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Content einbauen
Salzburg, 20. November 2015
…auch für SEO
SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien
SEO für Redaktionen
Der Referent
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Eric Kubitz Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare ek@contentmanufaktur.net
www.contentmanufaktur.net www.seo-book.de
LEHRTÄTIGKEIT: DHBW Ravensburg Hochschule Augsburg Burda Journalistenschule Akademie der Bayerischen Presse Deutsche Journalistenschule München Konferenzen (SMX, SEOkomm, SEO Campixxx)
PUBLIKATIONEN: Video-Training „Suchmaschinen Optimierung“ Galileo Press Lead Digital, Screen Guide, t3n, Webstandards Magazin Blogs: seo-book.de, contentman.de
ZUVOR: Redakteur und Autor: Wiwo, SZ, Stern, Woche, connect u.a. Volontär „Stuttgarter Nachrichten“ Studium „Wirtschaftswissenschaften“
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Der Plan
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‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten ‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung
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Der Plan
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‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten ‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung
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Ein paar Infos über Google
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‣ 53.600 Angestellte (2014)
‣ 66 Milliarden Dollar (2014)
‣ 1.231.343 Dollar/Mitarbeiter
‣ 1 Million Server
‣ 60 Trillionen Webseiten im Index
60.000.000.000.000.000.000
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Suche „Salzburger Nockerln“
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Welche Seite gehört auf Platz 1?
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Was will Google?
Google sucht die eine URL, die die Suchanfrage des Users am
besten beantwortet!
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Welche Frage steckt hinter „Salzburger Nockel“?
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‣ Wie macht man die?
‣ Wie lautet das Original-Rezept?
‣ Wie macht das Alfons Schuhbeck?
‣ Wie ging noch mal dieses Lied von Peter Alexander?
‣ Wie viele Kalorien haben Salzburger Nockerl?
‣ Wie sind die entstanden?
‣ Wo finde ich Tipps, dass sie funktionieren?
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SEO, früher
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‣ Keyword steht häufig auf der Seite
‣ Meta-Angaben mit dem Keyword optimiert
‣ viel Text
‣ viele Backlinks
‣ Technik-Kram wie Ladezeit und so…
‣ u.s.w.
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Also, grob gesagt, so:
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Was will Google?
Google sucht die eine URL, die die Suchanfrage des Users am
besten beantwortet!
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Der Plan
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‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten ‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung
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User sind anspruchsvoll
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‣ Beantworte mir meine Suchanfrage!
‣ Nicht zu kurz und nicht zu lang!
‣ Und, bitte, übersichtlich!
‣ Danach hilf mir weiter!
‣ Und zwar jetzt sofort!
‣ Na, los!!!
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Der Plan
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‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten ‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung
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…der Crawler aber auch
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‣ Was willst du mir eigentlich sagen?
‣ Hast du überhaupt Ahnung davon?
‣ Ist das echt deine beste Seite dafür?
‣ Was gibt es hier denn sonst noch?
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Oder, anders gesagt: Content sollte…
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‣ Die (oder eine) Suchanfrage von echten Usern beantworten.
‣ Dies möglichst fokussiert UND holistisch tun.
‣ Einzigartig und unvergleichlich sein.
‣ Dem Crawler die Chance geben, genau das zu verstehen.
‣ Technisch „state of the art“ eingebunden werden.
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Also gut…
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Der Plan
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‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten ‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung
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Eine Seite
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Text (inkl. Tabellen,
Listen, Struktur-Texte)
Bilder (inkl. Infografiken)
Videos (inkl. Videos)
Meta-Angaben (inkl. Title, Description,
Keywords)
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Eine Seite
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Bilder (inkl. Infografiken)
SEO-Impact: ‣Traffic aus der Bildersuche ‣ inhaltliche Relevanz ‣Verweildauer
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Bilder, also…
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‣ Achtung: Bild-Text-Schere!
‣ (Fast) Kein Bild ohne Bildunterschrift
‣ Kein Bild ohne ALT-Tag
‣ möglichst einfaches HTML verwenden
‣ Großversion via Stylesheet (Lightbox2)
‣ Obacht bei CDN oder Mediaserver
Mehr dazu von Meister Mißfeldt: http://www.tagseoblog.de/
http://www.suchmaschinen-video.de/einbau-von-bildern.html
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Ach, noch was zur Bildauswahl
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Die Videos
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Videos (inkl. Videos)
SEO-Impact: ‣Traffic von YouTube ‣Traffic aus der Videosuche ‣ inhaltliche Relevanz ‣Verweildauer
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Videos, also…
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‣ Einbinden über YouTube
‣ Keyword passend wählen
‣ Dateiname, Titel, Beschreibung, Tags
‣ Gutes Vorschaubild aussuchen
‣ Video beschreiben
‣ Obacht bei CDN oder Mediaserver
Mehr dazu z.B. von Björn Tantau: http://bjoerntantau.com/video-seo-checkliste-11-tipps-fuer-viel-mehr-reichweite-03092013.html
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Die Meta-Angaben
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Meta-Angaben (inkl. Title, Description,
Keywords)
SEO-Impact: ‣Verständnis des Crawlers ‣Durchklickrate aus SERPs
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Meta-Angaben, also…
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‣ Title-Tag: ca. 55 Zeichen, Headline bei Google
‣ Description: ca. 150 Zeichen, Text bei Google
‣ Keyword: vielleicht (!) eines oder zwei
‣ robots: „index“
‣ canonical: auf sich selbst
SEO X-Ray von seobook.com: http://tools.seobook.com/seo-toolbar/
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Lest selbst…
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Und nun: DER TEXT
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Text (inkl. Tabellen,
Listen, Struktur-Texte)
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Wie Texte gelesen werden
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‣ Headline / Dachzeile: Thema
‣ Einstieg: „Teaser“
‣ Zwischenheadlines: Struktur, Lesehilfe
‣ Bulletpoints sind immer gut!
‣ Fazit: Was nun?
Zum Umfang:
‣ Der Inhalt bestimmt die Länge (nicht irgend ein SEO-Glaube)
‣ Strukturiert schreiben(in Absätzen und Kapiteln)
‣ Fokus auf Headline, Einstieg und Fazit
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Von der Text-Idee zum SEO-Inhalt
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W-Fragen-Tool. z.B. https://www.search-one.de/w-fragen-tool/ http://tipps.co/seolyze 1
WDF*IDF-Check. z.B. http://tipps.co/seolyze oder in onpage.org, Searchmetrics u.s.w.3
Schreibregel: ein Gedanke, ein Satz ein Gedankengang, ein Absatz pro Bildschirmseite ein Kapitel
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• Headline / Dachzeile • Einstieg • Zwischenheadlines • Fazit
4• Title-Tag • Description5
Keyword / Thema Neben-KeywordsZwischenheadlines Strukturtexte Teaser auf Google> > > >
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Ach, ja: die Formatierung
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http://suchmaschinen-video.de/headlines.html
‣ Text in <p></p>
‣ 1 x <h1></h1>
‣ 1 x <h2></h2>
‣ <h3> semantisch
‣ Listen: <li></li>
‣ Fettungen: <strong></strong>
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Aber, bleibt dabei etwas locker
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‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?
‣ Was erwarten User vom Content?
‣ Was erwartet der Crawler vom Content?
‣ Die Content-Arten ‣ Text
‣ Bilder
‣ Videos
‣ Meta-Angaben
‣ Und dann noch die Verlinkung
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Ja, dann
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Webseiten:
• contentmanufaktur.net
• seo-book.de
Infos:
• „Suchmaschinen-Optimierung“, Galileo, DVD
Seminare, Konferenzen: • 23. Oktober 2015: SEO-Day, Köln • 3. November 2015: Conversion Conference, Berlin • 20. November 2015: SEOkomm, Salzburg • 1. Dezember 2015: Online Texten für Profis (121Watt, München) • 14. Dezember 2015: Online Texten PR und externe UK (abp,
München) • 1. Februar 2016: Kreatives Schreiben (abp, München) • 24. Februar 2016: Online texten für Profis (121 Watt, Hamburg) • 12. März 2016: SEO Campixx, Berlin
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