Inbound Marketing Day - 13.03.2015 - Dr. Asokan Nirmalarajah - linkbird.com

Inbound Strategie Infografik

Zu meiner Person

Was ich mache … Inbound Marketing seit 2013 Was ich gemacht habe … Promotion & Lehre in American Studies

Mehrere Jahre Online Marketing Erfahrungen Unterwegs in den Themen SEO, Linkbuilding,

Inbound Marketing und Content Marketing

1 Buch über Die Sopranos unter dem Titel Gangster Melodrama geschrieben ;)

Dr. Asokan Nirmalarajah Team Lead Inbound linkbird.com

Publikationen / Fachbeiträge u.a. …

linkbird SEO Workflow Tool für Linkaufbau,

Konkurrenzanalyse, Content Seeding, Brand Monitoring uvm.

Zu unseren Kunden gehören u.a.…

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Agenda

Ziel: Erfolgreiche Ansprache und Bekehrung der favorisierten Zielgruppe mit Infografiken!

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Agenda

I. Warum Infografiken?

II. Infografiken im Inbound Marketing Mix

III. Case Study: „Content Marketing im SEO“

IV. Darum Infografiken!

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Agenda

I. Warum Infografiken?

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Warum Infografiken?

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A great infographic isn't about information or graphics. A great infographic tells a meaningful story that can be consumed in an instantly digestible seating.

Vorteile einer Infografik für Marketing Instant Attention Instant Storytelling Instant Consumption (Image > Text) Instant Communication Show, Don‘t Tell!

Vorteile einer Infografik für Unternehmen Komplexe Themen einfacher vermitteln Mix aus relevanten Fakten & Meinungen Untermauerung einer These/Richtung Erlangung der Aufmerksamkeit Steuerung der Aufmerksamkeit Ausbau der Aufmerksamkeit => BRANDING

Jeremiah Owyang,

Founder crowdcompanies.com

Warum Infografiken?

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Agenda

I. Warum Infografiken?

II. Infografiken im Inbound Marketing Mix

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Backlinks

Rankings

Branding

Trust

Inbound Marketing Strategie

Content

Infografiken im Inbound Marketing Mix

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Planung

Recherche Keywords Kreativität

Nachfrage Guter, nachhaltiger

Content auf der Webseite

Infografiken im Inbound Marketing Mix

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Facebook, Twitter, Google+, XING etc.

themennahe Blogs, Foren

themennahe Webseiten Dritter

Planung

Recherche Keywords Kreativität

Nachfrage

Newsletter (intern, extern), RSS-Feeds

Guter, nachhaltiger Content auf der

Webseite

Seeding-Maßnahmen

Infografiken im Inbound Marketing Mix

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Facebook, Twitter, Google+, XING etc.

themennahe Blogs, Foren

themennahe Webseiten Dritter

Planung

Recherche Keywords Kreativität

Nachfrage

Newsletter (intern, extern), RSS-Feeds

Reputation/Trust für eigenen Brand + Viralität + gute PR + soziale Signale

= bessere Links, besseres Ranking => mehr SEO Traffic, Leads & Sales

Guter, nachhaltiger Content auf der

Webseite

Seeding-Maßnahmen

Infografiken im Inbound Marketing Mix

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Problem für Online Marketing Problem für Online Marketing

Infografiken im Inbound Marketing Mix

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Problem für Online Marketing

Content Marketing

Arbeitsprozesse definieren

Infografiken im Inbound Marketing Mix

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Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell

Content Marketing

Arbeitsprozesse definieren

Infografiken im Inbound Marketing Mix

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Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell

Content Marketing

Arbeitsprozesse definieren

1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs]

2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords]

3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM]

4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung]

5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings]

Infografiken im Inbound Marketing Mix

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Problem für Online Marketing Lösung: 5-Stufen-Modell

1. Planung [Zielgruppe | Content-Formate | KPIs]

2. Recherche [Trends | Nachfrage | Keywords]

3. Kontaktmanagement [Multiplikatoren | PR | CRM]

4. Umsetzung [Produktion | Seeding | Vermarktung]

5. Nachbereitung [Linkverwaltung| Controlling | Learnings]

Infografiken im Inbound Marketing Mix

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…am Beispiel der Infografik-Kampagne zu…

Case Study: Content Marketing im SEO

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Das Unternehmen und das Produkt

linkbird entwickelt das gleichnamige SEO Management Tool zur

Optimierung von Linkbuilding, Content Seeding und Online PR

Die Zielgruppe

SEO- & Online-Marketing-Blogs &

Magazine Online-Marketing- & SEO-Verantwortliche

Die Medien

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Case Study: Content Marketing im SEO

Buzz-Thema: Content Marketing im SEO

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Case Study: Content Marketing im SEO

Buzz-Thema: Content Marketing im SEO

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Case Study: Content Marketing im SEO

Ziel des Unternehmens

Über einzigartigen Content an der Diskussion über Content Marketing im SEO teilnehmen –

Interesse der Zielgruppe und Medien bedienen

Interessante Fragestellung

Wie wichtig ist Content Marketing im SEO?

Große Umfrage zum Status Quo, Budgets & Zukunft von Content Marketing im SEO

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Case Study: Content Marketing im SEO

Content-Formate als Teaser

Infografik [DE/ENG] Blogbeitrag: Making of

Content-Formate fürs Seeding

Newsletter Berichterstattungen Gastbeiträge

Social Media Postings Content-Formate für Lead Generation

PDF Report Webinar

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Case Study: Content Marketing im SEO

Facebook Likes Shares Tweets Google +1 Kommentare Backlinks Reputation

Nachhaltiges Ranking

Traffic (Besucherzahlen)

Leads (Kundenkontakte)

[Webinarteilnehmer, PDF Downloads, Free Trials] Sales (Verkäufe)

Relevante KPIs: Unternehmensziele Relevante KPIs: Viralität

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Case Study: Content Marketing im SEO

Research-Tool #1: Google Parameter

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Case Study: Content Marketing im SEO

Research-Tool #1: Google Parameter

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Case Study: Content Marketing im SEO

Research-Tool #2: Google Alerts

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Case Study: Content Marketing im SEO

Research-Tool #3: linkbird Sitehunter

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Research-Tool #3: linkbird Sitehunter

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Research-Tool #3: linkbird Sitehunter

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Research-Tool #4: linkbird Alerts

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Research-Tool #4: linkbird Alerts

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Problem: langwieriger Arbeitsprozess

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Tipp: Recherchierte Seeding-Quellen zur schnellen

Kategorisierung und Kontaktierung anlegen

Kontakt- & Webseiten-Datenbank erstellen Vermarktungsquellen nach Themen taggen Listen für diverse Content-Formate anlegen

Unterschiedliche Ansprache-Templates

Problem: langwieriger Arbeitsprozess

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Kontaktmanagement: linkbird CRM

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Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

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Auszug: Umfrage

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Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme

3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme

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Auszug: Newsletter

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Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme

3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme

4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)

5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)

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Auszug: Infografik

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Auszug: Infografik

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Auszug: Infografik

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Auszug: PDF Report

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Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme

3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme

4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)

5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)

6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons

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Auszug: Landingpage

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PR-Partnerschaft: Exklusivität

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Kontaktmanagement: linkbird Akquise

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Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme

3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme

4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)

5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)

6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons

7. Lead Generation (PDF Report/Webinar)

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Auszug: Landingpage

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Arbeitsschritte in To-Do-Liste festhalten

1. Konzeption/Erstellung der Umfrage (21 Fragen)

2. Aufruf an Kunden/Leads (6000+) zur Teilnahme

3. Incentive zum Mitmachen: Webinarteilnahme

4. Auswertung der Umfrageergebnisse (von 500+)

5. Content-Produktion (inhouse/outhouse)

6. Seeding der Landingpage mit Share-Buttons

7. Lead Generation (PDF Report/Webinar)

8. Fortdauernde PR-Maßnahmen

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Auszug: Blogartikel

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Auszug: Gastbeitrag

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Nachbereitung als Vorbereitung

Kosten der Kampagne:

- Grafiken und Tools: 1.694€ - Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€ - Gesamtkosten = ca. 3694€

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Nachbereitung als Vorbereitung

Kosten der Kampagne: Nutzen der Kampagne:

- Grafiken und Tools: 1.694€ - Opportunitätskosten (10 Manntage inhouse) ca. 2.000€ - Gesamtkosten = ca. 3694€

unbezahlbares Branding auf Startseiten und Newslettern von Internet World, t3n, deutsche-startups, onlinemarketing.de, etailment usw. Aufbau weiterer Reputation in relevanten SEO Blogs ordentlicher Social Media Buzz (insgesamt bekam die Kampagne über 1600 trackbare Social Signals) hochwertige Backlinks und Top-Rankings

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Nachbereitung als Vorbereitung

183+ Anmeldungen für das Webinar

287+ Downloads des PDF Reports

87+ Free Trials des linkbird Tools

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Case Study: Content Marketing im SEO

Nachbereitung als Vorbereitung

Dokumentation der gewonnenen Backlinks

Reproduzierbarkeit durch Aufzeichnungen

Verwaltung der Links, Kontakte und Seeding-Quellen für

spätere Kampagnen (CRM)

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Case Study: Content Marketing im SEO

183+ Anmeldungen für das Webinar

287+ Downloads des PDF Reports

87+ Free Trials des linkbird Tools

Auswertung: Metriken

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Case Study: Content Marketing im SEO

Stand: August 2013

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Case Study: Content Marketing im SEO

Stand: gestern (März 2015)

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Case Study: Content Marketing im SEO

Backlinks

Rankings

Branding

Trust

Inbound Marketing Strategie

Content

Darum Infografiken!

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Darum Infografiken!

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“A good infographic compellingly communicates the maximum amount of data in the least amount of space.”

Vorteile einer Infografik für Marketing Instant Attention Instant Storytelling Instant Consumption (Image > Text) Instant Communication Show, Don‘t Tell!

Vorteile einer Infografik für Unternehmen Komplexe Themen einfacher vermitteln Mix aus relevanten Fakten & Meinungen Untermauerung einer These/Richtung Erlangung der Aufmerksamkeit Steuerung der Aufmerksamkeit Ausbau der Aufmerksamkeit => BRANDING

Todd Defren,

CEO shiftcomm.com

Darum Infografiken!

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Darum Infografiken!

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