Inbound Marketing mit Infografiken von Dr. Asokan Nirmalarajah (Campixx Week 2015)

Inbound Marketing Day - 13.03.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com

Inbound Strategie Infografik

Zu meiner Person

Was ich mache … Inbound Marketing seit 2013 Was ich gemacht habe … Promotion & Lehre in American Studies

Mehrere Jahre Online Marketing Erfahrungen Unterwegs in den Themen SEO, Linkbuilding,

Inbound Marketing und Content Marketing

1 Buch über Die Sopranos unter dem Titel Gangster Melodrama geschrieben ;)

Dr. Asokan Nirmalarajah Team Lead Inbound linkbird.com

Publikationen / Fachbeiträge u.a. …

linkbird SEO Workflow Tool für Linkaufbau,

Konkurrenzanalyse, Content Seeding, Brand Monitoring uvm.

Zu unseren Kunden gehören u.a.…

linkbird.com

Agenda

Ziel: Erfolgreiche Ansprache und Bekehrung der favorisierten Zielgruppe mit Infografiken!

linkbird.com

Agenda

I. Warum Infografiken?

II. Infografiken im Inbound Marketing Mix

III. Case Study: „Content Marketing im SEO“

IV. Darum Infografiken!

linkbird.com

Agenda

I. Warum Infografiken?

linkbird.com

Warum Infografiken?

linkbird.com

A great infographic isn't about information or graphics. A great infographic tells a meaningful story that can be consumed in an instantly digestible seating.

Vorteile einer Infografik für Marketing Instant Attention Instant Storytelling Instant Consumption (Image > Text) Instant Communication Show, Don‘t Tell!

Vorteile einer Infografik für Unternehmen Komplexe Themen einfacher vermitteln Mix aus relevanten Fakten & Meinungen Untermauerung einer These/Richtung Erlangung der Aufmerksamkeit Steuerung der Aufmerksamkeit Ausbau der Aufmerksamkeit => BRANDING

Jeremiah Owyang,

Founder crowdcompanies.com

Warum Infografiken?

linkbird.com

Agenda

I. Warum Infografiken?

II. Infografiken im Inbound Marketing Mix

linkbird.com

Backlinks

Rankings

Branding

Trust

Inbound Marketing Strategie

Content

Infografiken im Inbound Marketing Mix

linkbird.com

Planung

Recherche Keywords Kreativität

Nachfrage Guter, nachhaltiger

Content auf der Webseite

Infografiken im Inbound Marketing Mix

linkbird.com

Facebook, Twitter, Google+, XING etc.

themennahe Blogs, Foren

themennahe Webseiten Dritter

Planung

Recherche Keywords Kreativität

Nachfrage

Newsletter (intern, extern), RSS-Feeds

Guter, nachhaltiger Content auf der

Webseite

Seeding-Maßnahmen

Infografiken im Inbound Marketing Mix

linkbird.com

Facebook, Twitter, Google+, XING etc.

themennahe Blogs, Foren

themennahe Webseiten Dritter

Planung

Recherche Keywords Kreativität

Nachfrage

Newsletter (intern, extern), RSS-Feeds

Reputation/Trust für eigenen Brand + Viralität + gute PR + soziale Signale

= bessere Links, besseres Ranking => mehr SEO Traffic, Leads & Sales

Guter, nachhaltiger Content auf der

Webseite

Seeding-Maßnahmen

Infografiken im Inbound Marketing Mix

linkbird.com

Problem für Online Marketing Problem für Online Marketing

Infografiken im Inbound Marketing Mix

linkbird.com

Problem für Online Marketing

Content Marketing

Arbeitsprozesse definieren

Infografiken im Inbound Marketing Mix

linkbird.com

Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell

Content Marketing

Arbeitsprozesse definieren

Infografiken im Inbound Marketing Mix

linkbird.com

Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell

Content Marketing

Arbeitsprozesse definieren

1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs]

2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords]

3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM]

4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung]

5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings]

Infografiken im Inbound Marketing Mix

linkbird.com

Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell

1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs]

2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords]

3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM]

4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung]

5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings]

Infografiken im Inbound Marketing Mix

linkbird.com

…am Beispiel der Infografik-Kampagne zu…

Case Study: Content Marketing im SEO

linkbird.com

Das Unternehmen und das Produkt

linkbird entwickelt das gleichnamige SEO Management Tool zur

Optimierung von Linkbuilding, Content Seeding und Online PR

Die Zielgruppe

SEO- & Online-Marketing-Blogs &

Magazine Online-Marketing- & SEO-Verantwortliche

Die Medien

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Buzz-Thema: Content Marketing im SEO

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Buzz-Thema: Content Marketing im SEO

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Ziel des Unternehmens

Über einzigartigen Content an der Diskussion über Content Marketing im SEO teilnehmen –

Interesse der Zielgruppe und Medien bedienen

Interessante Fragestellung

Wie wichtig ist Content Marketing im SEO?

Große Umfrage zum Status Quo, Budgets & Zukunft von Content Marketing im SEO

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Content-Formate als Teaser

Infografik [DE/ENG] Blogbeitrag: Making of

Content-Formate fürs Seeding

Newsletter Berichterstattungen Gastbeiträge

Social Media Postings Content-Formate für Lead Generation

PDF Report Webinar

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Facebook Likes Shares Tweets Google +1 Kommentare Backlinks Reputation

Nachhaltiges Ranking

Traffic (Besucherzahlen)

Leads (Kundenkontakte)

[Webinarteilnehmer, PDF Downloads, Free Trials] Sales (Verkäufe)

Relevante KPIs: Unternehmensziele Relevante KPIs: Viralität

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Research-Tool #1: Google Parameter

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Research-Tool #1: Google Parameter

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Research-Tool #2: Google Alerts

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Research-Tool #3: linkbird Sitehunter

linkbird.com

Research-Tool #3: linkbird Sitehunter

linkbird.com

Research-Tool #3: linkbird Sitehunter

linkbird.com

Research-Tool #4: linkbird Alerts

linkbird.com

Research-Tool #4: linkbird Alerts

linkbird.com

Problem: langwieriger Arbeitsprozess

linkbird.com

Tipp: Recherchierte Seeding-Quellen zur schnellen

Kategorisierung und Kontaktierung anlegen

Kontakt- & Webseiten-Datenbank erstellen Vermarktungsquellen nach Themen taggen Listen für diverse Content-Formate anlegen

Unterschiedliche Ansprache-Templates

Problem: langwieriger Arbeitsprozess

linkbird.com

Kontaktmanagement: linkbird CRM

linkbird.com

Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

linkbird.com

Auszug: Umfrage

linkbird.com

Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme

3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme

linkbird.com

Auszug: Newsletter

linkbird.com

Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme

3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme

4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)

5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)

linkbird.com

linkbird.com

Auszug: Infografik

linkbird.com

Auszug: Infografik

linkbird.com

Auszug: Infografik

linkbird.com

Auszug: PDF Report

linkbird.com

Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme

3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme

4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)

5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)

6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons

linkbird.com

Auszug: Landingpage

linkbird.com

PR-Partnerschaft: Exklusivität

linkbird.com

Kontaktmanagement: linkbird Akquise

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme

3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme

4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)

5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)

6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons

7. Lead Generation (PDF Report/Webinar)

linkbird.com

Auszug: Landingpage

linkbird.com

Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme

3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme

4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)

5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)

6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons

7. Lead Generation (PDF Report/Webinar)

8. Fortdauernde PR-Maßnahmen

linkbird.com

Auszug: Blogartikel

linkbird.com

Auszug: Gastbeitrag

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

linkbird.com

Nachbereitung als Vorbereitung

Kosten der Kampagne:

- Grafiken und Tools: 1.694€ - Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€ - Gesamtkosten = ca. 3694€

linkbird.com

Nachbereitung als Vorbereitung

Kosten der Kampagne: Nutzen der Kampagne:

- Grafiken und Tools: 1.694€ - Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€ - Gesamtkosten = ca. 3694€

unbezahlbares Branding auf Startseiten und Newslettern von Internet World, t3n, deutsche-startups, onlinemarketing.de, etailment usw. Aufbau weiterer Reputation in relevanten SEO Blogs ordentlicher Social Media Buzz (insgesamt bekam die Kampagne über 1600 trackbare Social Signals) hochwertige Backlinks und Top-Rankings

linkbird.com

Nachbereitung als Vorbereitung

183+ Anmeldungen für das Webinar

287+ Downloads des PDF Reports

87+ Free Trials des linkbird Tools

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Nachbereitung als Vorbereitung

Dokumentation der gewonnenen Backlinks

Reproduzierbarkeit durch Aufzeichnungen

Verwaltung der Links, Kontakte und Seeding-Quellen für

spätere Kampagnen (CRM)

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

183+ Anmeldungen für das Webinar

287+ Downloads des PDF Reports

87+ Free Trials des linkbird Tools

Auswertung: Metriken

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Stand: August 2013

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Stand: gestern (März 2015)

linkbird.com

Case Study: Content Marketing im SEO

Backlinks

Rankings

Branding

Trust

Inbound Marketing Strategie

Content

Darum Infografiken!

linkbird.com

Darum Infografiken!

linkbird.com

“A good infographic compellingly communicates the maximum amount of data in the least amount of space.”

Vorteile einer Infografik für Marketing Instant Attention Instant Storytelling Instant Consumption (Image > Text) Instant Communication Show, Don‘t Tell!

Vorteile einer Infografik für Unternehmen Komplexe Themen einfacher vermitteln Mix aus relevanten Fakten & Meinungen Untermauerung einer These/Richtung Erlangung der Aufmerksamkeit Steuerung der Aufmerksamkeit Ausbau der Aufmerksamkeit => BRANDING

Todd Defren,

CEO shiftcomm.com

Darum Infografiken!

linkbird.com

Darum Infografiken!

linkbird.com

DANKE FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT!

Let‘s stay in touch!

E-Mail: asokan@linkbird.com Twitter: @anirmalarajah Phone: +49 30 814 587 920 linkbird GmbH Knesebeckstr. 59-61 10719 Berlin Website: www.linkbird.com/de DE-Blog: www.blog.linkbird.com/de EN-Blog: www.blog.linkbird.com/en

Habt Ihr noch Fragen?

linkbird.com