, Fakten
2. Einbeziehen
• Einladung zu Newsletter Abo• Kommentarfunktion in Blogs• Einladung, Fotos auf die Kampagnen-Website
hochzuladen• Einladung, Radfallen einzutragen• Einladung, Fotos der eigenen Kaffeeparty auf
der Kampagnen-Website zu posten (coffee to help)
3. Verbinden
• BesucherInnen der Website mit anderen AkteurInnen und „Fans“ in Verbindung bringen– Social Networks (Facebook, Communities auf der
Kampagnen-Website [6 Mio auf Obama-Website])– Verlinkung (z.B. zu einflussreichen Blogs) und
Rückverlinkung (Kampagnen-Badges)– gemeinsames Blog von KandidatInnen/
Kampagnen-MitarbeiterInnen – Präsentation UnterstützerInnen/Personenkomitee
4. Mobilisieren
• Auffordung zu und Unterstützung bei on- und offline Aktivitäten für die Kampagne
• Kampagnen-Ereignisse in deiner Umgebung• Unterstützung durch Anregungen, Support-
Hotline (Tel.Nr), Möglichkeit zur Material-Anforderung
3 Techniken des Webcampaignings
• Linking: z.B. Linkroll zu Infoseiten über das Kampgnenthema
• Coproduction: gemeinsame Produktion von Inhalt (gemeinsam Bloggen, Fotosharing mit gemeinsamem „Tag“, Videosharing CoffeeParties)
• Convergence: Zusammenführen von Online- und Offline-Aktivitäten
Convergence im Detail• Koordination von Offline und Online Aktivitäten
ist in aller Regel der Schlüssel für den Erfolg einer Webkampagne
• Beispiele– Medienaktivitäten kombiniert mit Online-Petition– Hausbesuche kombiniert mit Werbung für die
Kampagnen Website– Straßenaktionen mit Video aufnehmen, auf Youtube
posten und in Facebook-Page einbinden– Infostand in Kombination mit Aufbau eines Email-
Verteilers
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