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Vertical Commerce - Wenn der Handel eliminiert und der Konsument zum Produzenten wird.
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Vertical CommerceInternet Briefing Konferenz 2014"
Roger Basler!08. Mai 2014!!@rogerbasler!
Unternehmens-Architekt"Roger Basler, 33"Betriebsökonom FH, International Management!@rogerbasler!!
powered by www.whatchado.com"
4 Thesen!
4 Thesen"
① Vertikale Integration is sexy: denn sie ist möglich !
② Wer einen Internetanschluss hat, ist Produzent,
Lieferant und Verkäufer!
③ (customized) Marktplätze ersetzen den Handel!
④ Time to Market wird entscheidender als Varietät !
Facts First"
Statistik Online und Retail"
Amazon will beat you"
Amazon will beat you"
“If it has a UPC code, Amazon will beat you.” !!
A lower price is just one search away. The only way to compete is to sell used stuff or make your own products (or provide a marketplace for those
things). !
Amazon ist ..."
§ Amazon beschäftigt über 88.400 Mitarbeiter in aller Welt. !
§ Der Sitz der Firmenzentrale ist Seattle im US-Bundesstaat Washington. !
§ Wir haben Verwaltungsbüros, Logistikzentren, Kundenservice-Zentren und Software-Entwicklungszentren in ganz Nordamerika, Lateinamerika, Europa, Asien und Afrika. !
Quelle: h(p://www.amazon.de/Loca5ons-‐Deutschland-‐Luxemburg/b?ie=UTF8&node=202988011
Amazon ist (nicht) weit weg"
1. Logistikzentrum – Bad Hersfeld42.000 qm (entspricht der Größe von sieben Fußballfeldern) bzw. 100.000 qm (entspricht der Größe von fünfzehn Fußballfeldern) !
2. Logistikzentrum – Brieselang70.000 Quadratmetern und rund 1’000 Mitarbeiter.!
3. Logistikzentrum – Graben Im September 2011 – 1’000 Mitarbeiter!
4. Logistikzentrum – Koblenz Im September 2012 - 1’000 Mitarbeiter.. !
5. Logistikzentrum – Leipzig75.000 Quadratmetern - dies entspricht ungefähr der Größe von elf Fussballfeldern. Seit 2006. !
6. Logistikzentrum – Pforzheim Im Herbst 2012 – 1000 Mitarbeiter!
7. Logistikzentrum – Rheinberg110.000 qm seit Herbst 2011 !
8. Logistikzentrum – WerneSeptember 2010 wurde das über 60.000 qm große Logistikzentrum in Werne eröffnet und mittlerweile auf insgesamt 130.000 qm erweitert. !
Quelle: h(p://www.amazon.de/Loca5ons-‐Deutschland-‐Luxemburg/b?ie=UTF8&node=202988011
Ab 1. Juli 2014"
Quelle: http://in.reuters.com/article/2013/07/06/china-trade-agreement-switzerland-idINDEE96503L20130706!
seco.admin.ch"
Alibaba"
Quelle: http://lh5.ggpht.com/8lnmADRb9CKwbcDJkoqay0VoN8D2NYxleEdlskUO4sazFogNr7qe5tqp_ngQkgQhwwrziOq9DXJ-Y7Vr8sJLh8JvYfIIvFkMp7xEyg=s0!
§ 70 Millionen User"§ 23‘000 FTE"§ Hire a Designer"
Alibaba Now!"
Strategien definieren"
Michael Porter, Strategic Framework!
Vertikale Integration ist ...!
Vertikale Integration ist nicht neu"
• Andrew Carnegie by 1880’s with Carnegie Steel!– Ihm gehörte die Kohle!
– Ihm gehörte die Mine für Eisenerz!
– Er baute seine Öfen selbst!
– Ihm gehörten die Schife und Eisenbahnen für den Transport!
– Er gründete sogar eine Hochschule!
• Heute United States Steel Corporation mit 42‘000 FTE und USD 17.3 Milliarden Umsatz! Andrew Carnegie 1835 - 1919!
Definition Vertical Commerce"
!By Vertical Commerce you bring design, manufacturing,
branding and distribution under one roof!!!
• im Netz kollaborieren (Crowd)!• zu Hause produzieren (Do it yourself)!• gemeinsam profitieren (Marketplaces)!
Vertical Integration ist ..."
Design Hardware Content and Services
Distribu5on & Retail
Vertical Integration ist sexy"
Hardware, SoPware, PlaRorms
Appliances Content and
Services Content
Aggrega5on Distribu5on& Retail
Quelle: h(p://issard.wordpress.com/2010/02/01/apple-‐integrated-‐model/ Apple is a registered trademark of Apple Inc. This presenta5on is for educa5on only.
4 Thesen"
ü Vertikale Integration is sexy: denn sie ist möglich !
② Wer einen Internetanschluss hat, ist Produzent,
Lieferant und Verkäufer!
③ (customized) Marktplätze ersetzen den Handel!
④ Time to Market wird entscheidender als Varietät !
Hardware!
Hardware, SoPware, PlaRorms
Appliances Content and Services
Distribu5on& Retail
MakerBot(s)"
Quelle: h(p://uncrate.com/p/2012/09/makerbot-‐replicator
Ein 3D Printer für USD 250.-"
Ein 3D Printer für USD 250.-"
3 Doodler für USD 99.-"
3 Doodler"
3 Doodler"
Content / Services!
Hardware, SoPware, PlaRorms
Appliances Content and Services
Distribu5on& Retail
Digitalstore"
Quelle: h(ps://digitalstore.makerbot.com/
Thingiverse"
Google"
4 Thesen"
ü Vertikale Integration is sexy: denn sie ist möglich !
ü Wer einen Internetanschluss hat, ist Produzent, !
! Lieferant und Verkäufer!
③ (customized) Marktplätze ersetzen den Handel!
④ Time to Market wird entscheidender als Varietät !
Retail / Verkauf!
Hardware, SoPware, PlaRorms
Appliances Content and Services
Distribu5on& Retail
Umfrage"
Quelle: http://de.statista.com/!
1. & 3. Gespräche 2. ZeitschriPen zum Thema 3. Internetseiten zum Thema
Etsy"
Ponoko"
shapeways"
ricardo.ch"
CHF 700 Mio Umsatz 2012"
4 Thesen"
ü Vertikale Integration is sexy: denn sie ist möglich !
ü Wer einen Internetanschluss hat, ist Produzent, !
! Lieferant und Verkäufer!
ü (customized) Marktplätze ersetzen den Handel!
④ Time to Market wird entscheidender als Varietät !
Logistik!
Hardware, SoPware, PlaRorms
Appliances Content and Services
Distribu5on& Retail
Same Day Delivery"
Tiramizoo.com"
myTaxi Delivery"
http://www.youtube.com/watch?v=ruvNAksDLwQ !
4 Thesen"
ü Vertikale Integration is sexy: denn sie ist möglich !
ü Wer einen Internetanschluss hat, ist Produzent, !
! Lieferant und Verkäufer!
ü (customized) Marktplätze ersetzen den Handel!
ü Time to Market wird entscheidender als Varietät !
Schlussfolgerung!
Eine Gefahr für den Handel?"
Quelle: h(ps://d262ilb51hltx0.cloudfront.net/max/800/1*ghG9VpGCeU1nQi7vk1DMAg.jpeg
Die Schweiz ein Land von Erfindern"
Schweiz 2013"• Auf eine Million Einwohner 832 europäische
Patentanmeldungen (Total 7‘966)!• Auf Platz zwei folgt Schweden mit weniger als der Hälfte
(402).!• ABB war mit 455, Nestlé mit 435, Alstom mit 367, sowie
die Pharmafirmen Roche 360 und Novartis 281.!• ETH Zürich mit 281 Anmeldungen, die Universität Zürich
mit 44 und die Ecole polytechnique fédérale de Lausanne mit 38 Patentanmeldungen.!
• Das sind total 2‘663, bleiben 5‘303 und alle nicht angemeldeten "
(Quelle: sda): http://www.tagblatt.ch/aktuell/wirtschaft/wirtschaft-sda/Die-Schweiz-das-Land-der-Erfinder-und-Tueftler;art253651,3727489!
Was braucht es also?"
1. Eine gute Idee!2. Ein tolles Design!3. Eine (qualitative, kostengünstige) Produktion!4. Einen Abnehmermarkt!5. Eine Distribution / Logistik!6. Marketing!
3dsystems.com"
MFG.com"
Google goes Logistics"
Uber now in Google Maps"
Fazit"
• Herstellen und verkaufen - die älteste Dynamik lohnt sich wieder!
• Zu Hause produzieren, im Netz kollaborieren, gemeinsam profitieren!
• Same Day Production und Same Day Delivery sind möglich!• Marktplätze (social, local mobile), vor allem in Nischen
werden dominieren!• Der Handel wird erst umgangen, dann ausgeschaltet und
schliesslich aussterben!!
Irgendwann ist eCommerce tot "es gibt nur noch commerce"
Vielen Dank an"
• WIRED Magazine!
• Kickstarter!
• Etsy.com!
• Chris Andersson!
• Reto Hartinger !
Vielen Dank"
Unternehmens-Architekt"Roger Basler!Pflanzschulstrasse 33!8400 Winterthur! !p: !+41 44 586 07 97!m: !+41 78 644 76 81!www.unternehmens-architekt.ch!www.rogerbasler.com !!@rogerbasler!
Vielen Dank."
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