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WEBSITE-RELAUNCHAndré Scharf | DigitasLBi
Über mich…• @andrescharf• DigitasLBi• SEO, UX, Analytics,
Marketing• Tauchen, Fotografie,
Reisen
Website-Relaunch
Website-RelaunchEin Tanz auf dem Drahtseil?
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Die Absichten sind gut• Update des CMS oder der Technik• Aktualisierung des Designs• Anpassung an mobile Darstellung• Höhere Performance & mehr
Conversions• Änderungen im Business-FokusWebTechCon 2016 @andrescharf
Website-RelaunchWebTechCon 2016 @andrescharf
Die Folgen selten vorhersehbar
Website-Relaunch
Wer nicht aufpasst …
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-RelaunchWebTechCon 2016 @andrescharf
Ein Tanz auf dem Drahtseil?
Website-Relaunch
Relaunch ≠ Neue WebsiteProtokoll Host Pfad Inhalt
Redesign = = = +/-Restructure = = +/- ?Secure https = = =Move +/- +/- = =Move + Restructure
+/- +/- +/- ?
Merge ? N 1 ? ?Split ? 1 N ? ?
WebTechCon 2016 @andrescharf
Nach: John Mueller, Google, SMX 2016
Website-Relaunch
VorspielWie bereite ich mich richtig
vor?
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Richtige Vorbereitung• Alte Website crawlen• Alte XML-Sitemaps sichern und crawlen• Wichtigste (organische) Landingpages
identifizieren• Alte und neue URLs/Seiten/Inhalte mappen• Aktuelle Rankings ermitteln• SEO-Audit der alten Website (inkl. Backlinks)WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Crawl mit Screaming Frog
WebTechCon 2016 @andrescharf
Alternativen:– Audisto für große
Projekte– DeepCrawl (inkl. SEO-
Analyse)– Xenu‘s Link Sleuth
(gratis, Windows only)– DRKSpiderJava (Open
Source)
Website-Relaunch
Landingpages identifizieren
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
URL-MappingAlte URL Neue URLhttp://www.domain.de/thema/seite
http://www.domain.com/de/thema/seite
http://www.domain.de/index.html?thema=abc&seite=xyz&lang=de
http://www.domain.com/de/abc/xyz
http://www.domain.de/downloads/dokument.pdf
http://www.domain.com/de/downloads/dokument.pdf
… …… …… …WebTechCon 2016 @andrescharf
301-Weiterleitungen vorbereiten
RewriteEngine OnRewriteRule ^index.html?thema=abc&seite=xyz$ http://www.domain.de/thema/seite [R=301,L]
<location path=“seite.asp"> <system.webServer> <httpRedirect enabled="true" destination=“thema/seite" httpResponseStatus="Permanent" />
</system.webServer> </location>
• Linux vs. Windows– Apache: mod_rewrite
+ .htaccess– IIS7+: <httpRedirect>
+ web.config• Wenn möglich, mehrere
URLs über Regeln zusammenfassen
• Sollten mind. 6 Monate bestehen bleiben
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Website-Relaunch
Aktuelle Rankings via GSC• Optionen:– Brand- vs.
generische Suchen– Desktop vs. Mobile– Web, Bilder, Videos
• Alternativen:– Sistrix/Searchmetrics– KeywordMonitor
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
SEO-Audit• Backlog der wichtigsten
Probleme• Technische Hürden und
On-Page-Mängel• Zur Vorher-Nachher-
Beurteilung• Probleme sollten i.d.R.
im Relaunch behoben werden
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
UmsetzungWas darf ich nicht vergessen?
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Wichtige Schritte• Korrekter Statuscode bei
„Baustellenmeldung“• Crawling und Indexierung ermöglichen• Sitemaps aktualisieren• 301-Weiterleitungen einrichten• Marketing- und PR-Maßnahmen einplanen• Neue Website analysieren, prüfen und testenWebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Maintenance-StatuscodePHP-Code:$protocol = "HTTP/1.0"; if ( "HTTP/1.1" == $_SERVER["SERVER_PROTOCOL"] ) $protocol = "HTTP/1.1"; header( "$protocol 503 Service Unavailable", true, 503 ); header( "Retry-After: 3600" );
beziehungsweise:header( "Retry-After: Tue, 25 Oct 2016 12:00:00 GMT" );
• Status „503 Service Unavailable“ im Antwort-Header
• „Retry After“-Angabe
• Nur temporärWebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Crawling & Indexierung erlaubenKein Meta-Robots-
Ausschluss<html …><head><title>…</title>…<meta name=“robots“ content=“noindex, nofollow“>…</head>
Kein Robots.txt-AusschlussUser-agent: *Disallow: /
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
XML-Sitemaps aktualisieren• Unter /sitemap.xml• Ansonsten Link in
robots.txt• Auch Bilder u. Videos• Ggfs. Index-Sitemaps• In Google Search
Console bzw. Bing Webmaster Tools testen u. einreichen
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
301-Weiterleitungen• Auch für Bilder und PDF• Regeln für Parameter-URLs• CMS vs. Server• Keine 302-
Weiterleitungen!• Weiterleitungsketten
vermeiden• Status 410 für nicht mehr
benötigte Seiten
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Marketing & PR nicht vergessen
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
NachbereitungWorauf muss ich achten?
WebTechCon 2016 @andrescharf
Augen auf!• Auf Rankingschwankungen einstellen• Neue Website crawlen• 301-Weiterleitungen prüfen u. auf 404-Fehler achten• Search-Console-Daten prüfen• Analytics-Daten prüfen + Log Files (Piwik, Screaming
Frog Logfile Analyzer)• Rollback-Plan bereithalten• Wichtige Backlinks manuell anpassen
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Was ist mit den Rankings?Protok
ollHost Pfad Inhalt Anderes
Ranking?Redesign = = = +/- WahrscheinlichRestructure = = +/- ? JaSecure https = = = Nein / WenigMove +/- +/- = = Wenig /
VielleichtMove + Restructure
+/- +/- +/- ? Ja
Merge ? N 1 ? ? Ja, sehrSplit ? 1 N ? ? Ja, sehrWebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Nach: John Mueller, Google, SMX 2016
Website-Relaunch
Search Console prüfen
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Web Analytics prüfen
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Backlinks manuell anpassen
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Also, wie nochmal?
WebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Nicht zu oft• Relaunch aus SEO-Sicht heißt nicht
immer neue Website• Auch kleine technische Änderungen
können Relaunch-Charakter haben• Keine größeren Änderungen in zu kleinen
Abständen• Große Relaunches evtl. in TeilpaketenWebTechCon 2016 @andrescharf
Website-Relaunch
Gute Planung ist alles• Checkliste erstellen und beachten• SEO-Basics nicht vergessen!• Nichts veröffentlichen, bevor nicht
alle Punkte bedacht sind• Notfalls Launch verschieben
WebTechCon 2016 @andrescharf
Entwickler & ITler sind Freunde
• Anforderungen und Maßnahmen sollten gemeinsam erarbeitet werden
• Je eher alle verstehen, warum Änderungen notwendig sind, umso schneller geschehen sie
WebTechCon 2016 Website-Relaunch @andrescharf
Foto
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ickr.c
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Website-Relaunch
Danke!Die Folien gibt es unter:
http://www.slideshare.net/ascharf382
WebTechCon 2016 @andrescharf
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