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Lohnt sich Social Media auch in der Vermarktung von Kultur – oder: Warum wird es bis dato kaum verwendet? Von Anna-Elisabeth Rentsch
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12.04.2023
Social Media im Kulturmarketing
Lohnt sich Social Media auch in der Vermarktung von Kultur – oder: Warum wird es bis dato kaum
verwendet?
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023
Inhalt
Was kennzeichnet einen Kulturbetrieb?
Wird Social Media bereits im Kulturmarketing angewendet? Aktuelle Literatur Realität Probleme/Risken
Chancen für den Kulturbetrieb Stärken/Chancen Fazit
Wichtige Faktoren
Mögliche Ziele innerhalb eines KonzerthausesAnna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023
Was kennzeichnet einen Kulturbetrieb?
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023
Eigenschaften eines Kulturbetriebs
Institutionialisierte Form des kulturellen Lebens
Hochkomplexes Gebilde
Rechtsformen bilden Rahmenbedingungen und haben Konsequenzen in der Gestaltung der Vermarktung
Personalintensiv Baumol‘s Disease
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023
Eigenschaften eine Kulturprodukts
Erstellt vom Kulturbetrieb
Rezipient nutzt das Produkt während der Erstellung
Kann Sach- oder Dienstleistung sein
Produkt kann nicht auf den Nutzer zugeschnitten werden
Der Kunde kauft einen Nutzen und kein Produkt, dass er sich ins Regal stellen kann
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023
Wird Social Media bereits im
Kulturmarketing angewendet?
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023
Aktuelle Literatur
Der übliche ökonomische Marketinggedanke wird vereinzelt nicht ausgeübt (vor allem in öffentlich-rechtlichen Einrichtungen)
Beachtung vom Internet, sowie dessen positiven Eigenschaften
Erste Benennung von Social Media in einem Werk von 2009
Aktuelle Beachtung in Blogs und der stARTconferene
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023
Realität
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
Probleme
Schwächen
Zeitintensiv
Gewisses Fachwissen/Fachpersonal sowie Interesse nötig
Kommunizierbarer Inhalt kann nicht abgeschätzt werden
Wollen Social Media Marketing nicht an externe Personen weiter geben
Vereinzelt Furcht vor Problemen in der Datensicherheit im Netz
Risiken
Kommunikation ohne Strategie
Falsche oder für die Zielgruppe unrelevante Inhalte werden kommuniziert
12.04.2023
Chancen für den Kulturbetrieb
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
Chancen
Stärken
Inhalte für Social Media
Kanäle werden vorwiegend von Personen von 15 – 30 genutzt
Social Media ist und bleibt vorerst aktuell, die Konkurrenz ist schon da
Vernetzung mit Communities
Inhalte können Echtzeit-Aktuell kommuniziert werden
Chancen
Kulturelle Bildung vermitteln
Junges Publikum ansprechen
Imagegewinn
Wettbewerbsfähigkeit
Im Gespräch bleiben / Präsenz
Einsparung von Printprodukten durch Budgetumschichtung
12.04.2023
Fazit
Es besteht Potenzial, jedoch schaffen es die Einrichtungen nicht selber
Fachwissen wird benötigt
Ansprechen von externen Fachkräften mit kultureller Affinität
Überdenken des Marketing-Budgets, eventuelle Umschichtung erwägen (möglicherweise bei öffentlich-rechtlichen Betrieben schwierig)
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023
Wichtige Faktoren
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023
Faktoren, auf die zu achten sind
Bedürfnisse und Rahmenbedingungen beachten
Analyse: Passt Social Media zu uns? Welche Ziele wollen wir erreichen? An wen soll sich die Strategie richten? Welche Inhalte interessieren diese Zielgruppe? Wo ist die Zielgruppe unterwegs?
Kann das Marketing-Budget entsprechend umgeschichtet werden?
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023
Mögliche Ziele innerhalb eines Konzerthauses
Kulturelle Bildung Erstellung von entsprechenden Profilen Stetig Community aufbauen Interessanten Content bieten, der zur Diskussion und
Hinterfragung anregt Konzertreisen Konzertmitschnitte Informationen zu Instrumenten/Musikwissenschaft Zu besonderen Offline-Veranstaltungen für die
Community einladen Community betreuen und halten
Nicht-Konzert-Besucher sollen sich ‚freiwillig‘ für Konzerte und Musik interessieren
Integrierte Kommunikation mit Social Media und interessanter Programmkonzeption
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023
Interessante Forschungsgebiete
Erfolgsmessung
Mobile Marketing Augumented Reality Berichterstattung in Echtzeit etc.
Kulturfinanzierung
Fundraising Projektfinanzierung kostenpflichtige Angebote/Monetarisierungs
arten im Internet
Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
12.04.2023Anna E. Rentsch Social Media im Kulturmarketing
@chastair Anna E. Rentsch
www.socialmedia-kulturmarketing.comanna@sociamedia-kulturmarketing.com
01520 | 2555858
Vielen Dank.
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