Eberle & Wollweber: Launchkampagne prisma Vent von Weinmann

Internationaler Produktlaunch prisma VENT

Aufgabenstellung

• Entwicklung eines Kommunikationskonzepts für den

internationalen Produktlaunch zur Steigerung der

Marktanteile und eindeutige Positionierung in einem

umkämpften Markt als Me-Too-Produkt.

• Kommunikations-Maßnahmen definieren und ausarbeiten

• Primäre Zielgruppen Provider und Ärzte ansprechen

Kommunikationsziele

> Höheren Marktanteil erreichen und sichern • Bekanntheit des prisma VENT steigern • Marktrelevanz erzeugen

> Weinmann kann anders • Moderner Auftritt • Anpassung an Marktstandards • Begehrlichkeit wecken durch Emotionalisierung

> Positive Marken-Eigenschaften von Weinmann weiterhin transportieren

Kommunikationsziele

> Neudefinition von Weinmann transportieren • Bewusst nicht im üblichen Weinmann-CD • Kommunikation soll und muss anders sein

> Produktlaunch muss maximal auffallen

> Marketing-Maßnahmen nach Launch wieder im gewohnten CD

Kommunikationsthema

Focusing on features

BreathCaring Simplicity. > Intuitive Handhabung und cleanes Design

> Verlässliche Atembetreuung

> high class Versorgung

Kampagnen-Claim

> Emotionalisierung eines technischen Features durch ästhetische Tierbilder

> z. B. Adler = scharfes Sehen

Keyvisual

Keyvisual

Keyvisual

Pfefferminzdose

Cleaner Pad

Bilder dienen nur der Visualisierung!

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