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BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

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Hedwig Diekwisch

BUKO Pharma-Kampagne

Berlin, 7. Mai 2008

Brauchen wir Laienwerbung für rezeptpflichtige Arzneimittel?

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www.valette.deGesetzeslage zu Werbung EU (1)

Artikel 87• (2) Alle Elemente der Arzneimittelwerbung

müssen mit den Angaben in der Zusammenfassung der Merkmale des Arzneimittels vereinbar sein.

• (3) Die Arzneimittelwerbung– Muss einen zweckmäßigen Einsatz des

Arzneimittels fördern, indem sie eine Eigenschaften objektiv und ohne Übertreibung darstellt;

– Darf nicht irreführend sein

§§

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www.valette.deGesetzeslage zu Werbung EU (2)

Artikel 88• (1) Die Mitgliedstaaten verbieten die

Öffentlichkeitswerbung für Arzneimittel, die– gemäß Titel VI nur auf ärztliche

Verschreibung abgegeben werden dürfen.

Auszüge aus der Richtlinie 2001/83/EG, zuletzt geändert durch 2004/27/EG

§§

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www.valette.deGesetzeslage zu Werbung EU (3)

Artikel 86 – Bezug auf Gesundheitsinformationen

„Informationen über die Gesundheit oder Krankheiten des Menschen sind [Herstellern] nur erlaubt, sofern darin nicht, auch nicht in indirekter Weise, auf ein Arzneimittel Bezug genommen wird.“

§§

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www.valette.deDeutsches Heilmittelwerbegesetz

§ 10

(1) Für verschreibungspflichtige Arzneimittel darf nur bei Ärzten, Zahnärzten, Tierärzten, Apothekern und Personen, die mit diesen Arzneimitteln erlaubterweise Handel treiben, geworben werden.

§§

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www.valette.deStrategien der Pharmaindustrie

• Beeinflussung von ÄrztInnen• Versteckte Werbung für rezeptpflichtige

Arzneimittel auf Internetseiten etc.• Disease-awareness-& Disease-

mongering-Campaigns• Nennung von Arzneimitteln in

redaktionellen Texten• Sponsoring von Selbsthilfegruppen

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www.valette.deWebseiten zu Verhütungsmitteln

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www.valette.dewww.belara.de (1)

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www.valette.dewww.belara.de(2)

Aber:• Sehr häufige und häufige

UAW:– Depressionen bis zu 30%– Akne (nach 3 Monaten

seltener)– Appetitlosigkeit– Brechreiz– Mastopathie– Müdigkeit– Vaginalmykosen– Wasserretention

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www.valette.dewww.petibelle.de (2)

Ihr persönliches PMS-Risiko für jeden Tag:

Sie befinden sich in der 4. Woche ihres Regelzyklus...“Mit einer geeigneten Pille werden vermehrte Wassereinlagerungen im Gewebe vermindert....Prämenstruell verursachte Überfälle auf den Kühlschrank werden ebenfalls verringert.“

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www.valette.deDisease-mongering

„You´re feeling great? – That´s unusual ... We better run some tests...“

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www.valette.deMännergesundheit

• Zunehmend im Fokus der Pharmaindustrie• www.testovital.de (Bayer Health Care)• www.testosteron.de (Bayer Health Care)• www.jetztlieben.de (Bayer Health Care)• www.get-back-on-track.com (BHC + Bayer Schering

Pharma)• www.helden-der-liebe.de (Lilly Deutschland)• www.medizinmaenner.de (Dt. Gesellschaft präventive

Männermedizin e.V.)• [ www.viagra.com ] (US-Seite – DTCA erlaubt)

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www.valette.dewww.get-back-on-track.com

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www.valette.deRedaktionelle Texte (1)

“ Außer Atem – dass muss nicht sein!”

Nur ein Medikament erwähnt: Symbicort®

(Budesondid+Formetorol)

Timmermann arbeitet als Experte für Astra Zeneca, dem Hersteller von Symbicort ®

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www.valette.deRedaktionelle Texte (2)

• Birgit Fischer – Kanutin– Erfolgreichste

Olympionikin aller Zeiten

• Gleichzeitig Ärztewerbung für Symbicort

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www.valette.deSponsoring von PatientInnenorganisationen

Größtes Kapital von Selbsthilfegruppen: Glaubwürdigkeit

Investition der Pharmaindustrie zahlt sich aus:

Jeder Dollar der für Werbung direkt bei PatientInnen investiert wird, beschert Firmen einen zusätzlichen Umsatz von 4,20 US$

Pharmaindustrie gründet selbst Selbsthilfegruppen:

www.selbsthilfe.de (URL gehörte BPI)

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www.valette.dePatientInnenzeitschriften

Anzeige aus: PSO aktuell – Der Ratgeber bei Schuppenflechte Nr.2/Juni 2006, S. 25

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www.valette.deWerbung statt Information

• USA: Pharma-Werbeetat 57,5 Mrd.US$ im Jahr 2004, für Forschung dagegen nur rund 31,5 Mrd. US$

> davon ein großer Teil für rezeptpflichtige Arzneimittel (in Europa noch verboten)

• Sponsoring von PatientInnengruppen • Disease-mongering• Durchschnittlich gibt die Pharma-Industrie

8000-13.000 Euro / ÄrztIn für Marketing aus

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www.valette.deFazit:Was benötigen wir?

Nicht mehr, sondern bessere Information• Keine Gesundheitsinformationen durch die

Pharmaindustrie oder durch abhängige Partner• Bereitstellung von verständlicher, vergleichender

Information über AM durch unabhängige Einrichtungen

• Stärkere Kontrolle und Ahndung von Verstößen gegen nationales und EU-Recht

• Bessere Vernetzung und finanzielle Stärkung der bestehenden unabhängigen Informationsangebote

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www.valette.deVielen Dank

Hedwig Diekwisch

BUKO Pharma-Kampagne

August-Bebel-Str. 62

33602 Bielefeld

www.bukopharma.de

:-)