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00. Gliederung
01. DITHMARSCHER BRAUEREI – FIRMENPORTRAIT02. KAMPAGNE – KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 03. DITHMARSCHER FACEBOOK-PAGE – ECKDATEN04. EXAMPEL: POSTS MIT HOHEM SCORE05. EXAMPLE: POSTS MIT GERINGEM SCORE06. FAZIT
01. Dithmarscher Privatbrauerei – Unternehmensportrait
+ Das kleine gallische Dorf der deutschen Brauereilandschaft
+ Regional begrenztes Distributionsgebiet
+ Bodenständiger, regionaler Charakter und solide, zurückhaltende Geschäftspolitik
02. Kommunikationsstrategie – laufende Kampagne
+ Herkunft vs. Hinkunft
+ Nordische Tonalität: einsilbig mit trockenem Humor
+ Lokalpatriotismus bedienen
3.25813. SEPTEMBER 2013
6K
5K
4K
3K
2015
„Gefällt mir“-Angaben insgesamt
20142013
5.49013. SEPTEMBER 2015
„Gefällt mir“-Angaben für die Seite insgesamt
03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten
GESAMTENTWICKLUNG
Geschlechterverteilung der Fans
80 %
20 %
Frauen
Männer
SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE
03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten
Altersverteilung nach Geschlecht
Frauen
Männer
0.5 5 10 15 20 25 30ANTEIL IN %
13-17 JAHRE
18-24 JAHRE
25-34 JAHRE
35-44 JAHRE
45-54 JAHRE
55-64 JAHRE
65+ JAHRE
SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE
03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten
Herkunft (Weltweite)
LAND FANS
Deutschland 5126
USA 50
Chile 35
Ecuador 27
Schweiz 22
LAND FANS
Vereinigtes Königreich 18
Dänemark 17
Niederlande 16
Österreich 16
Schweden 13
SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE
03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten
Regionale Herkunft
Restdeutschland
keine Angabe
Norddeutschland
70 %
20 %
10 %
SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE
03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten
„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Frühlingsrollen“
300
400
500
600
200
100
0
„Gefällt mir“-Angaben
33220. MÄRZ 2015
20 21 22 23 24 25MÄRZ
04. Beispiele: Posts mit hohem Score
Beitragsreichweite des Posts „Frühlingsrollen“
7,5K
10K
12,5K
15K
5K
2,5K
020 21 22 23 24 25
organische Reichweite
8.49620. MÄRZ 2015
MÄRZ
04. Beispiele: Posts mit hohem Score
„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Sommerzeit“
600
800
1K
1,2K
400
200
0
JUNI18 19 20 21 22 23
„Gefällt mir“-Angaben1.166
19. JUNI 2015
04. Beispiele: Posts mit hohem Score
Beitragsreichweite des Posts „Sommerzeit“
30K
40K
50K
60K
20K
10K
018 19 20 21 22 23
organische Reichweite
33.15719. JUNI 2015
JUNI
04. Beispiele: Posts mit hohem Score
„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Knigge“
300
400
500
600
200
100
0
AUGUST20 21 22 23 24 25
„Gefällt mir“-Angaben
39220. AUGUST 2015
04. Beispiele: Posts mit hohem Score
Beitragsreichweite des Posts „Knigge“
7,5K
10K
12,5K
15K
5K
2,5K
020 21 22 23 24 25
organische Reichweite12.360
20. AUGUST 2015
AUGUST
04. Beispiele: Posts mit hohem Score
„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Falscher Hase“
60
80
100
120
40
20
0
APRIL16 17 18 19 20 21
„Gefällt mir“-Angaben112
17. APRIL 2014
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
Beitragsreichweite des Posts „Falscher Hase“
1K
1,5K
2K
2,5K
500
250
0
APRIL13 14 15 16 17 18
organische Reichweite2.89117. APRIL 2013
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Frühjahrsputz“
60
80
100
120
40
20
0
APRIL07 08 09 10 11 12
„Gefällt mir“-Angaben
8007. APRIL 2015
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
Beitragsreichweite des Posts „Frühjahrsputz“
6K
8K
10K
12K
4K
2K
0
APRIL07 08 09 10 11 12
organische Reichweite
2.37207. APRIL 2015
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Handball“
60
80
100
120
40
20
0
JANUAR15 16 17 18 19 20
„Gefällt mir“-Angaben
4315. JANUAR 2015
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
Beitragsreichweite des Posts „Handball“
1,5K
2K
2,5K
3K
1K
500
0
APRIL15 16 18 19 20 21
organische Reichweite
64015. APRIL 2015
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score
06. Fazit: Facebook als Mafo-Tool – die Kerninhalte unserer Kampagne funktionieren: + Regionalität schlägt Aktualität, die Kombination ist ideal.
+ Bodenständigkeit wird geschätzt.
+ Werbung kommt an, wenn sie Spaß bringt.
+ Werbung wird gut, wenn man sie mit Spaß macht.
+ Werbung wird gut, wenn der Kunde der Agentur freie Hand lässt.
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