WILLKOMMEN - klimabuendnis.at · Kotler: Von 1.0 zu 4.0 Marketing –immer in Veränderung. 1.0....

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WILLKOMMEN12. Oktober 2018 /wearfair

Workshop-Greenmarketing

Lisa Muhr

Reinhard Herok

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Ein Weckruf.

Klimakatastrophe.

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Migration.

Wir werden mehr –Europa wird älter.

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Ungleichheiten

Digitalisierung

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... und auch das!

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Neue Märkte –Neue Chancen.

DisruptiveGeschäftsmodelle.

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Jeden Tag ist der Durchschnittskonsument

mehr als 3.000 Werbebotschaften

ausgesetzt. Kaum eine erreicht ihn wirklich.

Was ist zu tun?

Gesellschaftliche Verantwortung von

Marketing.

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„Wir haben die Chance, eine bessere Welt zu bauen. Liebevoller, witziger, feinfühliger und künstlerischer, als es je zuvor möglich gewesen ist. Aber wir müssen selbst in den Ring steigen, es selbst in Gang bringen, es selbst unternehmen. Es nicht den bloßen Gewinnmaximierern überlassen.“ Günter Faltin

Fair, grün und nachhaltig – das sind die entscheidenden Qualitätskriterien von morgen. Wachstum wird künftig auf einer neuen Mischung aus Ökonomie, Ökologie und gesellschaftlichem Engagement beruhen. (Zukunftsinstitut)

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Grün ist nicht nur aus ökologischer Sich zu verstehen. Grün steht auch für verantwortungsvolles Handeln und Wirtschaften aus einer ethischen und sozialen Perspektive. Verantwortungsvolles Wirtschaften kann nur dann erfolgreich sein, wenn man alle Perspektiven integriert.

Nachhaltig bedeutet zukunftsfähig. Kommunikationslösungen, die diesen Anspruch erfüllen, verfolgen mehr als ein Ziel. Ganz oben steht nach wie vor das Kommunikationsziel. Entscheidend ist jedoch, auf welchem Weg dieses erreicht wird.

Konventionelle Marktkommunikation verspricht: Werbung wirkt! Vom Standpunkt der Nachhaltigkeit aus betrachtet ist den Nebenwirkungen genauso viel Aufmerksamkeit zu schenken. Eine Lösung, die zukunftsfähig sein will, muss Aspekte berücksichtigen, die über die kommunikative Leistung hinausgehen – in ökonomische, ökologische und soziale Bereiche.

Nachhaltige Kommunikation ist die beste Möglichkeit, die damit verbundene Verantwortung wahrzunehmen. Und damit langfristige Perspektiven zu schaffen. Für Menschen, Unternehmen und Organisationen, für unsere Umwelt, unsere Regionen und vor allem – für jene Generationen, von denen wir diese Erde geborgt haben.

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Grün ausschauen hat nichts mit Green Marketing zu tun!

Vertrauensverlust in der grünen Welt.

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„Green marketing is mostly about making(breakthrough) green stuff seem normal – not

about making normal stuff seem green.“John Grant

Grüne Zielgruppen.

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LOHAS Naturalities Drifters Conventionals Unconcernends

(Böring / Griese 2011, S. 15; Balderjahn 2013, S. 75 ff.)

(The new rules of green marketing / Jacquelyn A. Ottman / Greenleaf Publishing / 2011, S. 22 ff.)

We are all green consumers.Jacquelyn Ottmann: “Five shades of green consumers.“

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Kotler: Von 1.0 zu 4.0

Marketing – immer in Veränderung.

1.0. 2.0. 3.0. 4.0.Produkte

FunktionalMasse

Produkte bewerben

Kunde

Emotional & funktional

DirektmarketingKunden werben

Werte

EmotionalDigitalisierung

gefunden werden

Kollaboration

SozialVernetzung

VerantwortungHybride Komm.

Community

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Feld Handel CommunityKunde

Trends. Innovationen.

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Wir sind immer online!

• Information • Empfehlungen• Tests • Recherche

Wir suchen nach neuen Shopping Erlebnissen

• Touch • Regional • Markthallen • Online Shopping • Customized

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Wir wollen alles jetzt und sofort!

• Convenience• Lieferservice / Amazon / ...

Wir wollen teilen und uns austauschen!

• Sharing • Nachbarschaft • Community • Gemeinschaftsgärten • Food Sharing

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Wir wollen etwas bewegen!

• Helioz• Soulbottles• Einhorn • Clean Ocean Up Project• Be my eyes• ...

WHY?

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How great leaders inspire action.Simon Sinek | TED talk on Start with WHY (2009)

Warum gibt es uns?Wie setzen wir das um?Was machen wir daraus?

“Start with why“ – Simon Sinek

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Marketingmix.

Product Price Placement Promotion

People Planet

Nachhaltige Vision

Der grüne Marketingmix.Aus 4Ps werden 6Ps.

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Soulbottles.

Patagonia.

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Einhorn.

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Erfolgsfaktoen für grüne Marken (Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche)

1. Grüne Marken erzeugen – Gemeinschaft durch Transparenz

2. Grüne Marken – beschränken sich auf das eigene Leistungsterritorium

3. Grüne Marken – kommunizieren ausgewählte Aspekte der Wertschöpfungskette

4. Grüne Marken verwenden Fakten, Kompetenzbeweise und Erläuterungsbeispiele

5. Grüne Marken – wahren ihr selbstähnliches Leistungs– und Werbemuster

6. Grünen Marken – stiften Sinn.

7. Grüne Marken - haben eine klare Vision

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Literatur.

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Literatur

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Literatur

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Was immer du tun oder erträumen kannst, fange es an.

Kühnheit trägt Stärke, Genialität und Zauberkraft in sich.

(Goethe)

Reinhard Herokreinhard@herok.at+43 664 427 5010www.herok.atwww.waytopassion.com@Herok

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